Spotrebu energie digitálnych nápisov zmierňuje nová technológia. Hoci veľké obrazovky spotrebúvajú značné množstvo energie, digitálna reklama mimo domu (DOOH) má nižšiu uhlíkovú stopu na jeden kontakt ako tlačené médiá. Inovácie, ako napríklad E-paper, ktorý využíva energiu len pri zmene obsahu, a využívanie zelenej energie robia z Digital Signage flexibilnú, úspornú a čoraz udržateľnejšiu možnosť reklamy budúcnosti.
V tomto článku sa skúma udržateľnosť digitálnych nápisov a ich spotreba energie v porovnaní s ich hodnotou ako možnosti reklamy, ktorá je odolná voči budúcnosti.
KAPITOLKA: E-ink displeje nepotrebujú na zobrazenie statického obsahu elektrickú energiu. Preto významne prispievajú k ekologickejšej reklame, a preto spoločnosti ako Samsung investujú do ďalšieho rozvoja tejto technológie. Obrázok: Samsung.
Digital Signage sa vzťahuje na používanie digitálnych obrazoviek na zobrazovanie informácií, reklamy a iného obsahu. Nezáleží na tom, či sú nainštalované v interiéri alebo exteriéri, na predajných miestach, na miestach konania podujatí alebo dokonca na dopravných uzloch.
Podľa Nielsen Trend 2024 sa digitálnej reklame mimo domova (DOOH) darí. V porovnaní s rokom 2023 vzrástli hrubé príjmy z reklamy len v Nemecku na 1,4 miliardy eur, čo predstavuje nárast o 19 %.
PODOBA: Digitálna reklama mimo domova (DOOH) sa považuje za reklamný kanál s mimoriadne nízkou uhlíkovou stopou na jednu reklamnú zmluvu. Obrázok: Sharp.
Spotreba energie digitálnych nápisov
Častým argumentom proti digitálnym nápisom je ich vysoká spotreba energie. Veľké
Veľkoformátové LED videosteny sa používajú najmä na štadiónoch a v koncertných halách, príležitostne aj na predajných miestach. Obraz je generovaný malými diódami, ktoré možno vidieť na povrchu. Spotreba energie je výrazne ovplyvnená obsahom. Najviac elektrickej energie si totiž vyžadujú najmä biele obrazy. Spoločnosť LED-Tek testovala energetickú účinnosť svojho systému Ledbrix a dospela k priemernej spotrebe 138 wattov na meter štvorcový pre video obsah.
Hoci videosteny s rozlohou 20 metrov štvorcových a viac majú vysokú spotrebu energie, tieto náklady sú vyvážené obrovským počtom divákov, ktorí sa na podujatiach často zúčastňujú osobne, a tiež divákmi, ktorí sa dostanú k obrazovkám prostredníctvom vysielania a sociálnych médií.
LCD a LED obrazovky sú vybavené tekutými kryštálmi, ktoré sú osvetlené zozadu pomocou LED diód. V porovnaní so staršími typmi obrazoviek, ktoré boli osvetlené žiarivkami vzadu, vyžadujú podstatne menej energie. V displejoch OLED sa pixely osvetľujú samé. Vďaka tomu spotrebujú ešte menej elektrickej energie ako displeje LED a LCD. Obraz je jasnejší a ostrejší, s veľmi hlbokou čiernou. Displeje OLED sú väčšinou určené na použitie v interiéri.
E-papier alebo farebné e-ink displeje sa považujú za novú technológiu Digital Signage. Obrazovky spotrebúvajú elektrickú energiu len pri zmene zobrazovaného obsahu. To umožňuje zobrazovať statické obrázky bez dodatočnej spotreby energie, vďaka čomu je e-papier mimoriadne energeticky efektívny a ideálny pre aplikácie, kde sa obsah často nemení. Displeje E-Ink sa môžu používať aj vo vonkajšom prostredí. Napríklad Scott Pickus, marketingový manažér spoločnosti DynaScan Technology, hovorí: „Náš vonkajší displej E-Ink Kaleido 3 je navrhnutý na spoľahlivé používanie v exteriéri. Funguje pri teplotách od -15 °C do 65 °C. Nevyžaduje si vyhrievanie ani chladenie, ktoré spotrebúva ďalšiu energiu.“
Spoločnosť DynaScan však nie je jedinou spoločnosťou, ktorá ponúka e-ink riešenia pre Digital Signage. Aj spoločnosti Samsung a Sharp v posledných mesiacoch výrazne rozšírili svoj sortiment riešení s elektronickým atramentom.
Pickus sa zaoberá dôležitou otázkou. Koniec koncov, vykurovanie alebo chladenie môže významne prispieť k celkovej spotrebe energie akejkoľvek inštalácie Digital Signage. Ďalšími faktormi sú, či sa zobrazujú statické obrázky alebo video obsah, ako často sa menia reklamy, ako aj jas displeja a prevádzkové hodiny. Je dôležité si uvedomiť, že reklamný priemysel v súčasnosti nie je udržateľný. Podľa britského odborného časopisu„The Drum“ sa podieľa na celosvetovej spotrebe energie približne jedným percentom.
KAPITOLKA: LED videosteny. Image Credit: Sonja Angerer
Ekologická stopa digitálnej reklamy
Ak sa však na túto tému pozriete z iného uhla, vyzerá to pre Digital Signage nádejne. Podľa obchodného združenia
Emisie boli vypočítané na základe online kalkulačky Green GRP. Predpokladalo sa, že displeje budú napájané ekologickou elektrickou energiou a budú mať maximálnu veľkosť 9 metrov štvorcových. Ekologická stopa zahŕňa nielen spotrebu energie, ale aj výrobu, likvidáciu a obchodné činnosti súvisiace s výrobkom alebo službou. Zdá sa, že odborníci sa nezhodujú v tom, aký veľký podiel má reklama na globálnych emisiách oxidu uhličitého, ale často uvádzajú približne 3,5 %.
Ani ekologická stopa však ešte neodráža celú situáciu v oblasti udržateľnosti. Nezohľadňuje sa totiž spotreba surovín, vplyv na miestne komunity a pracovné podmienky v dodávateľskom reťazci. V prípade Digital Signage sú problémy podobné ako v prípade iných elektronických technológií, pretože ťažba niektorých surovín je stále veľmi problematická a je potrebné výrazne zlepšiť možnosti opráv a recyklácie.
Výhody digitálnych nápisov
Očakáva sa, že digitálna reklama zostane jednou z najdôležitejších foriem reklamy na predajných miestach a vo vonkajších priestoroch, pretože ponúka inzerentom a zákazníkom hmatateľné výhody:
Flexibilita: Obsah je možné aktualizovať v reálnom čase. To umožňuje spoločnostiam rýchlo reagovať na zmeny na trhu a potreby zákazníkov.
Interaktivita: Moderné systémy Digital Signage ponúkajú interaktívne funkcie. Zákazníci majú možnosť interagovať s obsahom prostredníctvom dotykovej obrazovky alebo vlastného smartfónu. To priťahuje pozornosť a posilňuje lojalitu zákazníkov.
Úspora nákladov: Hoci počiatočná investícia do digitálnej reklamy je často pomerne vysoká, spoločnosti môžu z dlhodobého hľadiska ušetriť náklady tým, že odstránia tlačené materiály. Digitálny obsah možno ľahko a nákladovo efektívne aktualizovať stlačením jediného tlačidla. Už nie je potrebné vyrábať a distribuovať fyzické materiály, čo tiež pomáha znižovať dopravu a znečistenie ovzdušia.
Záver: Je Digital Signage udržateľná technológia odolná voči budúcnosti?
To, či považujete Digital Signage za udržateľnú technológiu, ktorá má budúcnosť, závisí od toho, ako zohľadníte rôzne faktory. Na jednej strane môže byť problémom spotreba energie a surovín. Displeje sa však stávajú obrovským plytvaním energiou len vtedy, ak sú prevádzkované nepretržite pri vysokej úrovni jasu a s klimatizovaným krytom.
Vďaka moderným technológiám LED a E-paper sú súčasné inštalácie digitálnych nápisov aj výrazne energeticky úspornejšie. Vďaka tomu sa už niektoré systémy môžu napájať zo siete pomocou solárnych panelov. Tam, kde to nie je možné, možno pri použití ekologickej energie aspoň zmierniť vplyv na životné prostredie.
Scott Pickus komentuje: „Technológia elektronického papiera zohráva kľúčovú úlohu v iniciatívach spoločnosti DynaScan zameraných na energetickú účinnosť. Zákazníkom totiž ponúka vysoko výkonné produkty, ktoré výrazne znižujú spotrebu elektrickej energie. Ich odolná konštrukcia s nízkou potrebou údržby minimalizuje elektronický odpad a je v súlade so širšou stratégiou spoločnosti DynaScan v oblasti ESG.“ Kombináciou energeticky účinnej technológie a zodpovedných materiálov pomáha spoločnosť DynaScan svojim zákazníkom dosahovať ciele udržateľnosti a zároveň znižovať ich vplyv na životné prostredie.
Digital Signage je výkonná a všestranná technológia, ktorá ponúka množstvo výhod. Spotreba energie môže zostať problematickou oblasťou. Existuje však mnoho spôsobov, ako ju znížiť a zlepšiť tak udržateľnosť. So správnou technológiou a stratégiou môže byť Digital Signage nielen účinným spôsobom komunikácie, ale aj príspevkom k udržateľnejšej budúcnosti.