Rapha cyklistická značka pre výkonnostné športové oblečenie a cestu k digitalizácii

Spoločnosť Rapha, ktorú založil Simon Mottram v Londýne v roku 2004, vyrába najlepšie cyklistické oblečenie na svete. Už 15 rokov ich produkty nanovo definujú pohodlie, výkon a štýl pre cyklistov od úplných začiatočníkov až po profesionálov World Tour.

Nedávno sme sa pripojili k Johnovi Robertsovi a Carlovi Moriartymu v podcaste FESPA, aby sme diskutovali o úspechu značky Rapha, jej jedinečnej firemnej kultúre a ich vášni pre cyklistiku, športové oblečenie, technológiu a digitálnu tlač.

Rapha, ktorý sa zrodil z lásky k športu, nie je len cyklistická značka, je to komunita a pravidelne organizuje a sponzoruje jedinečné jazdy a podujatia. Cyklistický klub Rapha bol založený v roku 2015 s cieľom spájať cyklistov a dnes má už viac ako 12 000 členov po celom svete.

S viac ako 21 klubovňami v Európe, Severnej Amerike a Ázii, ktoré sa stali centrom pre členov RCC a miestnych cyklistov, ponúkajú priestory kaviarne a skladujú najnovšie produkty. Ide o jedinečný koncept maloobchodu, ktorý sa vracia komunite.

Rapha je hrdý na to, že od jeho počiatku spolupracoval s najlepšími športovcami tohto športu. Najprv ako hlavný sponzor britského UCI Continental tímu Rapha-Condor v rokoch 2005 až 2012, potom ako dodávateľ oblečenia pre Team Sky v rokoch 2012 až 2016. Naďalej pracujú na najvyššej úrovni profesionálnej cyklistiky s ženským tímom UCI World Tour CANYON. //SRAM od roku 2016 a po zverejnení dvojročnej štúdie o stave športu s názvom Rapha Roadmap sa od roku 2019 vrátili do mužskej World Tour s EF Education First Pro Cycling.


Popis: Primárny dôraz bol kladený na pohodlie a vývoj základných textílií používaných na zlepšenie termoregulácie jazdca s cieľom zvýšiť výkon.

Tento rok Rapha spustila dve kľúčové nové iniciatívy; program Custom, ktorý každému ponúka možnosť vytvoriť úplne prispôsobiteľné produkty Rapha pomocou inovatívneho online nástroja na navrhovanie. A Rapha Foundation, ktorá poskytuje finančné prostriedky neziskovým organizáciám s poslaním budovať lepšiu budúcnosť športu inšpirovaním, posilňovaním a podporou ďalšej generácie pretekárov.

Carl Moriarty, riaditeľ produktového dizajnu a John Roberts, vedúci produktu, sídlia v londýnskej centrále a práve tu vzniká dizajn a vývoj všetkých produktov. Obaja sú, samozrejme, vášniví cyklisti, nie je to zákonná požiadavka, ale som si istý, že to pomáha.

Značka obchoduje hlavne online s veľmi malým počtom veľkoobchodných aktivít a svoju cestu začala s jedným jednoduchým dresom Morino, niečím, čo nebolo dostupné nikde inde. Rapha ponúka špecialistom na cyklistov, výkonnostné oblečenie a doplnky, niečo, čo v prvých dňoch (2004) nebolo pre tento šport ľahko dostupné. Táto jedna položka sa rýchlo rozrástla na malú kolekciu produktov a ako sa značka etablovala, tak aj firemná kultúra, ktorej sa darí dodnes.

Cyklistický priemysel zaznamenal pôsobivý rast bez známok spomalenia, v súčasnosti má toto odvetvie hodnotu medzi 6,5 a 7 miliardami libier, pričom sa delí najmä na cestnú cyklistiku s takmer tretinou tržieb z horskej cyklistiky. Spoločnosť Rapha tvrdo pracuje na tom, aby spoznala svojich spotrebiteľov a zamerala sa na konkrétnu časť trhov s odhadovanou hodnotou 1 miliardy libier, kde získavajú svoje produkty veľmi angažovaní cestní cyklisti.

Cyklistika je naďalej prekvitajúcim športom, keďže dochádzajúci ľudia sa rozhodnú jazdiť namiesto šoférovania, cyklistika, ako aj profesionálny súťažný šport, sa tiež stali životným štýlom. Olympiáda v roku 2012 tiež posunula tento šport do povedomia verejnosti a odvtedy naberá na sile. Úspech cyklistiky priniesol na trh nového konkurenta a Rapha sa sústreďuje na svoju vlastnú cyklistickú kultúru a hlboké pochopenie tohto športu, jeho špecifikácií a dynamiky, aby si udržal náskok.


Titulok: Prispôsobenie a personalizácia boli vždy veľkou súčasťou tímových športov, no s príchodom digitálnych technológií je teraz aj táto časť trhu dostupná pre všetkých.

Primárny dôraz bol kladený na pohodlie a vývoj základných textílií používaných na zlepšenie termoregulácie jazdca s cieľom zvýšiť výkon. Kľúčom je udržať telo v optimálnej teplote spolu s riadením vlhkosti a reguláciou tepla a zároveň zostať v pohodlí. Aerodynamika tiež zohráva obrovskú úlohu v profesionálnej cyklistike a kritické sú použité látky, väzba (štruktúra povrchu) alebo pletenina a zloženie vlákien.

Udržateľnosť je jedným z pilierov spoločnosti Rapha ako základ a je zakotvená v DNA spoločnosti. Produktový tím sa neustále snaží znižovať vplyv svojho oblečenia na životné prostredie, pričom sa zameriava na stopu surovín a zároveň vynakladá obrovské úsilie na zlepšenie spoľahlivosti a kvality recyklovaných materiálov, ktoré sú nevyhnutné pre kruhový dizajn. Tím skúma biologické alternatívy a neustále sa pokúša upustiť od vlákien na báze ropy. Ako výskum pokračuje, testuje sa nový vývoj a keď budú tieto nové vlákna dostupné pre bežnú výrobu, začlenia sa do odevov Rapha.

Rapha má dlhodobý vzťah s mnohými zo svojich hlavných dodávateľov, obchod, ktorý je založený na dôvere a spolupráci, a práve tento základ im poskytuje dobrú viditeľnosť a transparentnosť.

Prispôsobenie a personalizácia boli vždy veľkou súčasťou tímových športov, no s príchodom digitálnych technológií je teraz aj táto časť trhu dostupná pre všetkých. Cyklistické kluby si teraz môžu objednať prispôsobené športové oblečenie prostredníctvom online nástroja na prispôsobenie Rapha, každá objednávka je pred výrobou overená a kontrolovaná produktovým tímom, aby sa zabezpečili výnimočné služby zákazníkom. Využitie softvéru na dizajn sa stalo veľkou súčasťou procesu navrhovania, a to ako pre jadro, tak aj pre prispôsobené odevy, čím sa šetrí čas na drahé vzorkovanie a zároveň sa skracuje čas navrhovania a požiadavky výrobcu na prototypy.

Využitím softvéru EFI-Optitex je teraz možné tento proces navrhovania urýchliť, pričom vizuálne údaje aj technické údaje sa využívajú v reálnom čase prostredníctvom 3D modelovania, výkon odevu, jeho dizajnový štýl a textilný výkon môžu byť testované na pohodlie, pružnosť a napätie znižuje potrebu fyzickej vzorky.


Popis: Rapha, zrodený z lásky k športu, nie je len cyklistická značka, je to komunita a pravidelne organizuje a sponzoruje jedinečné jazdy a podujatia.

Spotrebiteľ môže tiež nahrať svoje vlastné umelecké diela a vidieť vizualizáciu produktu, aby sa ďalej znížila potreba odberu vzoriek, a spoločnosť Rapha ponúka online službu na predaj prostredníctvom elektronického obchodu.
Okrem dizajnu je obrovskou súčasťou procesu digitalizácie aj správa údajov. Rapha spolupracuje s mnohými výrobcami, dátový tok je cenným aktívom a šetrí čas a odpad v rámci výrobného pracovného postupu. Keď sú produkty navrhnuté, pracovný tok zostáva digitálny (vo väčšine prípadov) po zvyšok cesty k spotrebiteľovi.

Rezanie vzorov, vkladanie, triedenie a vytváranie značiek je všetko digitálne. Súbory vznikajú v štúdiu Rapha alebo v spolupráci s výrobcami, projekt po projekte, všetko bude dodané v digitálnom formáte do výroby. Technológia digitálnej tlače využívajúca sublimáciu farbiva tvorí proces tlače, v niektorých prípadoch je to rolovacia tlač a v iných plochá prenosová tlač. Strihanie všetkých odevov je tiež automatizované pomocou technológie rezania laserom.

Rapha má víziu urobiť z cyklistiky najpopulárnejší šport na svete. Ich produkty sú navrhnuté tak, aby vytvárali maximálny zážitok z jazdy, a pri výchove ďalšej generácie si značka vybudovala celosvetový kult vďaka investíciám prostredníctvom svojich základných základov spolu s oddaným cyklistom.

Ak si chcete vypočuť FESPA Podcast s Johnom Robertsom a Carlom Moriartym, kliknite na tento odkaz .