Táto príručka pomáha tlačiarňam vstúpiť na rastúci trh s digitálnymi nápismi. Sonja Angerer zdôrazňuje, že dynamický obsah si vyžaduje nové zručnosti zamestnancov, ako napríklad strih videa. Tlačiarne musia zvážiť potrebný špecializovaný hardvér, softvér a infraštruktúru, ako aj výzvy, ako je údržba, bezpečnosť a udržateľnosť. Úspech si vyžaduje starostlivé plánovanie a investície, aby sa tento nový zdroj príjmov využil.

PODOBA: Luxusné značky v posledných rokoch uprednostňujú v obchodných domoch a butikoch digitálnu reklamu pred veľkoformátovou tlačou. Obrázok: Sonja Angerer.

Digital Signage je jedným z najrýchlejšie rastúcich segmentov reklamného priemyslu, pretože veľké značky sa čoraz častejšie rozhodujú pre obrazovky namiesto tlačových aplikácií. Pre mnohé tlačiarne by preto mohlo byť kľúčové rozšíriť svoje služby o Digital Signage.

Digitálne nápisy: Zmena smeru

Aby mohli tlačiarne bez ohľadu na veľkosť začať pracovať s digitálnymi nápismi, musia sa najprv prispôsobiť tomuto médiu. Najväčší rozdiel medzi tlačou a Digital Signage je totiž v type obsahu. Tlačené materiály sú statické a nemenné.

Obrazovky sa môžu používať aj na statický obsah. Veľkou výhodou Digital Signage je však možnosť zobrazovať dynamický obsah, napríklad videá a animácie. To umožňuje prispôsobiť reklamu rôznym cieľovým skupinám a situáciám. Pohyblivé obrázky tiež priťahujú viac pozornosti ako statický obsah. Značky často žiadajú aj ďalšie interaktívne reklamné aplikácie prostredníctvom dotykovej obrazovky, Bluetooth alebo dokonca jednoduchého QR kódu.

Pre tlačiarne, ktoré chcú rozšíriť svoje podnikanie o oblasť Digital Signage, to však znamená, že zamestnanci sa budú musieť naučiť úplne nové zručnosti, ako napríklad strih videa, animáciu alebo vytváranie používateľských rozhraní. Pre dizajnérov, ktorí boli vyškolení len pre statický obsah, to znamená výraznú zmenu smerovania.

KAPITOLKA: Digital Signage je mimoriadne vhodný na zobrazovanie dynamických motívov a informácií. Image Credit: Sonja Angerer

Oblasti podnikania v oblasti digitálnej reklamy

Na úspešný vstup na trhy Digital Signage musia nielen oddelenia tvorby a obsahu prehodnotiť svoju prácu. Digital Signage si vyžaduje špeciálny hardvér a softvér, ako aj pevnú infraštruktúru:

  • Displeje a obrazovky: Vysokokvalitné obrazovky sú základom každej aplikácie Digital Signage. Musia byť robustné, energeticky úsporné a odolné. V závislosti od lokality sa môžu vyžadovať vonkajšie displeje s krytmi odolnými voči poveternostným vplyvom.
  • Prehrávače médií: Tieto zariadenia ovládajú obsah, ktorý sa zobrazuje na obrazovkách. Medzi obľúbené možnosti patria minipočítače alebo špecializované prehrávače Digital Signage.
  • Softvér: Softvér na správu obsahu je veľmi dôležitý. Mal by ponúkať funkcie, ako je plánovanie, vzdialené ovládanie a analýza. Cloudové riešenia tiež uľahčujú správu obsahu na viacerých miestach.
  • Montážne systémy: V závislosti od umiestnenia a veľkosti obrazovky sú potrebné rôzne držiaky a stojany. Tie by mali byť stabilné a flexibilné, aby sa zabezpečila optimálna viditeľnosť.
  • Sieť a napájanie: Na aktualizáciu a ovládanie obsahu je potrebné spoľahlivé internetové pripojenie. Okrem toho by sa malo starostlivo naplánovať napájanie a kabeláž, aby sa predišlo poruchám.

Pre tlačiarne, ktoré chcú expandovať do oblasti Digital Signage, vyvstáva otázka, ktoré služby chcú ponúkať samy, alebo skôr spolu s partnermi? A čo ďalšie doplnkové IT služby, napríklad prepojenie zobrazovania reklám so systémom ERP?

Pre tlačiarne môže byť výhodnejšie zamerať sa na tvorbu obsahu alebo prispôsobenie pre Digital Signage na určitý čas alebo dokonca natrvalo. Ďalšie služby sa môžu pridať podľa potreby.

KAPITOLKA: Ani náročné poveternostné podmienky už často nepredstavujú pre Digital Signage problém. Image Credit: Sonja Angerer

Nepodceňujte výzvy spojené s digitálnymi nápismi

Práca s digitálnymi nápismi môže byť pre tlačiareň rovnako vzrušujúca a potenciálne obohacujúca, ale zároveň by sa nemali podceňovať jej výzvy:

  • Udržateľnosť: Tlačiarne, ktorých zákazníci si cenia udržateľnosť, sa môžu zdráhať používať elektronické reklamy. V skutočnosti môžu mať obrazovky výrazne nižšiu stopu CO2 na jeden reklamný kontakt ako tlačený produkt, ale len vtedy, keď sú nastavené tak, aby boli energeticky účinné.
  • Údržba: Pri dodávke tlačových produktov alebo statických reklamných systémov sa zvyčajne vykonáva práca tlačiarne alebo výrobcu nápisov. Digital Signage si však vyžaduje pravidelnú údržbu, napr. prostredníctvom aktualizácií softvéru.
  • Bezpečnosť: Digitálne nápisy musia byť chránené proti vandalizmu, ale aj proti kybernetickým útokom. Podobne ako pri pravidelnej údržbe by sa tieto náklady mali zohľadniť už v kalkulácii projektu.
  • Právne požiadavky: Mnohé krajiny majú špecifické predpisy pre digitálne reklamy, najmä vo verejných priestoroch, napr. jas obrazovky, typ zobrazovaného obsahu a tiež predpisy o ochrane osobných údajov.

Začíname s digitálnou reklamou: pripravte si plán

Vstup do sveta Digital Signage ponúka tlačiarňam príležitosť rozšíriť svoje podnikanie a vytvoriť nové zdroje príjmov. Vyžaduje si však aj starostlivé plánovanie a investície do správnej technológie a školení.

Zvážením rozdielov medzi tlačou a Digital Signage, výberom správneho príslušenstva a prekonaním potenciálnych výziev môžu tlačiarne úspešne vstúpiť na tento dynamický trh a získať mnohé výhody.