Да ли је спољно оглашавање и даље релевантно?

Оглашавање на отвореном, познато и као оглашавање ван куће (ООХ), један је од најстаријих облика оглашавања. Соња Ангерер расправља о томе да ли је у све дигиталнијем свету овај традиционални облик оглашавања и даље релевантан?

Свако ко види билборде у кључном немачком граду ускоро ће поверовати да спољно оглашавање тренутно није успешно. Застареле идеје за кампање и многе друштвене теме сугеришу да продаја у ООХ-у брзо опада. Међутим, ово је у ствари сасвим супротно.

НАТПИС: Билборди данас често садрже културна и друштвена реклама. Имаге Цредит: С. Ангерер

Спољно оглашавање на путу ка успеху у Немачкој

Продаја спољног оглашавања у Немачкој показује континуирани раст након пандемије. Према Статиста-и , ООХ је остварио нето продају од скоро 1,3 милијарде евра у Немачкој 2023. године. Процењује се да ће до 2028. то порасти на више од 1,33 милијарде евра. Са око 4,6%, овај облик оглашавања заузима 5. место међу главним рекламним каналима у Немачкој, иза Интернета, штампе, ТВ-а и штампане директне поште.

За 2024. бројке изгледају још позитивније. Према Ниелсен Медиа Германи , приход ООХ порастао је за импресивних 23,3% у првој половини 2024 . Ово је једнако бруто продаји од 1,5 милијарди евра, са дигиталним рекламним дисплејима или ДООХ који већ чини 42,5% укупне продаје.

Ово је изванредно јер је, према немачком удружењу за спољно оглашавање, само 4.500 дигиталних система на улицама и 3.000 ДООХ система на железничким и приградским станицама укључено у статистику за 2024. Укупан број ООХ система у Немачкој је 271.000.

Традиционални облици спољашњег оглашавања као што су постери и реклама у транспорту благо опадају у продаји у Немачкој. Да резимирамо: Спољно оглашавање није неуспешно, али штампано оглашавање на отвореном полако застарева и не користи се. Али данас постоји више фактора које треба узети у обзир у вези са спољним оглашавањем. Хајде да истражимо еколошке и социјалне предности и недостатке.

НАТПИС: Велики део тренутног раста спољног оглашавања може се приписати дигиталном оглашавању. Имаге Цредит: С. Ангерер

Утицај спољашњег оглашавања на животну средину

Утицај спољног оглашавања на животну средину постаје све важније питање. Традиционално оглашавање на билборду троши значајне количине папира и енергије. Према ВВФ-у , потрошња папира по глави становника у Немачкој је већ 2019. била 227 килограма. Чини се мало вероватним да се тај број од тада смањио.

Дигитално спољно оглашавање не троши папир. Међутим, он такође захтева енергију, чак и када су модерни ЛЕД дисплеји много енергетски ефикаснији од старијих технологија. Многи провајдери прелазе на одрживија решења као што је соларна енергија. Ноћна искључења такође постају све популарнија.

Не само да то помаже у смањењу потрошње енергије, већ и ноћна искључења такође контролишу светлосно загађење. Ово је у последње време препознато као проблем за биодиверзитет и као опасност по здравље. Све у свему, спољно оглашавање има прилично мали еколошки отисак, у поређењу са другим облицима оглашавања као што су штампани или онлајн, посебно када се узимају у обзир емисије по рекламном контакту као мерило.

НАТПИС: Светла за штампане постере се често гасе после 22 сата ради уштеде енергије. Имаге Цредит: С. Ангерер

Друштвени утицај спољашњег оглашавања

Јавни дискурс је постао веома поларизован и непопустљив у многим земљама, укључујући Немачку. Стручњаци виде „ мехуриће филтера “ као један од разлога за то. То је зато што персонализовано оглашавање и онлајн комуникација значе да се људима презентују веома различите информације у зависности од њихових преференција. Осећају се ојачани само у својим мишљењима и ставовима. Информације из другачије перспективе им се више уопште не приказују.

Спољно оглашавање досеже широку циљну групу, укључујући све који посећују јавне просторе. Комуникација је у великој мери независна од друштвеног статуса, старости, порекла или личног мишљења. Стога, ООХ може помоћи да се разбију мехурићи филтера и уместо тога створи нека заједничка основа. Мега постери и велики дигитални дисплеји су познати по томе што могу да привуку пажњу.

Оглашавање на отвореном нуди мање могућности за директну интеракцију са циљном групом него онлајн оглашавање. Али са штампаним спољним оглашавањем људи су се навикли да користе КР кодове за повезивање са онлајн елементима интегрисаних кампања. Дигитални дисплеји нуде још више опција, на пример преко мултимедијалних елемената и кодова за попуст које пролазници могу да преузму на своје паметне телефоне преко Блуетоотх-а.

НАТПИС: Мега плакати привлаче пажњу сваког пролазника, без обзира на друштвени статус или политичка опредељења. Имаге Цредит: С. Ангерер

Закључак: Спољно оглашавање и дигитална штампа

Оглашавање на отвореном остаје веома важно за приходе сито, офсет и дигиталних штампача. Штампарије имају користи од велике потражње за висококвалитетним штампаним производима за спољно оглашавање.

Поред тога, дигитализација отвара нове пословне могућности у дигиталном оглашавању. Укратко, може се закључити да је спољно оглашавање и даље актуелно упркос дигиталној трансформацији.

Међутим, за очекивати је да ће Дигитал Сигнаге у наредних неколико година наставити да замењује просторе за штампано оглашавање, посебно на редовно посећеним локацијама. Ово је делимично због атрактивнијих маржи које рекламне мреже могу постићи за оглашавање на екранима.

Али, Дигитал Сигнаге такође нуди дизајнерима више могућности да креирају узбудљиво и ефикасно оглашавање, интегришући анимиране елементе. За штампаре то значи да се морају концентрисати на нове идеје и специјалитете у спољном оглашавању. Истовремено, требало би да изграде још више стручности у технологијама дигиталног оглашавања. Комбиновањем традиционалних и дигиталних формата оглашавања, они могу да покрију широк спектар потреба купаца и ојачају своју тржишну позицију.

Да бисте открили најновији садржај који покрива широк спектар сектора, укључујући спољно оглашавање и натписе, пријавите се за бесплатни месечни билтен ФЕСПА ФЕСПА Ворлд доступан на енглеском, шпанском и немачком језику.