Да ли је спољно оглашавање и даље релевантно?

Спољно оглашавање, познато и као оглашавање ван куће (OOH), један је од најстаријих облика оглашавања. Соња Ангерер разматра да ли је у све дигиталнијем свету овај традиционални облик оглашавања и даље релевантан?

Свако ко види билборде у неком кључном немачком граду брзо ће поверовати да спољно оглашавање тренутно није успешно. Застареле идеје кампања и многе друштвене теме указују на то да продаја у спољном оглашавању брзо опада. Међутим, то је заправо сасвим супротно.

Спољно оглашавање на путу ка успеху у Немачкој

Продаја спољног оглашавања у Немачкој показује континуирани раст након пандемије. Према подацима Statista-е , спољно оглашавање је 2023. године у Немачкој остварило нето продају од скоро 1,3 милијарде евра. До 2028. године, процењује се да ће се тај износ повећати на више од 1,33 милијарде евра. Са приближно 4,6%, овај облик оглашавања је на 5. месту међу главним рекламним каналима у Немачкој, иза интернета, штампе, телевизије и штампане директне поште.

За 2024. годину, бројке изгледају још позитивније. Према подацима Nielsen Media Germany , приходи од оглашавања на отвореном порасли су за импресивних 23,3% у првој половини 2024. године . То је еквивалентно бруто продаји од 1,5 милијарди евра, при чему дигитални рекламни дисплеји или DOOH већ чине 42,5% укупне продаје.

Ово је изванредно јер, према Немачком удружењу за спољно оглашавање, само 4.500 дигиталних система на улицама и 3.000 DOOH система на железничким и приградским станицама су укључени у статистику за 2024. годину. Укупан број OOH система у Немачкој је 271.000.

Традиционални облици спољашњег оглашавања, као што су постери и оглашавање у транспорту, благо опадају у продаји у Немачкој. Укратко: Спољашње оглашавање није неуспешно, али штампано спољашње оглашавање полако застарева и не користи се. Али данас постоји више фактора које треба узети у обзир у вези са спољашњим оглашавањем. Хајде да истражимо еколошке и друштвене користи и недостатке.

Утицај спољног оглашавања на животну средину

Утицај спољашњег оглашавања на животну средину је све важније питање. Традиционално оглашавање на билбордима троши значајне количине папира и енергије. Према подацима WWF-а , потрошња папира по глави становника у Немачкој је већ била 227 килограма 2019. године. Мало је вероватно да се тај број од тада смањио.

Дигитално спољно оглашавање не троши папир. Међутим, захтева и енергију, чак и ако су модерни ЛЕД дисплеји много енергетски ефикаснији од старијих технологија. Многи добављачи прелазе на одрживија решења као што је соларна енергија. Ноћна искључења такође постају све популарнија.

То не само да помаже у смањењу потрошње енергије, већ ноћна искључења такође контролишу светлосно загађење. Ово је у последње време препознато као проблем за биодиверзитет и као опасност по здравље. Генерално, спољно оглашавање има прилично мали еколошки отисак у поређењу са другим облицима оглашавања као што су штампано или онлајн оглашавање, посебно када се емисије по рекламном контакту узму у обзир као референтна вредност.

Друштвени утицај спољашњег оглашавања

Јавни дискурс је постао веома поларизован и непопустљив у многим земљама, укључујући и Немачку. Стручњаци виде „ филтер мехуриће “ као један од разлога за то. То је зато што персонализовано оглашавање и онлајн комуникација значе да се људима представљају веома различите информације у зависности од њихових преференција. Осећају се ојачаним само у својим мишљењима и ставовима. Информације из другачије перспективе им се више уопште не приказују.

Спољно оглашавање досеже широку циљну групу, укључујући све који посећују јавне просторе. Комуникација је у великој мери независна од друштвеног статуса, старости, порекла или личних мишљења. Стога, спољно оглашавање може помоћи у разбијању филтер мехурова и уместо тога створити заједнички језик. Мега постери и велики дигитални дисплеји су добро познати по томе што могу да привуку пажњу.

Спољно оглашавање нуди мање опција за директну интеракцију са циљном групом него онлајн оглашавање. Али са штампаним спољним оглашавањем људи су се навикли да користе QR кодове за повезивање са онлајн елементима интегрисаних кампања. Дигитални дисплеји нуде још више опција, на пример кроз мултимедијалне елементе и кодове за попуст које пролазници могу да преузму на своје паметне телефоне путем Bluetooth-а.

Закључак: Спољно оглашавање и дигитална штампа

Спољно оглашавање остаје веома важно за приходе сито, офсет и дигиталних штампара. Штампарије имају користи од велике потражње за висококвалитетним штампарским производима за спољашње оглашавање.

Поред тога, дигитализација отвара нове пословне могућности у дигиталном оглашавању. Укратко, може се закључити да је спољашње оглашавање и даље актуелно упркос дигиталној трансформацији.

Међутим, очекује се да ће дигитална сигнализација наставити да замењује просторе за штампано оглашавање у наредних неколико година, посебно на редовно посећеним локацијама. То је делимично због атрактивнијих маржи које рекламне мреже могу да остваре за оглашавање на екранима.

Али, дигитална сигнализација такође нуди дизајнерима више могућности за креирање узбудљивих и ефикасних реклама, интегришући анимиране елементе. За штампарије, то значи да се морају концентрисати на нове идеје и специјалности у спољашњем оглашавању. Истовремено, требало би да изграде још већу стручност у технологијама дигиталног оглашавања. Комбиновањем традиционалних и дигиталних формата оглашавања, могу покрити широк спектар потреба купаца и ојачати своју тржишну позицију.

Да бисте открили најновији садржај који покрива широк спектар сектора, укључујући спољно оглашавање и сигнализацију, пријавите се за бесплатни месечни билтен FESPA World, доступан на енглеском, шпанском и немачком језику.