Овај водич помаже штампарима да уђу на растуће тржиште дигиталне сигнализације. Соња Ангерер наглашава да динамички садржај захтева нове вештине запослених, попут видео монтаже. Штампари морају да узму у обзир потребан специјализовани хардвер, софтвер и инфраструктуру, као и изазове попут одржавања, безбедности и одрживости. Успех захтева пажљиво планирање и улагања како би се искористио овај нови ток прихода.

НАТПИС: Луксузни брендови се последњих година одлучују за дигиталну сигнализацију уместо штампе великог формата у робним кућама и бутицима. Аутор слике: Соња Ангерер.

Дигитална сигнализација је један од најбрже растућих сегмената рекламне индустрије, јер се велики брендови све више одлучују за екране уместо штампаних апликација . За многе штампарије би стога могло бити кључно да прошире своје услуге на дигиталну сигнализацију.

Дигитална сигнализација: Промена правца

Да би почеле са дигиталним огласима, штампарије, без обзира на величину, морају се прво прилагодити медијуму . Јер највећа разлика између штампаног и дигиталног огласа је врста садржаја. Штампани материјали су статични и непроменљиви.

Екрани се такође могу користити за статички садржај. Али велика предност дигиталне сигнализације је могућност приказивања динамичког садржаја као што су видео снимци и анимације. Ово омогућава прилагођавање оглашавања различитим циљним групама и ситуацијама. Покретне слике такође привлаче више пажње него статички садржај. Брендови често траже и додатне интерактивне рекламне апликације путем екрана осетљивог на додир, Блутута или чак једноставног QR кода.

Међутим, за штампаре који желе да прошире своје пословање на дигиталну сигнализацију, то значи да ће запослени морати да науче потпуно нови скуп вештина као што су монтажа видеа, анимација или креирање корисничких интерфејса. За дизајнере који су обучени само за статички садржај, ово значи значајну промену правца.

НАТПИС: Дигитална сигнализација је посебно погодна за приказивање динамичких мотива и информација. Извор слике: Соња Ангерер

Пословне области у дигиталној сигнализацији

Да би се успешно ушло на тржиште дигиталне сигнализације, не само одељења за креирање и садржај морају поново да процене свој рад. Дигитална сигнализација захтева посебан хардвер и софтвер, као и чврсту инфраструктуру:

  • Дисплеји и екрани : Висококвалитетни екрани су у сржи сваке дигиталне сигнализације. Морају бити робусни, енергетски ефикасни и издржљиви. У зависности од локације, могу бити потребни спољни дисплеји са кућиштима отпорним на временске услове.
  • Медијски плејери : Ови уређаји контролишу садржај који се приказује на екранима. Популарне опције укључују мини-рачунаре или специјализоване дигиталне сигнализационе плејере.
  • Софтвер : Софтвер за управљање садржајем који је једноставан за коришћење је кључан. Требало би да нуди функције као што су заказивање, даљинско управљање и анализа. Решења заснована на облаку такође олакшавају управљање садржајем на више локација.
  • Системи за монтажу : У зависности од локације и величине екрана, потребни су различити носачи и постоља. Они треба да буду стабилни и флексибилни како би се обезбедила оптимална видљивост.
  • Мрежа и напајање : Поуздана интернет веза је неопходна за ажурирање и контролу садржаја. Поред тога, напајање и каблови треба пажљиво испланирати како би се избегли кварови.

За штампаре који желе да прошире пословање у дигиталном сигнализационом сектору, поставља се питање које услуге желе да понуде сами или заједно са партнерима? Шта је са другим додатним ИТ услугама, као што је повезивање дисплеј огласа са ЕРП системом?

Можда је изводљивије да се штампарије фокусирају на креирање садржаја или прилагођавање за дигиталну сигнализацију неко време или чак трајно. По потреби се могу додати додатне услуге.

НАТПИС: Чак ни тешки временски услови често више нису проблем за дигиталну сигнализацију. Извор слике: Соња Ангерер

Не потцењујте изазове дигиталне сигнализације

Колико год рад са дигиталним сигнализацијом био узбудљив и потенцијално награђујући за штампарију, не треба потцењивати ни његове изазове:

  • Одрживост: Штампарије чији купци цене одрживост могу бити невољне да користе електронске огласе. У ствари, екрани могу имати знатно мањи угљен-диоксидни отисак по рекламном контакту него штампани производ, али само када су подешени да буду енергетски ефикасни.
  • Одржавање: Испоруком штампаних производа или статичних рекламних система, посао штампача или произвођача натписа је обично завршен. Међутим, дигитална сигнализација захтева редовно одржавање, нпр. путем ажурирања софтвера.
  • Безбедност: Дигитална сигнализација мора бити заштићена од вандализма, али и од сајбер напада. Као и редовно одржавање, ови трошкови би већ требало да се узму у обзир приликом прорачуна пројекта.
  • Правни захтеви : Многе земље имају посебне прописе за дигиталну сигнализацију, посебно у јавним просторима, нпр. осветљеност екрана, врста приказаног садржаја, а такође и прописе о приватности.

Почетак дигиталне сигнализације: направите план

Улазак у свет дигиталне сигнализације нуди штампарима могућност да прошире своје пословање и створе нове токове прихода. Међутим, то такође захтева пажљиво планирање и улагање у одговарајућу технологију и обуку.

Разматрањем разлика између штампаног и дигиталног сигнализационог система, одабиром праве додатне опреме и превазилажењем потенцијалних изазова, штампачи могу успешно ући на ово динамично тржиште и остварити бројне предности.