Это руководство поможет типографиям выйти на растущий рынок Digital Signage. Соня Ангерер подчеркивает, что динамичный контент требует от сотрудников новых навыков, таких как редактирование видео. Типографии должны учитывать необходимое специализированное оборудование, программное обеспечение и инфраструктуру, а также такие проблемы, как техническое обслуживание, безопасность и устойчивость. Успех требует тщательного планирования и инвестиций, чтобы использовать этот новый поток доходов.

CAPTION: В последние годы бренды класса люкс предпочитают использовать Digital Signage вместо широкоформатной печати в универмагах и бутиках. Image Credit: Sonja Angerer.

Digital Signage — один из самых быстрорастущих сегментов рекламной индустрии, поскольку крупные бренды все чаще предпочитают использовать экраны вместо печатной продукции. Поэтому для многих типографий может оказаться крайне важным расширить спектр своих услуг за счет Digital Signage.

Цифровые вывески: Смена направлений

Чтобы начать работать с Digital Signage, типографии, независимо от размера, должны сначала адаптироваться к этому носителю. Потому что самое большое различие между печатными и цифровыми вывесками — это тип контента. Печатные материалы статичны и неизменны.

Экраны можно использовать и для статического контента. Но главное преимущество Digital Signage — это возможность отображения динамического контента, такого как видео и анимация. Это позволяет адаптировать рекламу к различным целевым группам и ситуациям. Движущиеся изображения также привлекают больше внимания, чем статичный контент. Часто бренды также просят установить дополнительные интерактивные рекламные приложения с помощью сенсорного экрана, Bluetooth или даже простого QR-кода.

Однако для типографий, желающих расширить свой бизнес за счет Digital Signage, это означает, что сотрудникам придется освоить совершенно новые навыки, такие как видеомонтаж, анимация или создание пользовательских интерфейсов. Для дизайнеров, которые были обучены только работе со статичным контентом, это означает значительную смену направления деятельности.

CAPTION: Digital Signage особенно хорошо подходит для отображения динамических мотивов и информации. Image Credit: Sonja Angerer

Направления бизнеса в Digital Signage

Чтобы успешно выйти на рынок Digital Signage, не только отделы создания и контента должны переоценить свою работу. Для Digital Signage требуется специальное оборудование и программное обеспечение, а также надежная инфраструктура:

  • Дисплеи и экраны: Высококачественные экраны являются основой любого приложения Digital Signage. Они должны быть прочными, энергоэффективными и долговечными. В зависимости от места установки могут потребоваться дисплеи для наружной установки с погодоустойчивыми корпусами.
  • Медиаплееры: Эти устройства управляют контентом, который отображается на экранах. Популярными вариантами являются мини-ПК или специализированные проигрыватели Digital Signage.
  • Программное обеспечение: Простое в использовании программное обеспечение для управления контентом имеет решающее значение. Оно должно предлагать такие функции, как составление расписания, удаленное управление и анализ. Облачные решения также облегчают управление контентом в разных местах.
  • Крепежные системы: В зависимости от места расположения и размера экрана требуются различные кронштейны и подставки. Они должны быть устойчивыми и гибкими, чтобы обеспечить оптимальную видимость.
  • Сеть и электропитание: Надежное подключение к Интернету необходимо для обновления и управления контентом. Кроме того, следует тщательно спланировать электропитание и прокладку кабелей, чтобы избежать сбоев.

Для типографий, которые хотят расширить бизнес Digital Signage, возникает вопрос, какие услуги они хотят предлагать сами или, скорее, вместе с партнерами? Как насчет других дополнительных ИТ-услуг, например, подключения рекламных табло к ERP-системе?

Возможно, типографиям целесообразнее сосредоточиться на создании контента или настройке Digital Signage на некоторое время или даже навсегда. Другие услуги могут быть добавлены по мере необходимости.

КОММЕНТАРИЙ: Даже сложные погодные условия часто не являются проблемой для Digital Signage. Image Credit: Sonja Angerer

Не стоит недооценивать трудности, связанные с Digital Signage

Какой бы захватывающей и потенциально полезной ни была работа с Digital Signage для типографии, ее сложности также не стоит недооценивать:

  • Устойчивость: Типографии, чьи клиенты ценят экологичность, могут не захотеть использовать электронную рекламу. На самом деле, экраны могут оказывать значительно меньшее воздействие на CO2 на один рекламный контакт, чем печатная продукция, но только в том случае, если они настроены на энергоэффективность.
  • Техническое обслуживание: При поставке печатной продукции или статичных рекламных систем работа печатника или изготовителя вывесок обычно закончена. Однако Digital Signage требует регулярного обслуживания, например, путем обновления программного обеспечения.
  • Безопасность: Digital Signage должны быть защищены не только от вандализма, но и от кибератак. Как и регулярное техническое обслуживание, эти расходы уже должны быть учтены при расчете проекта.
  • Юридические требования: Во многих странах существуют специальные правила для Digital Signage, особенно в общественных местах, например, яркость экрана, тип отображаемого контента, а также правила конфиденциальности.

Начало работы с Digital Signage: составьте план

Выход в мир Digital Signage предоставляет типографиям возможность расширить свой бизнес и создать новые источники дохода. Однако это также требует тщательного планирования и инвестиций в правильные технологии и обучение.

Учитывая различия между печатью и Digital Signage, выбирая правильные аксессуары и преодолевая потенциальные проблемы, типографии могут успешно выйти на этот динамичный рынок и воспользоваться многочисленными преимуществами.