Spoločnosť Rapha, ktorú založil Simon Mottram v Londýne v roku 2004, vyrába najlepšie cyklistické oblečenie na svete. Už 15 rokov ich výrobky nanovo definujú pohodlie, výkon a štýl pre cyklistov od úplných začiatočníkov až po profesionálov World Tour.

 

Nedávno sme sa pripojili k Johnovi Robertsovi a Carlovi Moriartymu v podcaste FESPA, aby sme diskutovali o úspechu značky Rapha, jej jedinečnej firemnej kultúre a ich vášni pre cyklistiku, výkonné športové oblečenie, technológie a digitálnu tlač.

Spoločnosť Rapha, ktorá sa zrodila z lásky k tomuto športu, nie je len cyklistickou značkou, ale aj komunitou a pravidelne organizuje a sponzoruje jedinečné jazdy a podujatia. Cyklistický klub Rapha bol založený v roku 2015 s cieľom spájať cyklistov a dnes má už viac ako 12 000 členov po celom svete.

V Európe, Severnej Amerike a Ázii je viac ako 21 klubovní, ktoré sa stali centrami pre členov RCC a miestnych cyklistov, ponúkajú kaviarne a zásoby najnovších produktov. Ide o jedinečný koncept maloobchodného predaja, ktorý sa vracia späť komunite.

Spoločnosť Rapha je hrdá na to, že spolupracuje s najlepšími športovcami od svojich prvých dní. Najprv ako titulárny sponzor britského kontinentálneho tímu UCI Rapha-Condor v rokoch 2005 až 2012, potom ako dodávateľ oblečenia pre tím Sky v rokoch 2012 až 2016. Od roku 2016 pokračujú v práci na najvyšších úrovniach profesionálnej cyklistiky so ženským tímom UCI World Tour CANYON//SRAM a po zverejnení dvojročnej štúdie o stave tohto športu s názvom Rapha Roadmap sa od roku 2019 vrátili do mužskej World Tour s EF Education First Pro Cycling.

Titulok: Hlavný dôraz sa kládol na pohodlie a vývoj základných textílií, ktoré sa používajú na zlepšenie termoregulácie jazdca s cieľom zvýšiť výkonnosť.

Tento rok spoločnosť Rapha spustila dve nové kľúčové iniciatívy: program Custom, ktorý ponúka každému možnosť vytvoriť si úplne prispôsobiteľné produkty Rapha pomocou inovatívneho online dizajnového nástroja. A nadácia Rapha Foundation, ktorá poskytuje finančné prostriedky neziskovým organizáciám s cieľom budovať lepšiu budúcnosť tohto športu prostredníctvom inšpirácie, posilnenia a podpory ďalšej generácie pretekárov.

Carl Moriarty, riaditeľ pre dizajn produktov, a John Roberts, vedúci oddelenia produktov, sídlia v londýnskej centrále a tu sa vytvára dizajn a vývoj všetkých produktov. Obaja sú, samozrejme, nadšení cyklisti, čo nie je zákonná požiadavka, ale určite to pomáha.

Značka obchoduje najmä online, s veľmi malým počtom veľkoobchodných aktivít, a svoju cestu začala jedným jednoduchým dresom Morino, ktorý nebol nikde inde k dispozícii. Rapha ponúka cyklistom špecializované, výkonné oblečenie a doplnky, ktoré v začiatkoch (2004) neboli pre tento šport ľahko dostupné. Tento jeden výrobok sa rýchlo rozrástol na malú kolekciu produktov a s tým, ako sa značka etablovala, sa rozvíjala aj firemná kultúra, ktorá prekvitá dodnes.

Cyklistický priemysel zaznamenal impozantný rast, ktorý sa nezmenšuje.V súčasnosti sa hodnota tohto odvetvia pohybuje medzi 6,5 a 7 miliardami libier a je rozdelená najmä na cestnú cyklistiku, pričom necelá tretina tržieb pochádza z horskej cyklistiky. Spoločnosť Rapha tvrdo pracuje na tom, aby spoznala svojich spotrebiteľov a zamerala sa na špecifickú časť trhu, ktorého hodnota sa odhaduje na 1 miliardu libier, kde si svoje výrobky zaobstarávajú vysoko angažovaní cestní cyklisti.

Cyklistika je naďalej prosperujúcim športom, keďže ľudia dochádzajúci do práce si namiesto jazdy autom vyberajú jazdu na bicykli, cyklistika sa stala aj profesionálnym, súťažným športom a voľbou životného štýlu. Vďaka olympijským hrám v roku 2012 sa tento šport dostal do povedomia verejnosti a odvtedy získava na popularite. Úspech cyklistiky priniesol na trh nového konkurenta a spoločnosť Rapha sa sústreďuje na svoju prirodzenú cyklistickú kultúru a hlboké pochopenie tohto športu, jeho špecifikácií a dynamiky, aby si udržala náskok.

Titulok: Prispôsobenie a personalizácia boli vždy veľkou súčasťou tímových športov, ale s príchodom digitálnych technológií je táto časť trhu dostupná pre všetkých.

Hlavný dôraz sa kládol na pohodlie a vývoj základných textílií, ktoré sa používajú na zlepšenie termoregulácie jazdca s cieľom zvýšiť výkon. Udržiavanie optimálnej telesnej teploty spolu s reguláciou vlhkosti a tepla pri zachovaní pohodlia je kľúčové. V profesionálnej cyklistike hrá veľkú úlohu aj aerodynamika a rozhodujúce sú použité tkaniny, väzby (povrchová štruktúra) alebo pleteniny a zloženie vlákien.

Udržateľnosť je pre spoločnosť Rapha jedným z pilierov a je zakotvená v jej DNA. Produktový tím sa neustále snaží znižovať vplyv svojho oblečenia na životné prostredie, pričom sa zameriava na stopu surovín a zároveň vynakladá veľké úsilie na zdokonaľovanie spoľahlivosti a kvality recyklovaných materiálov, ktoré sú pre kruhový dizajn nevyhnutné. Tím skúma alternatívy na biologickej báze a neustále sa snaží odkloniť od vlákien na báze ropy. Ako výskum pokračuje, skúšajú sa nové trendy a keď budú tieto nové vlákna k dispozícii pre bežnú výrobu, budú začlenené do odevov Rapha.

Spoločnosť Rapha má dlhodobé vzťahy s mnohými svojimi kľúčovými dodávateľmi, obchod je postavený na dôvere a spolupráci, a práve tento základ jej poskytuje dobrý prehľad a transparentnosť.

Prispôsobenie a personalizácia boli vždy veľkou súčasťou tímových športov, ale s príchodom digitálnych technológií je táto časť trhu dostupná pre všetkých. Cyklistické kluby si teraz môžu objednať športové oblečenie na mieru prostredníctvom online nástroja na prispôsobenie značky Rapha, pričom každú objednávku pred výrobou overí a skontroluje produktový tím, aby sa zabezpečil výnimočný zákaznícky servis. Využívanie softvéru na navrhovanie sa stalo veľkou súčasťou procesu navrhovania, a to pre základné aj prispôsobené odevy, čo šetrí čas potrebný na drahé vzorkovanie a zároveň skracuje čas navrhovania a požiadavky na prototypy od výrobcu.

Využitím softvéru EFI-Optitex možno teraz tento proces navrhovania urýchliť, pričom vizuálne údaje aj technické údaje sa využívajú v reálnom čase prostredníctvom 3D modelovania, výkonnosť odevu, jeho dizajnový štýl a výkonnosť textílie možno testovať na pohodlie, rozťažnosť a napätie, čím sa znižuje požiadavka na fyzickú vzorku.

Titulok: Rapha nie je len cyklistická značka, ale aj komunita, ktorá pravidelne organizuje a sponzoruje jedinečné jazdy a podujatia.

Spotrebiteľ môže nahrať aj vlastnú grafiku a zobraziť vizualizáciu výrobku, aby sa ešte viac znížila potreba odberu vzoriek, a spoločnosť Rapha ponúka online službu pre elektronický predaj.
Popri dizajne je obrovskou súčasťou procesu digitalizácie aj správa údajov. Spoločnosť Rapha spolupracuje s mnohými výrobcami, dátový tok je cenným prínosom a šetrí čas a odpad v rámci výrobného procesu. Po navrhnutí výrobkov zostáva pracovný postup digitálny (vo väčšine prípadov) po zvyšok cesty k spotrebiteľovi.

Rezanie vzorov, hniezdenie, triedenie a tvorba značiek je digitálna. Súbory sa vytvárajú v štúdiu Rapha alebo počas spolupráce s výrobcami, projekt po projekte, pričom všetky budú dodané v digitálnom formáte na výrobu. Technológia digitálnej tlače využívajúca sublimáciu farbiva tvorí proces tlače, v niektorých prípadoch je to roll to roll a v iných plochá transferová tlač. Strihanie všetkých odevov je tiež automatizované pomocou technológie lazerového strihu.

Spoločnosť Rapha má víziu urobiť z cyklistiky najpopulárnejší šport na svete. Ich výrobky sú navrhnuté tak, aby vytvárali dokonalý zážitok z jazdy, a pri výchove ďalšej generácie si značka vybudovala celosvetový kult tým, že investuje prostredníctvom svojich nadácií spolu s oddanými cyklistami.

 

Ak si chcete vypočuť podcast FESPA s Johnom Robertsom a Carlom Moriartym, prejdite na tento odkaz.