Потребление энергии Digital Signage снижается благодаря новым технологиям. Несмотря на то, что большие экраны потребляют значительное количество энергии, Digital Out of Home (DOOH) имеет меньший углеродный след в расчете на один контакт, чем печатные СМИ. Такие инновации, как электронная бумага, которая потребляет энергию только при изменении содержимого, и использование «зеленой» энергии делают Digital Signage гибким, экономичным и все более устойчивым рекламным вариантом, способным защитить будущее.

В этой статье рассматривается вопрос экологичности Digital Signage, изучается его энергопотребление в сравнении с его ценностью как перспективного варианта рекламы.

КАПЦИЯ: E-ink дисплеи не требуют электричества для отображения статичного контента. Поэтому они вносят значительный вклад в экологизацию рекламы, и именно поэтому такие компании, как Samsung, вкладывают средства в дальнейшее развитие этой технологии. Image Credit: Samsung.

Digital Signage — это использование цифровых экранов для отображения информации, рекламы и другого контента. Неважно, где они установлены — в помещении или на улице, на кассовом узле, в местах проведения мероприятий или даже на транспортных узлах.

Согласно исследованию Nielsen Trend 2024, цифровая реклама вне дома (DOOH) процветает. По сравнению с 2023 годом валовой доход от рекламы только в Германии вырос до 1,4 миллиарда евро, что на 19% больше.

CAPTION: Цифровая реклама вне дома (DOOH) считается рекламным каналом с особенно низким углеродным следом в расчете на один рекламный контракт. Image Credit: Sharp.

Энергопотребление цифровых вывесок

Распространенным аргументом против Digital Signage является его высокое энергопотребление. Действительно, большие экраны и видеостены могут потреблять значительное количество электроэнергии, особенно если они работают постоянно. Однако потребление энергии в значительной степени зависит от типа используемого экрана и ежедневных часов работы.

Широкоформатные светодиодные видеостены в основном используются на стадионах и в концертных залах, иногда также на кассовых аппаратах. Изображение генерируется маленькими диодами, которые видны на поверхности. Потребление электроэнергии сильно зависит от содержания изображения. Это связано с тем, что в основном белые изображения требуют больше всего электроэнергии. Компания LED-Tek протестировала энергоэффективность своей системы Ledbrix и пришла к выводу, что для видеоконтента среднее потребление составляет 138 Вт на квадратный метр.

Хотя видеостены площадью 20 кв. м и более потребляют много энергии, эти затраты компенсируются огромной аудиторией, которая часто достигает десятков тысяч человек на мероприятиях, а также зрителей, охваченных трансляциями и социальными сетями.

LCD и LED экраны оснащены жидкими кристаллами, которые подсвечиваются сзади светодиодами. По сравнению со старыми типами экранов, которые подсвечивались сзади флуоресцентными трубками, они требуют значительно меньше энергии. В OLED-дисплеях пиксели подсвечиваются самостоятельно. В результате они потребляют еще меньше электроэнергии, чем светодиодные и ЖК-дисплеи. Изображение получается более четким и резким, с очень глубоким черным цветом. OLED-дисплеи в основном предназначены для использования внутри помещений.

E-paper или цветные e-ink дисплеи считаются развивающейся технологией Digital Signage. Экраны потребляют электроэнергию только при изменении отображаемого контента. Это позволяет отображать статичные изображения без дополнительного потребления энергии, что делает E-paper особенно энергоэффективным и идеальным для приложений, где содержимое меняется нечасто. Дисплеи E-Ink можно использовать и на открытом воздухе. Например, Скотт Пикус, менеджер по маркетингу компании DynaScan Technology, говорит: «Наш уличный дисплей E-Ink Kaleido 3 предназначен для надежного использования вне помещений. Он работает при температурах от -15°C до 65°C. При этом он не требует нагрева или охлаждения, которые потребляют дополнительную энергию».

Но DynaScan — не единственная компания, предлагающая e-ink решения для Digital Signage. В последние месяцы Samsung и Sharp также значительно расширили свой ассортимент решений на основе E-paper.

Pickus затрагивает важный вопрос. В конце концов, обогрев или охлаждение могут внести значительный вклад в общее энергопотребление любой установки Digital Signage. Другими факторами являются наличие статичных изображений или видеоконтента, частота смены рекламы, а также яркость дисплея и часы работы. Важно помнить, что в настоящее время рекламная индустрия не является устойчивой. По данным британского торгового журнала«The Drum«, на ее долю приходится около одного процента мирового потребления энергии.

CAPTION: Светодиодные видеостены. Image Credit: Sonja Angerer

Экологический след цифровых вывесок

Но если взглянуть на эту тему под другим углом, то для Digital Signage она выглядит обнадеживающе. По данным торговой ассоциации iDooh, на экраны DOOH приходится от пяти до шести граммов выбросов углекислого газа на 1 000 рекламных контактов. Это делает данный рекламный носитель значительно более экологичным в расчете на одного прохожего, чем обычный плакат Citylight (37 г) или плакат Megalight с 55 г на 1 000 контактов.

Выбросы были рассчитаны на основе онлайн-калькулятора Green GRP. Предполагалось, что дисплеи будут работать на «зеленом» электричестве и иметь максимальный размер 9 кв. м. Экологический след включает в себя не только потребление энергии, но и производство, утилизацию и деловую активность, связанную с продуктом или услугой. Эксперты расходятся во мнении о том, насколько велика доля рекламы в глобальных выбросах углекислого газа, но чаще всего называют около 3,5%.

Но даже экологический след еще не отражает всей ситуации с устойчивым развитием. Это происходит потому, что не учитывается потребление сырья, влияние на местные сообщества и условия труда в цепочке поставок. С Digital Signage проблемы такие же, как и с другими электронными технологиями, поскольку добыча некоторых видов сырья остается весьма проблематичной, а возможности ремонта и переработки должны быть значительно улучшены.

Преимущества цифровых вывесок

Ожидается, что Digital Signage останется одной из самых важных форм рекламы на кассовых терминалах и в наружных помещениях, поскольку она предлагает рекламодателям и клиентам ощутимые преимущества:

Гибкость: Контент можно обновлять в режиме реального времени. Это позволяет компаниям быстро реагировать на изменения рынка и потребности клиентов.

Интерактивность: Современные системы Digital Signage предлагают интерактивные функции. У клиентов есть возможность взаимодействовать с контентом с помощью сенсорного экрана или собственного смартфона. Это привлекает внимание и укрепляет лояльность клиентов.

Экономия средств: Хотя первоначальные инвестиции в Digital Signage зачастую довольно значительны, в долгосрочной перспективе компании могут сэкономить на расходах, отказавшись от печатных материалов. Цифровой контент можно легко и экономично обновлять одним нажатием кнопки. Больше нет необходимости производить и распространять физические материалы, что также помогает сократить количество транспорта и уменьшить загрязнение воздуха.

Заключение: Является ли Digital Signage устойчивой, перспективной технологией?

Считаете ли Вы Digital Signage экологичной и перспективной технологией, зависит от того, как Вы оцениваете различные факторы. С одной стороны, потребление энергии и сырья может быть проблемой. Однако дисплеи становятся огромной тратой энергии только в том случае, если они работают круглосуточно при высоком уровне яркости и в кондиционируемых помещениях.

Благодаря современным технологиям LED и E-paper нынешние цифровые вывески также стали значительно более энергоэффективными. В результате некоторые системы уже могут питаться от солнечных батарей. Там, где это невозможно, воздействие на окружающую среду можно хотя бы смягчить, используя «зеленую» энергию.

Скотт Пикус комментирует: «Технология электронной бумаги играет ключевую роль в инициативах DynaScan по повышению энергоэффективности. Это связано с тем, что она предлагает клиентам высокопроизводительные продукты, которые значительно снижают потребление электроэнергии. Их долговечная конструкция, не требующая особого ухода, минимизирует количество электронных отходов и соответствует более широкой стратегии DynaScan в области ESG. Сочетая энергоэффективные технологии и ответственные материалы, DynaScan помогает своим клиентам достичь целей устойчивого развития, снижая при этом воздействие на окружающую среду».

Digital Signage — это мощная и универсальная технология, которая предлагает множество преимуществ. Потребление энергии может оставаться предметом беспокойства. Однако существует множество способов снизить его и тем самым повысить устойчивость. При правильном выборе технологии и стратегии Digital Signage может стать не только эффективным способом коммуникации, но и способствовать более устойчивому будущему.