Digitálna reklama sa za posledných niekoľko desaťročí výrazne vyvinula a jedným z kľúčových faktorov tejto transformácie je digitálna tlač. Sonja Angerer hovorí o tom, čo táto zmena znamená pre tlačiarne a ako môžu zlepšiť svoj predaj.
Digitálna tlač zmenila nielen spôsob navrhovania a výroby digitálnych nápisov. Technológia rozšírila aj spôsoby, akými môžu podniky prezentovať marketing svojej značky.
Presnosť a flexibilita pri navrhovaní
Digitálna tlač pomáha dosiahnuť nebývalú presnosť a flexibilitu pri navrhovaní digitálnych nápisov. Tradičné metódy tlače, ako napríklad sieťotlač, sú často obmedzené svojimi technickými špecifikáciami.
Digitálna tlač dokáže reprodukovať zložitú grafiku, gradienty a obrázky s vysokým rozlíšením bez straty kvality. To otvára nové kreatívne možnosti, pretože umožňuje dizajnérom vytvárať personalizovanú reklamu podľa požiadaviek klienta.
Historické digitálne nápisy (na obrázku: príklad zo 70. rokov 20. storočia) mali pomerne obmedzené možnosti dizajnu.
Obrázok: S. Angerer
Nákladová efektívnosť a rýchlosť vďaka digitálnej tlači
Ďalšou významnou výhodou digitálnej tlače je vyššia nákladová efektívnosť pri výrobe digitálnych nápisov. Keďže nie sú potrebné žiadne tlačové formy ani zložité prípravky, je možné nákladovo efektívne vyrábať kratšie série.
To je výhodné najmä pre spoločnosti, ktoré plánujú časté zmeny vo svojom značení alebo sezónne kampane v mieste predaja. Ide o dôležité faktory pri prilákaní zákazníkov späť do predajní. Okrem toho je digitálna tlač rýchlejšia ako analógová technológia, čo vedie ku skráteniu výrobných časov.
Personalizácia a cielenie
Ďalšou jednoznačnou výhodou digitálnej tlače je možnosť personalizácie. Spoločnosti môžu optimalizovať svoje digitálne nápisy tak, aby zaujali konkrétne cieľové skupiny vytvorením personalizovaných správ a dizajnov.
To zvyšuje relevantnosť a účinnosť označenia a môže viesť k vyššej lojalite zákazníkov. Maloobchodníci môžu tiež zobrazovať personalizované ponuky na základe polohy alebo preferencií svojich zákazníkov. Kombinácia digitálneho značenia, softvéru a digitálne tlačeného osvetleného značenia otvára ešte viac možností pre kontaktné miesta so zákazníkmi.
Odvetvia s častými zmenami, ako napríklad pohostinstvo, majú z digitálnej tlače na digitálne nápisy veľký úžitok.
Image Credit: S. Angerer
Integrácia technológie
Digitálna tlač umožňuje aj bezproblémovú integráciu ďalších moderných technológií do digitálneho značenia, pretože QR kódy a značky rozšírenej reality (AR) možno ľahko integrovať. To sa dá využiť aj na vytváranie interaktívnych a pútavých zážitkov pre zákazníkov. Tieto technológie poskytujú ďalšie možnosti interakcie so zákazníkmi a zároveň umožňujú maloobchodníkom získavať viac údajov o správaní zákazníkov.
Kvalita a trvanlivosť
Kvalita a trvanlivosť digitálneho značenia sa v posledných rokoch výrazne zlepšila. Moderné tlačiarne a atramenty ponúkajú vysokú presnosť farieb a odolnosť voči UV žiareniu.
Vďaka tomu je dnes tlačené značenie odolné a odolné voči poveternostným vplyvom a je vhodné na vonkajšie použitie. Je však celkom možné, že zvýšené UV žiarenie spôsobené zmenou klímy môže v strednej Európe spôsobiť, že akýkoľvek druh označenia sa zničí rýchlejšie, ako sa očakávalo.
Udržateľnosť a životné prostredie
Keďže udržateľnosť je čoraz dôležitejšia, digitálna tlač ponúka aj ekologické výhody. V porovnaní s analógovými tlačovými technológiami sa pri digitálnej tlači využíva menej zdrojov a vzniká menej odpadu.
Okrem toho sa môžu používať farby a materiály šetrné k životnému prostrediu, aby sa ešte viac znížil vplyv na životné prostredie. Spoločnosti tak môžu znížiť svoju ekologickú stopu a zároveň vyrábať vysokokvalitné digitálne nápisy.
V kombinácii so širokouhlou digitálnou tlačou a digitálnymi nápismi možno vytvoriť veľkolepý dizajn.
Obrázok: S. Angerer
Nové možnosti dizajnu v oblasti digitálneho označovania
Digitálna tlač zásadne zmenila digitálne označenia a ponúka niekoľko výhod, od precízneho dizajnu a nákladovej efektívnosti až po udržateľnosť a personalizáciu.
Spoločnosti, ktoré využívajú túto technológiu, môžu nielen zefektívniť a zefektívniť svoje značenie, ale aj znížiť svoju ekologickú stopu a lepšie sa zamerať na svojich zákazníkov. Integrácia moderných technológií ponúka aj nové možnosti interaktívneho a pútavého označovania.
Tlačiarne by sa mali ešte viac zamerať na digitálnu reklamu. Najmä v maloobchode a príležitostnom stravovaní s ich často rýchlym striedaním obchodných konceptov sú digitálne tlačené podsvietené rámy alebo svetelné boxy veľmi vhodné na komunikáciu.
Vo väčšine prípadov sú stroje potrebné na výrobu digitálnych nápisov, ako aj kvalifikovaní pracovníci už k dispozícii tlačiarňam, ktoré sa už zameriavajú na výrobu nápisov. V niektorých krajinách však existujú miestne zákony, ktoré by sa mali zohľadniť v súvislosti s elektrickými rozvodmi, preto sa tlačiarom odporúča, aby si ich vždy dvakrát overili.
Celkovo je digitálna tlač nenahraditeľným nástrojom pre modernú výrobu digitálnych nápisov a v budúcnosti bude naďalej zohrávať ústrednú úlohu v odvetví výroby nápisov.
Ak sa chcete dozvedieť o najnovšom obsahu, ktorý pokrýva širokú škálu odvetví vrátane digitálneho označovania a digitálnej tlače, prihláste sa na odber bezplatného mesačného bulletinu FESPA World, ktorý je k dispozícii v angličtine, španielčine a nemčine.