Energiförbrukningen för digital skyltning minskas med hjälp av ny teknik. Även om stora skärmar drar mycket ström har Digital Out of Home (DOOH) ett lägre koldioxidavtryck per kontakt än tryckta medier. Innovationer som e-papper, som bara använder ström när innehållet ändras, och användningen av grön energi gör Digital Signage till ett flexibelt, kostnadsbesparande och alltmer hållbart framtidssäkert reklamalternativ.
Den här artikeln handlar om hållbarheten hos Digital Signage och undersöker energiförbrukningen i förhållande till dess värde som ett framtidssäkert reklamalternativ.
Bildtext: E-ink-skärmar kräver inte elektricitet för att visa statiskt innehåll. Därför är de ett viktigt bidrag till grönare reklam, vilket är anledningen till att företag som Samsung investerar i att utveckla tekniken ytterligare. Bildkredit: Samsung.
Digital Signage innebär att man använder digitala skärmar för att visa information, reklam och annat innehåll. Det spelar ingen roll om de är installerade inomhus eller utomhus, vid POS, i evenemangslokaler eller till och med vid transportknutpunkter.
Enligt Nielsen Trend 2024 är Digital out of Home Advertising (DOOH) på stark frammarsch. Jämfört med 2023 ökade bruttoreklamintäkterna till 1,4 miljarder euro enbart i Tyskland, en ökning med 19%.
BILD: Digital out of Home Advertising (DOOH) anses vara en reklamkanal med ett särskilt lågt koldioxidavtryck per reklamkontrakt. Bildkredit: Sharp.
Energiförbrukning för digital skyltning
Ett vanligt argument mot Digital Signage är dess höga energiförbrukning. Faktum är att stora
LED-videoväggar i storformat används främst på arenor och i konserthus, ibland även vid POS. Bilden genereras av små dioder som syns på ytan. Strömförbrukningen påverkas starkt av innehållet. Detta beror på att huvudsakligen vita bilder kräver mest el. LED-Tek testade energieffektiviteten för sitt Ledbrix-system och kom fram till en genomsnittlig förbrukning på 138 watt per kvadratmeter för videoinnehåll.
Videoväggar på 20 kvadratmeter eller mer har visserligen en hög energiförbrukning, men denna kostnad balanseras av den enorma publik som nås, ofta tiotusentals personer på plats vid evenemang, plus tittare som nås via sändningar och sociala medier.
LCD- och LED-skärmar har flytande kristaller som belyses bakifrån med lysdioder. Jämfört med äldre typer av skärmar, som belystes med lysrör på baksidan, kräver de betydligt mindre ström. I OLED-skärmar är pixlarna självlysande. Därmed förbrukar de ännu mindre el än LED- och LCD-skärmar. Bilden är klarare och skarpare, med en mycket djup svärta. OLED-skärmar är främst avsedda för inomhusbruk.
E-papper eller färgade e-bläckskärmar anses vara en ny teknik för digital skyltning. Skärmarna förbrukar endast el när det visade innehållet ändras. Detta gör att statiska bilder kan visas utan extra energiförbrukning, vilket gör E-papper särskilt energieffektivt och idealiskt för applikationer där innehållet inte ändras ofta. E-Ink-displayer kan också användas utomhus. Scott Pickus, marknadschef på DynaScan Technology, säger till exempel: ”Vår E-Ink Kaleido 3 utomhusdisplay är konstruerad för tillförlitlig användning utomhus. Den fungerar i temperaturer från -15°C till 65°C. Den behöver inte värmas eller kylas, vilket förbrukar extra energi.”
Men DynaScan är inte det enda företaget som erbjuder e-ink-lösningar för Digital Signage. Samsung och Sharp har också utökat sitt utbud av E-papperslösningar avsevärt under de senaste månaderna.
Pickus tar upp en viktig punkt. Uppvärmning eller kylning kan trots allt ge ett betydande bidrag till den totala energiförbrukningen för en Digital Signage-installation. Andra faktorer är om det är statiska bilder eller videoinnehåll som visas, hur ofta annonserna ändras samt ljusstyrka och drifttimmar. Det är viktigt att komma ihåg att reklambranschen för närvarande inte är hållbar. Enligt den brittiska branschtidningen”The Drum” står den för cirka en procent av den globala energiförbrukningen.
Bildtext: LED-videoväggar. Bildkredit: Sonja Angerer
Det ekologiska fotavtrycket från Digital Signage
Men om man betraktar ämnet från en annan vinkel ser det hoppfullt ut för Digital Signage. Enligt branschorganisationen iDooh står DOOH-skärmar för mellan fem och sex gram koldioxidutsläpp per 1.000 reklamkontakter. Det gör reklammediet betydligt mer miljövänligt per nådd förbipasserande än en konventionell Citylight-affisch (37 g) eller en Megalight-affischinstallation med 55 gram per 1.000 kontakter.
Utsläppen beräknades med hjälp av Green GRP Online Calculator. Det antogs att skärmarna skulle drivas med grön el och ha en maximal storlek på 9 kvadratmeter. Det ekologiska fotavtrycket omfattar inte bara energiförbrukning, utan även produktion, avfallshantering och affärsverksamhet som är relaterad till produkten eller tjänsten. Experterna verkar inte vara överens om hur stor andel reklamen utgör av de globala koldioxidutsläppen, men brukar ofta nämna cirka 3,5%.
Men inte ens det ekologiska fotavtrycket speglar ännu hela hållbarhetssituationen. Detta beror på att man inte tar hänsyn till förbrukningen av råvaror, påverkan på lokalsamhällen och arbetsförhållanden längs leveranskedjan. Problemen med Digital Signage är desamma som med annan elektronisk teknik, eftersom utvinningen av vissa råvaror fortfarande är mycket problematisk och reparations- och återvinningsalternativen måste förbättras avsevärt.
Fördelar med digital skyltning
Digital Signage förväntas förbli en av de viktigaste formerna av reklam vid försäljningsställen och i utomhusmiljöer, eftersom den erbjuder annonsörer och kunder konkreta fördelar:
Flexibilitet: Innehållet kan uppdateras i realtid. Det gör det möjligt för företag att reagera snabbt på marknadsförändringar och kundbehov.
Interaktivitet: Moderna Digital Signage-system erbjuder interaktiva funktioner. Kunderna har möjlighet att interagera med innehållet via pekskärmen eller med sin egen smartphone. Detta väcker uppmärksamhet och stärker kundlojaliteten.
Kostnadsbesparingar: Även om den initiala investeringen i Digital Signage ofta är ganska stor kan företag spara kostnader i det långa loppet genom att eliminera tryckt material. Digitalt innehåll kan uppdateras enkelt och kostnadseffektivt med en knapptryckning. Det finns inte längre något behov av att producera och distribuera fysiskt material, vilket också bidrar till att minska trafiken och luftföroreningarna.
Slutsats: Är Digital Signage en hållbar, framtidssäkrad teknik?
Om du anser att Digital Signage är en hållbar och framtidssäker teknik beror helt på hur du väger in olika faktorer. Å ena sidan kan energi- och råvaruförbrukningen vara ett problem. Men skärmarna blir bara ett enormt slöseri med energi om de används dygnet runt med hög ljusstyrka och i luftkonditionerade utrymmen.
Tack vare modern LED- och E-paper-teknik är dagens digital signage-installationer också betydligt mer energieffektiva. Som ett resultat kan vissa system redan försörjas från nätet med solpaneler. Om detta inte är möjligt kan miljöpåverkan åtminstone minskas genom användning av grön energi.
Scott Pickus kommenterar: ”E-papperstekniken spelar en nyckelroll i DynaScans energieffektiviseringsinitiativ. Det beror på att kunderna erbjuds högpresterande produkter som drastiskt minskar elförbrukningen. Genom att kombinera energieffektiv teknik och ansvarsfulla material hjälper DynaScan sina kunder att uppnå sina hållbarhetsmål samtidigt som de minskar sin miljöpåverkan.”
Digital Signage är en kraftfull och mångsidig teknik som erbjuder många fördelar. Energiförbrukningen kan fortfarande vara ett problemområde. Det finns dock många sätt att minska den och på så sätt förbättra hållbarheten. Med rätt teknik och strategi kan Digital Signage inte bara vara ett effektivt sätt att kommunicera utan också bidra till en mer hållbar framtid.