Потрошња енергије дигиталне сигнализације је смањена новом технологијом. Док велики екрани троше значајну енергију, дигитална реклама ван куће (DOOH) има мањи угљенични отисак по контакту од штампаних медија. Иновације попут електронског папира, који користи енергију само када се садржај промени, и употреба зелене енергије чине дигиталну сигнализацију флексибилном, штедљивом и све одрживијом опцијом оглашавања спремном за будућност.
Овај чланак истражује одрживост дигиталне сигнализације, испитујући њену потрошњу енергије у односу на њену вредност као опције оглашавања која је спремна за будућност.
НАТПИС: Екранима са електронском мастилом није потребна струја за приказивање статичког садржаја. Стога су значајан допринос еколошкијем оглашавању, због чега компаније попут Самсунга улажу у даљи развој ове технологије. Извор слике: Самсунг.
Дигитална сигнализација се односи на употребу дигиталних екрана за приказивање информација, реклама и другог садржаја. Није битно да ли су инсталирани у затвореном или на отвореном, на продајном месту, у просторима за догађаје или чак на транспортним чвориштима.
Према Нилсеновом тренду за 2024. годину , дигитално оглашавање ван куће (DOOH) цвета. У поређењу са 2023. годином, бруто приход од оглашавања порастао је на 1,4 милијарде евра само у Немачкој, што је повећање од 19%.
НАТПИС: Дигитално оглашавање ван куће (DOOH) се сматра рекламним каналом са посебно ниским угљеничним отиском по рекламном уговору. Аутор слике: Sharp.
Потрошња енергије дигиталне сигнализације
Уобичајени аргумент против дигиталне сигнализације је њена висока потрошња енергије. Заправо, велики
ЛЕД видео зидови великог формата се углавном користе на стадионима и концертним дворанама, повремено и на ПОС терминалима. Слику генеришу мале диоде које се могу видети на површини. Потрошња енергије је под снажним утицајем садржаја. То је зато што углавном беле слике захтевају највише струје. ЛЕД-Тек је тестирао енергетску ефикасност свог Ледбрикс система и дошао до просечне потрошње од 138 вати по квадратном метру за видео садржај.
Иако видео зидови од 20 квадратних метара или више имају велику потрошњу енергије, овај трошак је уравнотежен огромном публиком до које се допире, често десетинама хиљада људи лично на догађајима, плус гледаоцима до којих се допире путем емитовања и друштвених медија.
LCD и LED екрани имају течне кристале који су осветљени са задње стране помоћу LED диода. У поређењу са старијим типовима екрана, који су били осветљени флуоресцентним цевима са задње стране, они захтевају знатно мање енергије. Код OLED дисплеја, пиксели су самоосветљиви. Као резултат тога, они троше још мање струје од LED и LCD дисплеја. Слика је јаснија и оштрија, са веома дубоком црном бојом. OLED дисплеји су углавном намењени за употребу у затвореном простору.
Е-папир или обојени е-мастилачки дисплеји сматрају се новом технологијом дигиталне сигнализације. Екрани троше електричну енергију само када се приказани садржај промени. Ово омогућава приказивање статичких слика без додатне потрошње енергије, што Е-папир чини посебно енергетски ефикасним и идеалним за примене где се садржај не мења често. Е-мастилачки дисплеји се такође могу користити на отвореном. На пример, Скот Пикус, менаџер маркетинга у DynaScan Technology , каже: „Наш Е-мастилачки Kaleido 3 спољни дисплеј је дизајниран за поуздану употребу на отвореном. Ради на температурама од -15°C до 65°C. Ово не захтева грејање или хлађење, што троши додатну енергију.“
Али DynaScan није једина компанија која нуди решења за електронско мастило (e-ink) за дигиталну сигнализацију (Digital Signage). Samsung и Sharp су такође значајно проширили свој асортиман решења за електронски папир последњих месеци.
Пикус се бави важном тачком. На крају крајева, грејање или хлађење може значајно допринети укупној потрошњи енергије било које дигиталне сигнализације. Други фактори су да ли се приказују статичне слике или видео садржај, колико често се огласи мењају, као и осветљеност екрана и радно време. Важно је запамтити да рекламна индустрија тренутно није одржива. Према британском часопису „ The Drum “, она чини око један проценат глобалне потрошње енергије.
НАТПИС: ЛЕД видео зидови. Извор слике: Соња Ангерер
Еколошки отисак дигиталне сигнализације
Али ако се тема посматра из другог угла, она делује обећавајуће за дигиталну сигнализацију (Digital Signage). Према трговинском удружењу
Емисије су израчунате на основу онлајн калкулатора зеленог GRP-а . Претпостављено је да ће дисплеји бити напајани зеленом електричном енергијом и да ће имати максималну величину од 9 квадратних метара. Еколошки отисак обухвата не само потрошњу енергије, већ и производњу, одлагање и пословне активности везане за производ или услугу. Стручњаци се не слажу око тога колики је удео оглашавања у глобалним емисијама угљен-диоксида, али често наводе око 3,5%.
Али чак ни еколошки отисак још увек не одражава целокупну ситуацију одрживости. То је зато што се не узимају у обзир потрошња сировина, утицај на локалне заједнице и услови рада дуж ланца снабдевања. Са дигиталном сигнализацијом, проблеми су слични онима са другим електронским технологијама, јер је рударство неких сировина и даље веома проблематично, а опције поправке и рециклаже потребно је значајно побољшати.
Предности дигиталне сигнализације
Очекује се да ће дигитална сигнализација остати један од најважнијих облика оглашавања на продајним местима и у спољашњим просторима, јер нуди оглашивачима и купцима опипљиве предности:
Флексибилност : Садржај се може ажурирати у реалном времену. Ово омогућава компанијама да брзо реагују на промене на тржишту и потребе купаца.
Интерактивност : Модерни системи дигиталне сигнализације нуде интерактивне функције. Купци имају могућност интеракције са садржајем путем екрана осетљивог на додир или помоћу сопственог паметног телефона. Ово привлачи пажњу и јача лојалност купаца.
Уштеда трошкова : Иако је почетна инвестиција у дигиталну сигнализацију често прилично значајна, компаније могу уштедети трошкове на дужи рок елиминисањем штампаних материјала. Дигитални садржај се може лако и исплативо ажурирати једним притиском на дугме. Више нема потребе за производњом и дистрибуцијом физичких материјала, што такође помаже у смањењу саобраћаја и загађења ваздуха.
Закључак: Да ли је дигитална сигнализација одржива технологија, спремна за будућност?
Да ли сматрате дигиталну сигнализацију одрживом, технологијом спремном за будућност зависи од тога колико у обзир узмете различите факторе. С једне стране, потрошња енергије и сировина може бити проблем. Међутим, дисплеји постају огромно расипање енергије само ако се користе 24 сата дневно на високим нивоима осветљености и у климатизованом кућишту.
Захваљујући модерној ЛЕД и Е-папир технологији, тренутне инсталације дигиталне сигнализације су такође знатно енергетски ефикасније. Као резултат тога, неки системи се већ могу напајати ван мреже помоћу соларних панела. Тамо где је то немогуће, утицај на животну средину може се бар ублажити коришћењем зелене енергије.
Скот Пикус коментарише: „Технологија електронског папира игра кључну улогу у иницијативама компаније DynaScan за енергетску ефикасност. То је зато што нуди купцима високо ефикасне производе који драстично смањују потрошњу електричне енергије. Њихов издржљив дизајн који захтева мало одржавања минимизира електронски отпад и у складу је са широм ESG стратегијом компаније DynaScan. Комбиновањем енергетски ефикасне технологије и одговорних материјала, DynaScan помаже својим купцима да остваре своје циљеве одрживости, истовремено смањујући свој утицај на животну средину.“
Дигитална сигнализација је моћна и свестрана технологија која нуди бројне предности. Потрошња енергије може остати забрињавајућа. Међутим, постоји много начина да се она смањи и тиме побољша одрживост. Уз праву технологију и стратегију, дигитална сигнализација не само да може бити ефикасан начин комуникације, већ и допринети одрживијим будућностима.