Vad innebär artificiell intelligens för design- och tryckeribranschen?

I dag är artificiell intelligens redan inbyggd i många produkter, även om det ibland inte märks. Om vi blickar framåt kommer den ökande förekomsten av AI att förändra design- och tryckeribranschen för alltid. Sonja Angerer berättar hur du framgångsrikt kan framtidssäkra ditt företag.

Artificiell intelligens (AI) är idag ett populärt samtalsämne oavsett bransch. ”Big 5”, det vill säga Amazon, Apple, Google, Meta och Microsoft, investerar betydande kapital i denna nya teknik. Det är uppenbart att den kommer att förändra hur vi alla arbetar. Men för de flesta yrken kommer det att ta lite tid innan AI verkligen blir vanligt förekommande och får genomslagskraft.

Under de senaste åren har arbetsbeskrivningen för en grafisk formgivare redan förändrats kraftigt. Ändå är det mycket möjligt att formgivare är en av de första yrkesgrupper som påverkas av AI. I sin tur kommer AI oundvikligen också att påverka tryckeribranschen.

Vad är AI och varför förändrar det designbranschen?

AI är maskiners förmåga att replikera mänsklig intelligens. Det innebär att program inte bara bearbetas steg för steg. Algoritmen kan känna igen mönster och kan därför lära sig av erfarenhet.

Idag är artificiell intelligens utformad för att utmärka sig inom specifika områden, t.ex. bildskapande. Tidigare användes AI endast av forskare och högkvalificerade yrkesutövare. Men idag kan alla yrkeskategorier använda Microsoft Copilot eller Google Gemini. Allt du behöver är en internetuppkopplad enhet. Adobe Firefly är för närvarande också tillgängligt för alla som vill använda ”prompts”. ”Prompts” är detaljerade instruktioner som AI:n får för att utföra uppgifter.

AI skapar för närvarande illustrationer och stockfoton på ett effektivt sätt. Du behöver dock lite övning när du skapar effektiva uppmaningar. De resulterande bilderna är vanligtvis bara i webbupplösning. Det betyder att du inte kan använda dem för utskrift. Ändå förutspås det redan att det snart inte längre kommer att vara möjligt att tjäna pengar med enkel infografik eller stockfotografering. Många reklambyråer kommer därför att förlora ett affärssegment med hög omsättning inom bara några år. Detsamma gäller för tryckerier med särskilda konstavdelningar.

Hur AI kommer att förändra utskriftsjobben i framtiden

AI används fortfarande främst för bilder inom den kreativa industrin. Sedan några år tillbaka finns det dock även gratis designappar på marknaden. Exempel på sådana appar är Adobe Express, Canva eller Visme. Med hjälp av dessa appar kan man skapa enkla layouter nästan helt utan förkunskaper eller expertis. Därför är det troligt att många kunder kommer att ha mindre budgetar för kreativa tjänster i framtiden. De kan också komma att delegera uppdrag till mindre kvalificerad personal.

För tryckerier och fullserviceleverantörer har detta avgörande konsekvenser:

• Kvaliteten på kundernas tryckfärdiga data fortsätter att försämras.
• Professionella lämnar designbranschen.
• Säkerhetskopiering av kunddata blir alltmer komplicerat.

Samtidigt kan artificiell intelligens förbättra processerna inom den digitala tryckindustrin. Det finns redan AI-programvara som tryckerier kan använda sig av. Artificiell intelligens förenklar produktionsplaneringen och söker i företagsdata efter dolda trender och tendenser samt hanterar många andra uppgifter.

Hur kan tryckerier anpassa sig till AI inom designbranschen?

Alla tryckerier bör förbereda sig på att artificiell intelligens kommer att förändra den kreativa industrin eftersom de kommer att uppleva effekterna.

Många skrivare arbetar för närvarande med metavers. Det är 3D-världar där människor kan tillbringa sin fritid och där de vanligtvis bär virtual reality-glasögon. I metaversen kan man träffa vänner, leka och shoppa.

”Metaversen har potential att i grunden förändra hur människor och företag interagerar med varandra. Denna utveckling ligger inte i framtiden, den har redan börjat. För företag innebär denna innovativa miljö inte bara en möjlighet att öppna nya affärsområden, utan också en chans att presentera och stärka befintliga aktiviteter i en digital guide”, säger Prof. Dr. Eric Wagner, resident partner på Gleiss Lutz Metaverse-kontor.

För närvarande är metavers inte tillgängliga för alla. Unga målgrupper har dock redan uttryckt sitt intresse för virtuella världar. Därför är det troligt att ytterligare reklambudgetar kommer att omfördelas i framtiden.

Därför är det särskilt viktigt för tryckerierna att fortsätta att utöka sin konsultkompetens och dra nytta av denna möjlighet inom AI. De måste också arbeta med att etablera trycksaker som den bästa lösningen för kommunikation. Artificiell intelligens kan också hjälpa till med detta. AI erbjuder trots allt redan spännande verktyg inte bara för designers utan även för marknadsföringsspecialister.