Dostaňte sa do ducha so sezónnou nástennou a podlahovou grafikou

Sviatočné obdobie je už v plnom prúde a Rob Fletcher sa pozrie na to, aké príležitosti majú tlačové spoločnosti v oblasti nástennej a podlahovej grafiky počas veľkých sezónnych podujatí počas celého roka.

Pri väčšine sezónnych kampaní, ktoré trvajú len niekoľko týždňov, je čistá odnímateľnosť grafiky pre koncových používateľov veľmi dôležitá.

Najmä s grafikou stien sa aplikácia prikláňa k tomu, čo by sa dalo klasifikovať ako sezónna dekorácia prostredia

Je ťažké uveriť, že je tu opäť to ročné obdobie. Regály supermarketov sa plnia všetkými druhmi sladkých dobrôt a chutných dobrôt, predajcovia premieňajú svoje obchody na miniatúrne zimné krajiny zázrakov a farebné pohľadnice padajú na rohožky po celom svete, pretože milióny ľudí šíria sviatočný jasot.

Áno, Vianoce 2023 sú už za rohom, a hoci do veľkého dňa môže byť ešte pár týždňov, už teraz sa toho deje veľa na oslavu sviatočného obdobia a predvádzanie sviatočnej zábavy. Či už ide o supermarket propagujúci výber vianočných jedál alebo reštauráciu, ktorá zvyšuje povedomie o svojej sezónnej ponuke, zdá sa, že slávnosti v tomto ročnom období nekončia.

Dobrá správa pre tých v našom odvetví, že tlač zohráva obrovskú úlohu v reklamnej aj slávnostnej výzdobe, a to nielen počas Vianoc, ale aj počas iných sviatkov a sezónnych podujatí. Jednou z oblastí, ktorá umožňuje tlačiarom objavovať nové nápady a posúvať hranice, je nástenná a podlahová grafika.

Myslite na maloobchodníkov v rušných nákupných centrách, ktorí sa snažia upútať pozornosť vianočných nakupujúcich, alebo dokonca na záhradné centrum, ktoré vyrába smerovú podlahovú grafiku, ktorá ukazuje cestu do Santa's Grotto. Záber práce v tejto oblasti počas sezónnych akcií je neskutočne široký.

Ako teda najlepšie využiť túto výhodu. FESPA.com to skúma prostredníctvom rozhovorov s dvoma poprednými dodávateľmi materiálov na trhu nástennej a podlahovej grafiky.

Kľúčová súčasť úspešných sezónnych kampaní

Prvým z nich je spoločnosť Drytac, ktorá zákazníkom na celom svete ponúka širokú škálu materiálov na použitie pri nástennej a podlahovej grafike. K téme sezónne práce. Manažér akadémie Drytac Kieran Blacknall povedal, že sezónne podujatia dávajú značkám príležitosť propagovať sa na základe konkrétnej témy alebo myšlienky – a tlačiareň by sa mala snažiť spolupracovať s týmito klientmi, aby predviedla, ako im tlač môže pomôcť dosiahnuť ich sezónne ciele.

"Môže to byť na Halloween, Vianoce alebo dokonca sezónne predajné akcie, ako je Čierny piatok," povedal Blacknall. „Miesta predaja a propagačné displeje sa v maloobchodných prostrediach pravidelne aktualizujú, pričom nástenná a podlahová grafika zohráva kľúčovú úlohu v úspechu týchto kampaní tým, že priťahuje pozornosť spotrebiteľov.

„Pokiaľ ide o najobľúbenejší čas tejto práce počas udalostí, ako sú Vianoce, existuje obrovský dopyt po krátkodobých POS prácach s dôrazom na odnímateľnosť a jednoduchosť použitia. Nízkonákladové riešenia v tejto kategórii sa ľahko predávajú a poskytujú skvelú príležitosť na opakovaný obchod pre zákazníkov zo všetkých oblastí.“

Blacknallove komentáre sú pravdivé. Maloobchodníci, značky, trhy a ktokoľvek iný, kto chce osláviť slávnosti, to bude chcieť robiť len niekoľko týždňov v kuse. Jedným z najdôležitejších bodov pri výbere materiálov na prácu je teda to, že ide len o krátkodobé riešenie, ktoré sa dá po udalosti ľahko odstrániť, ale zároveň vytvára vysokokvalitné obrázky, ktoré upútajú pozornosť. zaneprázdnených okoloidúcich.

„Vzhľadom na to, že väčšina sezónnych kampaní trvá len niekoľko týždňov, čistá odnímateľnosť grafiky má pre koncových používateľov obrovský význam,“ uviedol Blacknall.

Na túto nôtu vyzdvihol množstvo produktov od spoločnosti Drytac, ktoré sa hodia z hľadiska krátkodobého, ale kvalitného použitia v slávnostných a sezónnych kampaniach. Jedným z takýchto materiálov je SpotOn Floor 200, monomérna PVC fólia určená na krátkodobú interiérovú protišmykovú podlahovú grafiku bez potreby laminácie. Môže sa pochváliť niekoľkými hodnoteniami a certifikáciami, vďaka ktorým je ideálny pre verejné priestory.

Od spoločnosti Drytac je k dispozícii aj ReTac Smooth 150, polymérová PVC fólia, ktorú môžu používatelia nainštalovať, odstrániť a premiestniť bez zanechania zvyškov na povrchu. Potlačiteľný samolepiaci vinyl účtuje spoločnosť Drytac ako ideálny pre mnohé interiérové nástenné grafické aplikácie.

Okrem toho je Polar PET 170 polyesterová grafická fólia na podlahy a steny, ktorá je odolná proti oderu a roztrhnutiu pre krátkodobé použitie v interiéri, kde vytlačená grafika zostáva viditeľná a žiarivá. Pre grafiku so zasneženými scénami je dôležité, že film je citlivý na biely atrament.

„Naše rady SpotOn, ReTac a Polar ponúkajú viacero riešení pre krátkodobú grafiku, ktoré sú navrhnuté s ohľadom na jednoduchú aplikáciu a odnímateľnosť,“ povedal Blacknall. „Polar PET 170 je čoraz obľúbenejší, pretože neobsahuje PVC, je vhodný na nástenné a podlahové aplikácie a nevyžaduje lamináciu. Je to perfektný všestranný pomocník pre krátkodobé práce na mieste predaja.“

Reagovanie na dopyt

Ďalším popredným dodávateľom na tomto trhu je Metamark, ktorý rovnako ako Drytac ponúka celý rad grafických riešení na steny a podlahy. Obchodný riaditeľ Max Somper uviedol, že spoločnosť zaznamenáva sezónny nárast predaja svojich nástenných a podlahových grafických materiálov, keďže výrobcovia značiek a grafiky reagujú na prichádzajúci záujem svojich zákazníkov.

„Konkrétne s grafikou stien sa aplikácia prikláňa k tomu, čo by sa dalo klasifikovať ako sezónna dekorácia prostredia,“ povedal Somper. „Na nástenné grafické materiály je možné vytlačiť akýkoľvek obrázok, farbu alebo vzor, takže možnosti dizajnu sú prakticky neobmedzené.

„Trh rozhodne dostáva posolstvo: nemusíte sa uspokojiť s tým, čo je na regáloch vo veľkých prístreškoch alebo obchodoch, môžete si to prispôsobiť pomocou digitálnej tlače a obklopiť sa tým za prijateľnú cenu.“

Takže, aký druh práce je tam vonku? Somper povedal, že propagačné príležitosti okolo Vianoc sú z veľkej časti poháňané spoločnosťami, ktoré si chcú zabezpečiť svoj podiel pozornosti zákazníkov a možno aj trochu rozveseliť. Povedal, že takmer všetko je možné a skutočne obmedzené len apetítom koncového zákazníka.

„Vidíme veľa vyrezaných a aplikovaných snehových vločiek na jednom extréme a na iných skutočných udalostiach, ktoré ovládnu celú predajňu a efektívne prenesú predajné miesta na chodník,“ povedal Somper. „V týchto aplikáciách sa používa celá škála materiálov; digitálne médiá, SignVinyl, etch efekty a špeciality – najmä tie trblietavé.“

Somper ďalej uviedol, že Metamark ponúka užitočnú škálu materiálov pre dekoratívne aplikácie. SignVinyl teraz obsahuje obľúbené farby s lepidlom AirScape, vďaka čomu sú podľa neho vhodné na aplikáciu koncovým používateľom. Okrem toho Somper povedal, že MD-WR je obzvlášť populárny, pretože je premiestniteľný a dá sa čisto odstrániť zo zdravých povrchov.

„Špeciálne materiály sú vždy žiadané a používajú sa všade, kde je potrebné trocha lesku a záujmu. Zdá sa, že transparenty, čiastočne tie ľahšie, nikdy nevyjdú z módy.“

Aj keď sa možnosti práce na tomto trhu zdajú byť takmer nekonečné, výber materiálov je kľúčový, ak dodávate presne to, čo zákazník chce. Krátkodobá, ale kvalitná grafika je hlavnou oblasťou záujmu sezónnej práce a médiá, s ktorými pracujete, by mali spĺňať toto kritérium.

Objavte najnovšie inovácie vo vinyloch na FESPA Global Print Expo 2023 od 19. do 22. marca 2024 v RAI Amsterdam, Holandsko. Zaregistrujte sa tu , použite promo kód FESJ402 a ušetrite 55 € na vstupnom do 19. januára 2024.