Är utomhusreklam fortfarande relevant?

Utomhusreklam, även känd som out-of-home advertising (OOH), är en av de äldsta formerna av reklam. Sonja Angerer diskuterar om denna traditionella form av reklam fortfarande är relevant i en alltmer digitaliserad värld?

Den som ser reklampelare i en viktig tysk stad kommer snart att tro att utomhusreklam inte är framgångsrik just nu. Föråldrade kampanjidéer och många sociala ämnen tyder på att försäljningen inom OOH minskar snabbt. Men detta är faktiskt tvärtom.

Utomhusreklam på väg mot framgång i Tyskland

Försäljningen av utomhusreklam i Tyskland visar kontinuerlig tillväxt efter pandemin. Enligt Statista genererade OOH en nettoomsättning på nästan 1,3 miljarder euro i Tyskland 2023. År 2028 beräknas detta ha ökat till mer än 1,33 miljarder euro. Med cirka 4,6% ligger denna form av reklam på femte plats bland de viktigaste reklamkanalerna i Tyskland, efter Internet, print, TV och tryckt direktreklam.

För 2024 ser siffrorna ännu mer positiva ut. Enligt Nielsen Media Germany växte OOH:s intäkter med imponerande 23,3% under första halvåret 2024. Det motsvarar en bruttoomsättning på 1,5 miljarder euro, där digitala reklamskärmar eller DOOH redan står för 42,5% av all försäljning.

Detta är anmärkningsvärt eftersom, enligt German Outdoor Advertising Association, endast 4.500 digitala system på gatorna och 3.000 DOOH-system på tåg- och pendeltågsstationer ingår i statistiken för 2024. Det totala antalet OOH-system i Tyskland är 271.000.

Traditionella former av utomhusreklam som affischer och reklam i trafiken minskar något i försäljning i Tyskland. För att sammanfatta: Utomhusreklam är inte misslyckad, men tryckt utomhusreklam håller långsamt på att bli föråldrad och används inte. Men idag finns det fler faktorer att ta hänsyn till när det gäller utomhusreklam. Låt oss undersöka ekologiska och sociala fördelar och brister.

Miljöpåverkan från utomhusreklam

Utomhusreklamens miljöpåverkan är en fråga som blir allt viktigare. Traditionell skyltreklam förbrukar betydande mängder papper och energi. Enligt WWF uppgick pappersförbrukningen per capita i Tyskland redan 2019 till 227 kg. Det verkar osannolikt att den siffran har minskat sedan dess.

Digital utomhusreklam förbrukar inte papper. Men den kräver också energi, även om moderna LED-skärmar är mycket mer energieffektiva än äldre teknik. Många leverantörer går över till mer hållbara lösningar som t.ex. solenergi. Nattliga avstängningar blir också alltmer populära.

Det bidrar inte bara till att minska energiförbrukningen, utan nattliga avstängningar minskar också ljusföroreningarna. Detta har på senare tid erkänts som ett problem för den biologiska mångfalden och som en hälsorisk. Sammantaget har utomhusreklam ett ganska litet ekologiskt fotavtryck jämfört med andra former av reklam, t.ex. tryckt eller online, särskilt om man ser till utsläppen per reklamkontakt som ett riktmärke.

Social påverkan av utomhusreklam

Det offentliga samtalet har blivit mycket polariserat och orubbligt i många länder, däribland Tyskland. Experter ser”filterbubblor” som en av orsakerna till detta. Detta beror på att personanpassad reklam och online-kommunikation innebär att människor presenteras med mycket olika information beroende på deras preferenser. De känner sig stärkta i sina egna åsikter och uppfattningar. Information med ett annat perspektiv visas inte längre för dem överhuvudtaget.

Utomhusreklam når en bred målgrupp, inklusive alla som vistas i det offentliga rummet. Kommunikationen är i stort sett oberoende av social status, ålder, bakgrund eller personliga åsikter. Därför kan utomhusreklam bidra till att bryta ner filterbubblor och i stället skapa en gemensam grund. Megaaffischer och stora digitala skärmar är välkända för sin förmåga att fånga uppmärksamheten.

Utomhusreklam erbjuder färre alternativ för direkt interaktion med målgruppen än online-reklam. Men med tryckt utomhusreklam har människor blivit vana vid att använda QR-koder för att ansluta till online-element i integrerade kampanjer. Digitala displayer erbjuder ännu fler möjligheter, t.ex. genom multimediaelement och rabattkoder som förbipasserande kan ladda ner till sina smartphones via Bluetooth.

Slutsats: Utomhusreklam och digitaltryck

Utomhusreklam är fortfarande mycket viktigt för intäkterna från screen-, offset- och digitaltryckerier. Tryckerierna drar nytta av den stora efterfrågan på högkvalitativa trycksaker för utomhusreklam.

Dessutom öppnar digitaliseringen upp för nya affärsmöjligheter inom digital reklam. Sammanfattningsvis kan man dra slutsatsen att utomhusreklam fortfarande är aktuellt trots den digitala omvandlingen.

Det kan dock förväntas att Digital Signage kommer att fortsätta att ersätta utrymmen för tryckt reklam under de närmaste åren, särskilt på platser som besöks regelbundet. Detta beror delvis på de mer attraktiva marginaler som annonsnätverken kan uppnå för annonsering på skärmar.

Men Digital Signage ger också formgivarna fler möjligheter att skapa spännande och effektiv reklam med animerade element. För tryckerierna innebär detta att de måste koncentrera sig på nya idéer och specialiteter inom utomhusreklam. Samtidigt bör de bygga upp ännu mer expertis inom digital reklamteknik. Genom att kombinera traditionella och digitala reklamformat kan de täcka ett brett spektrum av kundbehov och stärka sin marknadsposition.

För att ta del av det senaste innehållet som täcker ett brett spektrum av sektorer, inklusive utomhusreklam och skyltning, kan du registrera dig för FESPA:s kostnadsfria månatliga nyhetsbrev FESPA World som finns på engelska, spanska och tyska.