Skúmanie možností v luxusnom balení

Obaly boli v posledných rokoch zdôrazňované ako kľúčový rastúci trh, ale veľkosť tohto trhu je taká, že môže byť zložité vedieť, na ktoré oblasti sa zamerať. Rob Fletcher sa zameriava na sektor luxusných obalov, aby zistil viac o možnostiach expanzie.

Upútať pozornosť nakupujúcich je hlavnou výzvou pre maloobchodníkov na modernom trhu vzhľadom na obrovský výber, ktorý majú na pultoch obchodov. Aj keď je značenie a POS jedným zo spôsobov, ako to dosiahnuť, veľký vplyv môže mať aj zameranie sa na samotný produkt a na to, čo s ním môžete urobiť.

Popis: Dizajnové papiere Pergraphica od Mondi sú dostupné v troch odtieňoch bielej

Tu vstupuje do hry balenie; zatraktívnite to a zákazníci si to s väčšou pravdepodobnosťou všimnú. To platí pre všetky typy obalov, ale pokiaľ ide o luxusné produkty a trvalý dojem, je to pre značky a obchodníkov ešte dôležitejšie.

Tu sa FESPA.com bližšie pozrie na príležitosti súvisiace s tlačou na tomto trhu, kľúčové trendy, na ktoré sa treba zamerať, a niektoré z najnovších riešení dostupných pre tlačové spoločnosti, ktoré chcú preniknúť do rastúceho sektora.

Posilnenie identity značky

Jedným zo špecializovaných dodávateľov na tomto trhu je Mondi Group, ktorá poskytuje obalové aj papierové riešenia. Medzi jej portfóliom produktov patrí kolekcia prémiových dizajnových papierov Pergraphica navrhnutá tak, aby zlepšila identitu značky pomocou optiky, haptiky a farieb a zabezpečila vysokú hodnotu rozpoznávania.

Popis: Spoločnosť Mondi uviedla, že jej prémiový dizajnový papier Pergraphica otvára množstvo možností pre dizajn obalov

Dizajnové papiere Pergraphica sú dostupné v troch odtieňoch bielej, ako aj v širokej palete 31 farieb v gramážach od 90 do 400 g/m2.

„Naša prémiová značka dizajnového papiera Pergraphica otvára širokú škálu možností pre dizajn obalov,“ hovorí Bernhard Cantzler, vedúci marketingu a obchodného rozvoja v Mondi Uncoated Fine Paper. „Pergraphica znamená udržateľnosť v každom ohľade, ponúka zmyselný zážitok už pri prvom dotyku a vizuálny vplyv, ktorý môže byť nápadný alebo diskrétny.“

Od Mondi je k dispozícii aj IQ Board, o ktorej dodávateľ povedal, že je optimalizovaná pre bezproblémové spracovanie pri tlači, plnení a dokončovaní. Produkt je dostupný vo vysoko bielej a prírodnej bielej s hmotnosťou od 250 g/m2 do 400 g/m2.

„Náš nenatieraný prvotriedny papier IQ Board z prvotných vlákien je rovnako zaujímavý pre obalové aplikácie,“ povedal Cantzler. „Zdôrazňuje presvedčivú silu vynikajúceho obsahu, najmä luxusných predmetov a darčekových balení, ako aj kozmetických a hygienických produktov. Dokonalé výsledky tlače a jeho jemná, prirodzená haptika z neho robia fantastický papier pre nápadné obaly.“

Spoločnosť Mondi tiež identifikovala rastúci dopyt po udržateľnejších riešeniach a v reakcii na to vyvinula množstvo produktov. Patrí medzi ne IQ Grass + Packaging, vytvorený s použitím 30% trávovej vlákniny a 70% FSC certifikovanej panny. Materiál je k dispozícii v gramážach od 80 do 350 g/m2 a môže byť ozdobený razením alebo razením horúcou fóliou, aby sa vytvoril prvotriedny pocit na luxusnom balení.

„Kombinácia surovín z prírodných a udržateľne obrábaných oblastí prepožičiava IQ Grass + Packaging individuálnu textúru a vláknovú optiku,“ povedal Mondi. „Žiadny hárok nevyzerá úplne ako iný, vďaka čomu je každý balík jedinečný.“

Aby sa zákazníci cítili výnimočne a ocenení

Ďalším na rade je Antalis, ktorý ponúka celý rad produktov na použitie vo všetkých druhoch aplikácií. Steve Chappell, manažér vývoja grafickej dosky v Antalis, povedal, že luxusné balenie je jednou z oblastí, ktoré sa dobre držia v súčasnej dosť náročnej klíme.

„Luxusné balenie vďaka kráse balenia a zážitku z rozbaľovania môže spôsobiť, že sa zákazníci budú cítiť výnimočne a ocenení, čo je niečo, s čím by sme práve teraz mohli všetci robiť,“ povedal Chappell.

Popis: Performa Light Carbon Zero od Antalis má trojitú povrchovú úpravu

„Pokiaľ ide o to, s čím by ste mali pracovať, tlačiari by mali hľadať materiály, ktoré nielen dobre vyzerajú, ale zvládnu viaceré dokončovacie a ozdobné procesy a stále reprezentujú imidž značky tým, že vyzerajú nedotknuté a atraktívne, keď sú na poličke alebo keď sú prichádza so zákazníkom.

„Obaly v luxusnom sektore sú priamym odrazom baleného produktu a značky. Tlačiarne musia brať do úvahy aj environmentálne kvality každého obalu, jeho udržateľnosť a recyklovateľnosť po použití.“

Chappell si vyberá jeden konkrétny produkt od Antalis – Eska Black. Ide o 70 % recyklovanú, trojvrstvovú pevnú dosku s prírodnou textúrou, o ktorej Chappell povedal, že je ideálna na použitie v luxusných obaloch.

„Eska Black je zafarbená po celej dĺžke dosky, čo je ideálne pre konzistentné okraje pre aplikácie s ryhovanými krabicami,“ povedal Chappell.

Od Antalis je tiež nová skladacia doska GC2 s názvom Performa Light Carbon Zero. Trojnásobne potiahnutý tlačový povrch umožňuje detailnú a vysokokvalitnú reprodukciu obrazu, zatiaľ čo Chappell tiež uviedol, že je vhodný pre mnoho rôznych tlačových aplikácií, ako je lito, flexo, digitálna tlač, fóliovanie, embosovanie a lakovanie, ako aj ideálny na zdobenie v luxusných obaloch. .

"Dôležitý rozdiel Performa Light je v jeho uhlíkovo neutrálnej výrobe a výraznom odľahčení dosky," povedal Chappell. „To znamená zníženie produkcie CO2 pri preprave na jeden list. Má tiež prvok na redukciu uhlíka, ktorý kompenzuje náklady na prepravu CO2 do našich skladov, vďaka čomu je ideálny na podporu príbehov značky zameraných na vhodnosť.“

Trvalo udržateľné riešenia

Po tretie a napokon, Metsä Board spolupracuje so zákazníkmi v rámci celého radu baliacich projektov. Christophe Baudry, obchodný riaditeľ pre majiteľov značiek v Metsä Board, uviedol, že hoci je trh s luxusnými obalmi roztrieštený, tento sektor je na tom celkom dobre, keďže Metsä Board zaznamenal prechod od používania plastových obalov k udržateľnejším materiálom, ako je papier a lepenka. .

„Vlastníci značiek sa snažia znížiť svoju environmentálnu stopu a v rámci svojho hodnotového reťazca si stanovili ciele udržateľnosti,“ povedal Baudry. „Naše riešenia sú dôležitou súčasťou znižovania ich emisií v rozsahu tri. Spotrebitelia sa tiež stávajú zodpovednejšími, lepšie informovanými a hľadajú udržateľnejšie obalové riešenia.

„Papierová lepenka je recyklovateľná a biologicky odbúrateľná, čo z nej robí skvelú surovinu z hľadiska kruhovitosti. Pevne verím, že lepenka sa preto stáva preferovaným materiálom pre luxusné obaly.“

Popis: Metsä Board vidí prechod od používania plastových obalov k udržateľnejším materiálom, ako je papier a lepenka

Pokiaľ ide o to, s akými materiálmi pracovať, Marko Leiviskä, grafický dizajnér obalov v Metsä Board, povedal, že kartóny by mali odrážať prestíž a stav ich obsahu. Oblasti ako tlač a konvertibilita sú preto pre ľudí pracujúcich so značkou nevyhnutnosťou, zatiaľ čo balenie musí chrániť obsah vo vnútri.

„Dosky s dobrým bielym tlačovým povrchom, ktoré dávajú možnosť použiť širokú škálu špeciálnych úprav, ako je razenie a fóliovanie, ale tiež podporujú rýchlu spracovateľnosť vo výrobe a hodnoty udržateľnosti, ponúkajú tlačiarom najlepšiu kombináciu,“ povedal Leiviskä.

Pri pohľade na riešenia Metsä Board spoločnosť vyvinula dizajn luxusných darčekových krabíc, kde je tradičná pevná krabica nahradená ľahším materiálom s minimálnym množstvom lepidla. V spolupráci so svojou partnerskou sieťou vytvorila nové, ľahké, vysoko výkonné riešenie darčekovej škatuľky vyrobenej z mikrovlákna – výrazne nízkeho ryhovania pri vlnitých doskách – s povrchovou vrstvou buď z nepotiahnutej, bielej kraftliner, alebo bielej s povrchovou úpravou. kraftliner.

"Slúži ako alternatíva k pevným krabiciam, ktoré sa často dovážajú z Ázie," povedal riaditeľ baliacich služieb Harju. „Vďaka tejto inovácii sme tiež dokázali znížiť množstvo potrebného materiálu a uhlíkovú stopu bez toho, aby sme ohrozili skúsenosti spotrebiteľov.“

Aj keď v sektore luxusných obalov určite existuje priestor na rast, odkaz dodávateľov je tu jasný: pracujte s vysoko kvalitnými a spoľahlivými materiálmi, aby ste zaistili, že dokážete dodať luxus, ktorý zákazník a koncový používateľ očakáva.