Mnohé tlačiarenské spoločnosti sa dopúšťajú neoverených tvrdení o ekologickosti, ale čo mylné predstavy o vplyve tlače na životné prostredie a nepodložené obavy, ktoré negatívne ovplyvňujú toto odvetvie? Rachel England skúma, čo sa stane, keď sa situácia obráti.

„Greenwashing“ je problémom už odvtedy, čo sa udržateľnosť dostala na program podnikania. Tvrdenia o šetrnosti k životnému prostrediu, uhlíkovej neutralite a pozitívnom vplyve na planétu sa rozmohli súbežne s požiadavkami zainteresovaných strán na preukázanie ekologickej zodpovednosti, a s rastúcim povedomím o tejto praktike rastie aj jej zložitosť.

Greenwashing sa dnes vyskytuje v rôznych podobách, od „green crowding“ až po „green lighting“, a značky a firmy sú čoraz rafinovanejšie vo svojom (často nepodloženom) používaní ekologických tvrdení. Prieskum spoločnosti Fast Company ukazuje, že až 58 % vedúcich pracovníkov na celom svete priznáva, že používa taktiky greenwashingu.

Šírenie fenoménu „greenwashing“ vo všetkých odvetviach viedlo k sprísneniu regulácie v rôznych jurisdikciách. V Európe si smernica EmpCo kladie za cieľ vytvoriť jednotné normy týkajúce sa environmentálnych tvrdení v reklame, pričom porušenie pravidiel je spojené s prísnymi sankciami. Medzitým spotrebiteľské organizácie po celom svete neváhajú ostro kritizovať spoločnosti usvedčené z „greenwashingu“, čo môže mať za následok značné poškodenie ich reputácie.

Vzhľadom na to, že údaje spoločnosti YouGov ukazujú, že väčšina (60 %) respondentov z celého sveta je skeptická voči environmentálnym tvrdeniam značiek, je zrejmé, že spoločnosti, ktoré uvádzajú nepodložené ekologické tvrdenia, si tým nijako nepomáhajú. A polygrafický priemysel nie je výnimkou, najmä keďže zaujíma jedinečnú pozíciu ako ten, kto sa vydáva za ekologického, aj ako ten, kto je terčom takého „greenwashingu“.

Mnohé spoločnosti – najmä tie menšie, ktoré nemajú k dispozícii právne ani marketingové oddelenie – sa môžu dopustiť „greenwashingu“ prostredníctvom nejasných alebo všeobecných tvrdení, keď označujú svoje produkty a služby za „ekologické“ alebo „uhlíkovo neutrálne“. Vzhľadom na nesprávne predstavy o celkovom vplyve polygrafického priemyslu na životné prostredie však snáď nie je prekvapením, že sa spoločnosti cítia nútené používať ekologické tvrdenia na „legitimizáciu“ svojej činnosti.

Neustály boj

„Polygrafický priemysel neustále bojuje proti mylným predstavám o svojej udržateľnosti,“ hovorí Jonathan Tame, výkonný riaditeľ celosvetovej kampane Two Sides, ktorá propaguje udržateľnosť tlače, papiera a papierových obalov. „Je dôležité odlíšiť pravdu od mýtov.“

Podľa Tameho medzi najväčšie mýty patrí tvrdenie, že spotreba papiera prispieva k odlesňovaniu a poškodzuje životné prostredie. „Na rozdiel od všeobecne rozšírených tvrdení prosperujúci trh s papierenskými výrobkami podporuje rast lesov prostredníctvom udržateľného lesného hospodárstva. Európske lesy napríklad každý…

...