Den här guiden hjälper tryckerier att komma in på den växande marknaden för digital skyltning. Sonja Angerer betonar att dynamiskt innehåll kräver nya färdigheter hos medarbetarna, t.ex. videoredigering. Tryckerier måste ta hänsyn till den specialiserade hårdvara, programvara och infrastruktur som behövs, samt utmaningar som underhåll, säkerhet och hållbarhet. För att lyckas krävs noggrann planering och investeringar för att dra nytta av denna nya intäktsström.

BILD: Lyxvarumärken har under de senaste åren valt Digital Signage i stället för storformatstryck i varuhus och butiker. Bildkredit: Sonja Angerer.

Digital Signage är ett av de snabbast växande segmenten inom reklambranschen eftersom stora varumärken i allt högre grad väljer skärmar i stället för tryckta applikationer. För många tryckerier kan det därför vara avgörande att utöka sina tjänster till Digital Signage.

Digital skyltning: En förändring av riktningen

För att komma igång med Digital Signage måste tryckerier oavsett storlek först anpassa sig till mediet. Den största skillnaden mellan tryckt material och Digital Signage är nämligen typen av innehåll. Tryckt material är statiskt och oföränderligt.

Skärmar kan också användas för statiskt innehåll. Men den stora fördelen med Digital Signage är möjligheten att visa dynamiskt innehåll som videor och animationer. Det gör att reklamen kan anpassas till olika målgrupper och situationer. Rörliga bilder väcker också mer uppmärksamhet än statiskt innehåll. Ofta efterfrågar varumärken också ytterligare interaktiva reklamapplikationer via pekskärm, Bluetooth eller till och med en enkel QR-kod.

För tryckerier som vill utöka sin verksamhet till digital skyltning innebär det dock att de anställda måste lära sig helt nya färdigheter, t.ex. videoredigering, animering eller att skapa användargränssnitt. För formgivare som har utbildats för statiskt innehåll innebär detta en betydande förändring av inriktningen.

Bildtext: Digital Signage är särskilt lämplig för att visa dynamiska motiv och information. Bildkredit: Sonja Angerer

Affärsområden inom Digital Signage

För att lyckas ta sig in på Digital Signage-marknaden är det inte bara avdelningarna för skapande och innehåll som måste omvärdera sitt arbete. Digital Signage kräver speciell hård- och mjukvara samt en stabil infrastruktur:

  • Displayer och skärmar: Högkvalitativa skärmar är kärnan i alla Digital Signage-applikationer. De måste vara robusta, energieffektiva och hållbara. Beroende på platsen kan det krävas utomhusskärmar med väderbeständiga höljen.
  • Mediaspelare: Dessa enheter styr innehållet som visas på skärmarna. Populära alternativ är mini-PC:er eller specialiserade Digital Signage-spelare.
  • Programvara för innehållshantering: En lättanvänd programvara för innehållshantering är avgörande. Den bör erbjuda funktioner som schemaläggning, fjärrstyrning och analys. Molnbaserade lösningar gör det också enkelt att hantera innehåll på flera platser.
  • Monteringssystem: Beroende på plats och skärmstorlek krävs olika fästen och stativ. Dessa bör vara stabila och flexibla för att säkerställa optimal synlighet.
  • Nätverk och strömförsörjning: En tillförlitlig internetanslutning är nödvändig för att uppdatera och styra innehållet. Dessutom bör strömförsörjning och kabeldragning planeras noggrant för att undvika fel.

För tryckerier som vill expandera till Digital Signage-verksamheten uppstår frågan vilka tjänster de vill erbjuda själva eller snarare tillsammans med partners? Vad sägs om andra kompletterande IT-tjänster, t.ex. att ansluta displayannonserna till ett ERP-system?

Det kan vara mer lönsamt för tryckerier att fokusera på att skapa innehåll eller anpassa Digital Signage under en tid eller till och med permanent. Andra tjänster kan läggas till efter behov.

Bildtext: Även utmanande väderförhållanden är ofta inte längre något problem för Digital Signage. Bildkredit: Sonja Angerer

Underskatta inte utmaningarna med digital skyltning

Hur spännande och potentiellt givande det än kan vara för ett tryckeri att arbeta med Digital Signage, ska utmaningarna inte heller underskattas:

  • Hållbarhet: Tryckerier vars kunder värdesätter hållbarhet kan vara tveksamma till att använda elektroniska annonser. Faktum är att skärmar kan ha ett betydligt lägre CO2-fotavtryck per reklamkontakt än en tryckt produkt, men bara om de är energieffektiva.
  • Underhåll: Vid leverans av trycksaker eller statiska reklamsystem är tryckeriets eller skyltmakarens arbete vanligtvis slutfört. Digital Signage kräver dock regelbundet underhåll, t.ex. genom programuppdateringar.
  • Säkerhet: Digital Signage måste skyddas mot vandalism men också mot cyberattacker. Precis som regelbundet underhåll bör dessa kostnader redan beaktas i beräkningen av projektet.
  • Juridiska krav: Många länder har särskilda bestämmelser för Digital Signage, särskilt i offentliga miljöer, t.ex. skärmens ljusstyrka, vilken typ av innehåll som visas och även sekretessbestämmelser.

Börja med digital skyltning: ha en plan

Att ge sig in i Digital Signage-världen ger tryckerier möjlighet att utöka sin verksamhet och skapa nya intäktsströmmar. Men det kräver också noggrann planering och investeringar i rätt teknik och utbildning.

Genom att beakta skillnaderna mellan print och Digital Signage, välja rätt tillbehör och övervinna de potentiella utmaningarna kan tryckerier framgångsrikt komma in på denna dynamiska marknad och dra nytta av de många fördelarna.