Компанију Rapha, коју је основао Сајмон Мотрам у Лондону 2004. године, производи најбољу бициклистичку одећу на свету. Већ 15 година, њихови производи редефинишу удобност, перформансе и стил за бициклисте, од потпуних почетника до професионалаца на Светској турнеји.

 

Недавно смо се придружили Џону Робертсу и Карлу Моријартију у подкасту FESPA како бисмо разговарали о успеху бренда Rapha, његовој јединственој корпоративној култури и њиховој страсти према бициклизму, спортској одећи, технологији и дигиталној штампи.

Рођен из љубави према овом спорту, Рафа није само бициклистички бренд, већ заједница која редовно организује и спонзорише јединствене вожње и догађаје. Бициклистички клуб Рафа основан је 2015. године како би окупио бициклисте, а данас већ има више од 12.000 чланова широм света.

Са преко 21 клубом широм Европе, Северне Америке и Азије који су постали центри за чланове RCC-а и локалне бициклисте, нудећи простор за кафић и најновије производе, ово је јединствен концепт малопродаје који доприноси заједници.

Рафа је поносан што је сарађивао са најбољим спортистима у овом спорту од његових најранијих дана. Прво, као главни спонзор британског UCI континенталног тима Рафа-Кондор од 2005. до 2012. године, затим као добављач одеће за тим Скај од 2012. до 2016. године. Настављају да раде на највишим нивоима професионалног бициклизма са женским UCI тимом Светске турнеје КЕЊОН//СРАМ од 2016. године, а након објављивања двогодишње студије о стању спорта под називом „Рафа путна мапа“, вратили су се на мушку Светску турнеју са EF Education First Pro Cycling од 2019. године.

Натпис: Примарни фокус је био на удобности и развоју текстилних језгара који се користе за побољшање терморегулације возача како би се повећале перформансе

Ове године, Рафа је покренула две кључне нове иницијативе; програм „Прилагођено“ који нуди могућност свима да креирају потпуно прилагодљиве Рафа производе користећи иновативни алат за онлајн дизајн. И Рафа фондацију која обезбеђује финансирање непрофитним организацијама, са мисијом изградње боље будућности за овај спорт инспиришући, оснажујући и подржавајући следећу генерацију тркача.

Карл Моријарти, директор дизајна производа, и Џон Робертс, шеф производа, налазе се у лондонском седишту, и управо овде се осмишљава дизајн и развој свих производа. Обојица су, наравно, страствени бициклисти, што није законски захтев, али сам сигуран да помаже.

Бренд углавном послује онлајн, са врло мало велепродајних активности, и започео је своје путовање са једним једноставним Морино дресом, нечим што није било доступно нигде другде. Рафа нуди специјализовану бициклистичку одећу и додатке за спортске перформансе, нешто што у раним данима (2004. године) није било лако доступно за овај спорт. Овај један артикал је брзо прерастао у малу колекцију производа, а како се бренд успостављао, тако се развијала и култура компаније, која и данас цвета.

Бициклистичка индустрија је доживела импресиван раст, без знакова успоравања, тренутно вреди између 6,5 и 7 милијарди фунти, углавном подељених на друмски бициклизам, са нешто мање од трећине продаје од планинског бициклизма. Рафа вредно ради на томе да упозна своје потрошаче и фокусира се на одређени део тржишта за које се процењује да вреди милијарду фунти, где веома ангажовани друмски бициклисти набављају своје производе.

Бициклизам наставља да буде процват спорта, јер путници на посао бирају да возе уместо да возе аутомобил. Вожња бицикла, као професионални, такмичарски спорт, постала је и избор начина живота. Олимпијске игре 2012. године такође су изнеле овај спорт у јавност и од тада добија на замаху. Успех бициклизма довео је нове конкуренте на тржиште, а Рафа се концентрише на своју урођену културу бициклизма и дубоко разумевање спорта, његових спецификација и динамике како би остала испред свих.

Натпис: Прилагођавање и персонализација су одувек били велики део тимских спортова, али појавом дигиталних технологија овај део тржишта је сада доступан свима.

Примарни фокус је био на удобности и развоју основног текстила који се користи за побољшање терморегулације возача како би се повећале перформансе. Одржавање тела на оптималној температури, уз управљање влагом и регулацију топлоте, уз очување удобности, кључно је. Аеродинамика такође игра велику улогу у професионалном бициклизму, а коришћена тканина, ткање (површинска текстура) или плетиво и састав влакана су кључни.

Одрживост је један од стубова за Rapha, као основна одредница, и уграђена је у ДНК компаније. Тим за производе стално тежи да смањи утицај своје одеће на животну средину, фокусирајући се на отисак сировина, док истовремено улаже огромне напоре да побољша поузданост и квалитет рециклираних материјала који су неопходни за кружни дизајн. Тим истражује биолошке алтернативе и континуирано покушава да се удаљи од влакана на бази нафте. Како се истраживање наставља, тестирају се нови развоји и када ова нова влакна буду доступна за масовну производњу, биће укључена у Rapha одећу.

Рафа има дугогодишњи однос са многим својим главним добављачима, трговину која је изграђена на поверењу и сарадњи, и управо тај темељ им даје добру видљивост и транспарентност.

Прилагођавање и персонализација су одувек били велики део тимских спортова, али појавом дигиталних технологија овај део тржишта је сада доступан свима. Бициклистички клубови сада могу да наруче прилагођену спортску одећу путем онлајн алата за прилагођавање Rapha, сваку поруџбину проверава и проверава тим за производе пре производње како би се осигурала изузетна корисничка услуга. Коришћење софтвера за дизајн постало је велики део процеса дизајнирања, како за основну тако и за прилагођену одећу, штедећи време на скупом узорковању, а истовремено скраћујући време дизајнирања и потребу за прототиповима од произвођача.

Коришћењем софтвера EFI-Optitex, овај процес дизајнирања сада се може убрзати, са визуелним и техничким подацима који се користе у реалном времену путем 3Д моделирања, перформансе одеће, њен стил дизајна и текстилне перформансе могу се тестирати на удобност, истезање и затезање, смањујући потребу за физичким узорком.

Натпис: Рођен из љубави према овом спорту, Рафа није само бициклистички бренд, већ заједница која редовно организује и спонзорише јединствене вожње и догађаје.

Потрошач такође може да отпреми сопствени уметнички рад и види визуелизацију производа како би додатно смањио потребу за узорковањем, а Rapha нуди онлајн услугу за продају путем е-трговине.
Уз дизајн, управљање подацима је огроман део процеса дигитализације. Rapha сарађује са многим произвођачима, а ток података је вредна предност и штеди време и отпад у оквиру производног тока. Када се производи дизајнирају, ток рада остаје дигиталан (у већини случајева) до краја пута до потрошача.

Сечење кројева, угњеживање, градирање и израда маркера је потпуно дигитално. Датотеке се креирају у студију Rapha или током сарадње са произвођачима, пројекат по пројекат, а све ће бити испоручено у дигиталном формату за производњу. Технологија дигиталне штампе која користи сублимацију боје чини процес штампе, у неким случајевима то је штампа са ролне на ролну, а у другима штампа са равним платненим трансфером. Сечење свих одевних предмета је такође аутоматизовано коришћењем технологије ласерског сечења.

Рафа има визију да бициклизам учини најпопуларнијим спортом на свету. Њихови производи су дизајнирани да створе врхунско искуство вожње, а неговањем следеће генерације, улагањем преко својих фондација заједно са посвећеним бициклистима, бренд је изградио култ следбеника широм света.

 

Да бисте слушали FESPA подкаст са Џоном Робертсом и Карлом Моријартијем, пратите овај линк .