Генеральный директор FESPA Нил Фелтон отмечает 10 лет работы в FESPA и размышляет о прошедшем десятилетии для индустрии специализированной печати, а также делится своими мыслями о будущем отрасли.
Весной 2021 года исполняется 10 лет с тех пор, как я присоединился к FESPA, и мне очень приятно размышлять о том, каким динамичным было это десятилетие для специализированной печати и для FESPA как места встречи этих сообществ.
Как и любой человек со стороны, когда я пришел в организацию, мое представление о том, что такое «печать», было ограниченным. Я начал со стереотипного представления о печати как о темной, чернильной индустрии «старых технологий», в которой работают синие воротнички. Если бы Вы попросили меня назвать несколько примеров применения печатной продукции, мое воображение, вероятно, иссякло бы после газет, книг и журналов.
Это заблуждение было быстро развеяно, когда я посетил одного из ведущих производителей графики в Великобритании. Я увидел сложную, тщательно организованную, ориентированную на клиента работу, где аналоговые и цифровые технологии работали бок о бок, выполняя сложные, творческие и своевременные заказы. Это было далеко не то, что я представлял себе, когда впервые задумался о переходе в организацию для печатников.
Пару недель спустя я попал на живое мероприятие — FESPA Digital 2011 в Гамбурге. Я приехал из сектора розничной торговли продуктами питания и гостиничного бизнеса, где на мероприятиях, как правило, собирается очень большое количество мелких поставщиков, большинство из которых выставляются довольно скромно, с большим акцентом на неформальное общение. Размер, масштаб и абсолютный профессионализм брендов, представленных на выставке FESPA, — это нечто иное. Сразу стало ясно, что эта отрасль формируется благодаря значительным технологическим инновациям, которые возглавляют некоторые впечатляющие игроки.
Я был потрясен качеством презентации, тем, как экспоненты подошли к задаче рассказать о своих технологиях и продемонстрировать их применение. В то время в рамках кампании FESPA Digital все еще говорилось о продолжающейся «цифровой (r)эволюции», и по представленным технологиям было ясно, что я попал в отрасль, которая быстро развивается и принимает изменения.
За прошедшее десятилетие я стал свидетелем целого парада удивительных инноваций в области аппаратного и программного обеспечения, чернил и носителей, которые ускорили развитие печатной индустрии и значительно расширили сферу охвата FESPA в плане технологий, приложений и вертикальных рынков. Я также видел, что запуск революционных продуктов вызывает огромный ажиотаж, который создает важную энергию и импульс. Но за кулисами инвестиционные программы, стимулирующие прогресс, являются стратегическими, долгосрочными и тщательно продуманными. Как и во всех других отраслях, самые революционные инновации могут потребовать времени для воплощения в жизнь.
В 2011 году казалось, что большинство PSP по-прежнему сосредоточены на скорости производства и повышении производительности, но с тех пор я наблюдаю заметный сдвиг в развитии. Предприниматели, занимающиеся печатью, использовали свой врожденный творческий потенциал и поняли, что у них есть производственные возможности для гораздо большего; что они могут смешивать аналоговые и цифровые технологии в гибридном производстве, чтобы получить лучшее из обоих миров; и что эффективность — это только одна сторона медали роста.
Я видел, как участники и посетители выставки начинают вести гораздо более широкий разговор, в котором речь идет скорее о «возможностях», чем о «производительности». Даже сейчас, после года беспрецедентного напряжения, я вижу, как PSP загораются, когда они говорят о положительных возможностях, которые существуют для них в плане диверсификации с помощью новых продуктов и услуг и расширения на новые рынки и вертикали.
И меня очень вдохновляет растущая связь между нашей отраслью и мега-трендом на массовую персонализацию. В самом начале своей деятельности я был очарован, увидев, как PSP используют цифровую печать по требованию для персонализации всего — от графики до одежды, и, учитывая стремительный рост электронной коммерции и печати через Интернет, в этой области еще есть много возможностей для роста.
Мне с самого начала было ясно, насколько важно для организаторов мероприятий иметь представление об этих тенденциях и возможностях на ранней стадии. Благодаря нашему стремлению к образованию и вдохновению через программу реинвестирования Profit for Purpose, мы можем использовать определенные тенденции, которые появляются по мере того, как мы собираем информацию о рынке, оцениваем масштаб возможностей и помогаем PSP оценить и подготовиться.
Одним из шагов в этом направлении стало создание Комитета партнеров, который объединяет наши крупнейшие компании-экспоненты для обмена мнениями и работы в качестве компаса. Они дают нам представление о том, в каком направлении может развиваться специализированная печать, какие сегменты рынка или приложения демонстрируют особые перспективы. Затем мы можем проверить эти данные с помощью нашего совета директоров, членов и посетителей и убедиться, что мы сбалансировали повестку дня экспонентов с реальными приоритетами наших посетителей.
И я думаю, что наш статус целевой организации, которая направляет свою прибыль обратно в индустрию, делает отношения с нашими экспонентами уникальными. Они понимают, что их позитивное сотрудничество с FESPA — это часть добродетельного круга, который напрямую приносит пользу их клиентам и перспективам, что не может не радовать и их самих.
Именно благодаря этой группе FESPA вложила средства в витрину Printeriors interior décor, например, помогая PSP понять возможность диверсификации в сфере индивидуального декора интерьера и экстерьера. Наблюдать за развитием этой яркой, захватывающей инициативы и воплощением в жизнь целой новой отрасли специализированной печати было для нас настоящим событием. Кроме того, комитет помогал нам следить за развитием таких вертикалей, как печать на текстиле и одежде, а также за развитием цифровой печати на гофрированных материалах, помогая нам создавать новые образовательные материалы, которые двигают наш сектор вперед.
Заглядывая в будущее, я не сомневаюсь, что технологии производства печатной продукции продолжат свое развитие, что на выставках FESPA будут дебютировать новые удивительные продукты, и что многообещающие возможности, даже совершенно новые вертикали, появятся и станут частью ландшафта FESPA. Сообщества, которые мы представляем, удивительно быстро развиваются и думают наперед.
Мне и команде FESPA очень хочется опережать события, замечать зарождающиеся ростки и продолжать добавлять новые слои интереса и ценности для нашего сообщества, показывая им все возможные пути к успеху.