Exkluzívna tlač etikiet: farby, laky, štruktúry

Etikety môžu pomôcť zatraktívniť výrobok. Sonja Angerer hovorí o existujúcich možnostiach výroby exkluzívnych etikiet s pridanou hodnotou a o obchodných príležitostiach digitálnej tlače.

Exkluzívne etikety zohrávajú kľúčovú úlohu v mnohých priemyselných odvetviach, prispievajú nielen k identifikácii značky, ale aj k pridanej hodnote výrobkov. Platí to najmä v prípade luxusného tovaru, kde je prezentácia takmer rovnako dôležitá ako samotný výrobok. Vysokokvalitné etikety a prepracované obaly vyjadrujú kvalitu a prestíž, 2 kľúčové prvky, ktoré zákazníci očakávajú od prémiových značiek.

Exkluzívne etikety sú dôležité aj v potravinárskom a nápojovom priemysle, pretože pomáhajú komunikovať dôveru a autentickosť. Vo farmaceutickom priemysle slúžia nielen na estetické účely, ale aj z bezpečnostných dôvodov, keďže zobrazujú dôležité informácie.

V odvetví kozmetiky a osobnej starostlivosti má vzhľad výrobku silný vplyv na nákupné správanie, exkluzívne značky môžu významne ovplyvniť lojalitu k značke. V oblasti spotrebnej elektroniky (CE), kde sú inovácie a technológie prvoradé, sú jedinečné a pútavé etikety spôsobom, ako vyniknúť na vysoko konkurenčnom trhu.

Aké sú rôzne typy exkluzívnych štítkov?

Exkluzívne etikety sa môžu v mnohom líšiť od štandardných etikiet:

• Tlačové farby: viacfarebná tlač, priame farby, reflexné farby a farby pre nočné videnie
• Veľkosť a tvar: Špeciálne tvary sa musia vyraziť alebo vyrezať podľa obrysu
• Kovové prvky: potlač na kovovú fóliu, kovová farba alebo atrament, fólia za tepla alebo za studena
• Stavby: 2,5 D štruktúry, reliéfne reliéfy, Braillovo písmo
• Personalizácia: Štítky sú vybavené menami alebo sériovými číslami
• Bezpečnostné prvky: Na ochranu pred falšovaním alebo pirátstvom sú etikety vybavené ďalšími prvkami, ako sú bezpečnostné alebo neviditeľné atramenty.

Technológie tlače exkluzívnych etikiet

Etikety vo veľkých množstvách sa zvyčajne vyrábajú analógovými tlačovými technikami: ofsetom, sieťotlačou alebo flexotlačou. V prípade malých a stredne veľkých sérií sa zvýšila popularita digitálnej tlače. Keďže nie je potrebná žiadna fyzická tlačová predloha, je ľahké vyrábať regionálne, sezónne a dokonca aj personalizované a individuálne etikety.

Na výrobu vysokokvalitných etikiet možno použiť aj digitálnu tlač. Napríklad mnohé modely tlačiarní EFI Vutek ponúkajú možnosť naniesť matný alebo lesklý tlačový lak.

Súčasná séria Canon Arizona 2300 dokáže z UV laku vytvoriť reliéfy vysoké až 4 mm. Tlačiarne Mutoh XPJ-461UF a XPJ-661UF XpertJet dokážu tlačiť Braillovo písmo na pevné a pružné médiá.

Kovové akcenty sa dnes dajú ľahko použiť aj pri digitálnej tlači etikiet. Roland DG Eco Sol Max Metallic Ink možno použiť na tlač zlatých a strieborných a mnohých ďalších metalických odtieňov na etikety. Okrem toho spoločnosť MGI ponúka jednopriechodovú tlačiareň AlphaJet, ktorá dokáže v digitálnom procese pridať horúcu fóliu s reliéfom.

Súčasná tlačiareň HP-Indigo 7K Secure Press môže používať bezpečnostné farby na tlač exkluzívnych štítkov odolných voči falšovaniu. Rôzne modely HP Indigo môžu pracovať aj s neónovými atramentmi. Digitálne tlačové riešenia s neónovými farbami sú k dispozícii aj od spoločností SwissQprint a Canon.

Pokroky v technológii digitálnej tlače umožnili vyrábať exkluzívne etikety aj v krátkych nákladoch, ktoré sa vyrovnajú ich analógovým náprotivkom. Cena za výtlačok je však pri digitálnej produkcii zvyčajne stále výrazne vyššia. Preto v súčasnosti existuje niekoľko hybridných možností vysokokvalitnej tlače etikiet.

Obchodné príležitosti v oblasti exkluzívnej tlače štítkov

Digitálna tlač etikiet sa všeobecne považuje za rastúci trh, najmä pokiaľ ide o vysokokvalitné etikety, ktoré sa vo veľkej miere používajú na prémiových a luxusných trhoch. Kupujúci takýchto výrobkov vyžadujú exkluzívny dizajn a vynikajúcu kvalitu.

Aj keď hospodársky rast na niektorých európskych trhoch zostáva slabý, očakáva sa, že nákupné správanie špičkových cieľových skupín zostane rovnaké. To robí z tlače exkluzívnych etikiet atraktívny segment.

Kvalitné etikety sú dnes žiadané nielen priemyselnými odberateľmi, ale rastie aj dopyt po nálepkách zo strany konečných spotrebiteľov a malých podnikov. Etikety na darčeky, na podujatia a dokonca aj ako reklamný materiál sa stávajú čoraz obľúbenejšími. Mnohí výrobcovia ručne vyrábaných výrobkov tiež používajú exkluzívne etikety, pretože zaujímavé balenie zvyšuje hodnotu výrobku. Dá sa preto očakávať, že digitálna tlač exkluzívnych etikiet bude aj naďalej predstavovať rastúci segment.

Ak sa chcete dozvedieť o najnovšom obsahu, ktorý sa týka širokého spektra odvetví vrátane etikiet a digitálnej tlače, prihláste sa na odber bezplatného mesačného bulletinu FESPA World, ktorý je k dispozícii v angličtine, španielčine a nemčine.