Тенденции в области цвета на 2026 год и их последствия для цифровой печати

Каждый год объявляются новые цветовые тренды. Это оказывает на работу типографий, занимающихся цифровой печатью, большее влияние, чем может показаться на первый взгляд. К чему следует подготовиться поставщикам услуг в ближайшие годы?

Тенденции в области цвета возникают не случайно. Они являются результатом социальных, технологических и культурных изменений. Агентства по исследованию трендов, такие как WGSN или немецкий «Институт будущего», за несколько лет до их появления анализируют глобальные тенденции в моде, технологиях и потребительском поведении. Такие компании, как Pantone, воплощают их в цветовые палитры, которые затем внедряются в промышленность.

Благодаря этому их влияние оказывается гораздо сильнее и проявляется намного раньше, чем «трендовые оттенки», которые регулярно провозглашают модные издания. Ведь последние учитывают только те товары, которые уже доступны в продаже, и, следовательно, отражают текущую ситуацию.

Для полиграфической отрасли актуальны как модные цвета, так и «цвета года». Ведь именно они определяют визуальную коммуникацию брендов. В тех случаях, когда эти цвета используются в печатных материалах, на POS-дисплеях или в упаковочных материалах, типографии должны точно воспроизводить эти оттенки.

В цифровой печати цветовые тенденции напрямую влияют на производственные процессы. В то время как в офсетной и трафаретной печати модные оттенки поступают на рынок в качестве специальных цветов, цифровая печать в основном опирается на фиксированные наборы из четырех–12 процесных цветов. Поэтому воспроизведение модных оттенков неизменно приводит к ужесточению требований к цветовому пространству, управлению цветом и рабочему процессу.

Тенденции в области цвета на 2026 год

Тенденции в области цвета на 2026 год можно разделить на несколько направлений, которые берут своё начало из различных источников.

Компания Pantone задает ключевую тенденцию с оттенком «Cloud Dancer» (Pantone 11 4201). Речь идет об очень светлом, нежном оттенке белого, который символизирует спокойствие, ясность и новое начало.

Этот необычный выбор — впервые оттенок белого в качестве «Цвета года» — отражает стремление к лаконичности, упрощению и «незаметной роскоши».

На практике этот оттенок находит применение в модных коллекциях, дизайне интерьеров, а также в минималистичных концепциях упаковки, например, в ограниченной серии продукта MyMuesli «Coconut Dream ».

Компания Pantone пока не объявила свой выбор на 2027 год широкой общественности. В то же время агентства WGSN и Coloro уже в 2025 году предложили «Luminous Blue» — очень насыщенный оттенок синего — в качестве ключевого цвета на предстоящий 2027 год.

Кроме того, тенденции в области дизайна интерьеров и упаковки свидетельствуют о высоком спросе на землистые оттенки, такие как терракота, охра или какао, а также на нейтральные оттенки, такие как «греж», «песок» и «теплый белый».

В дизайне упаковки целенаправленно используются приглушенные оттенки, такие как пастельный зеленый, оранжевый или лиловый, с целью передачи идей экологичности, эмоциональности или доверия.

В целом современные дизайны отличаются лаконичностью и использованием больших плоскостей, что соответствует «скандинавскому стилю», пользующемуся большой популярностью уже на протяжении многих лет. Новым трендом стали акценты в ярких, насыщенных цветах. Тенденция к использованию узоров, характерная для начала 2010-х годов, пока что в основном ушла в прошлое.

Технические проблемы, связанные с тенденциями в области цвета

Тенденция к использованию очень светлых цветов, таких как «Cloud Dancer», ставит перед цифровой печатью серьезные задачи. Ведь, как правило, печать осуществляется на белом фоне, поэтому при нанесении таких оттенков количество краски должно оставаться минимальным. В данном случае преимуществом могут стать наборы красок с большим количеством светлых оттенков. Их часто можно встретить в цифровых печатных машинах, предназначенных для печати фотографий или произведений изобразительного искусства.

Ситуацию усугубляет тот факт, что на больших участках ткани даже самое незначительное отклонение в светлых и пастельных тонах становится очень заметным. Эффект муара и полосы бросаются в глаза гораздо быстрее, чем в случае мелких рисунков или узоров.

Даже очень яркие оттенки сложно воспроизвести в четырехцветной печати. Поэтому производители цифровых принтеров с годами расширили набор цветов. К чернилам цвета голубого, пурпурного, жёлтого и чёрного добавились красный, зелёный, оранжевый, фиолетовый и синий. Благодаря этому воспроизводимый цветовой диапазон значительно расширился. Такие производители, как Canon, Epson и Swissqprint, также предлагают специальные неоновые чернила для создания флуоресцентных акцентов.

Технология HP Indigo ElectroInks также включает в себя неоновые оттенки, а также серебристый цвет для создания металлических эффектов. Кроме того, предусмотрена система смешивания красок вне печатного станка, с помощью которой можно воспроизвести до 97 % палитры Pantone.

Как справиться с цветовыми трендами: технологии и рабочие процессы для типографий

Чтобы оперативно реагировать на меняющиеся тенденции в области цвета и дизайна, типографиям, занимающимся цифровой печатью, необходимы соответствующие технологии и процессы.

Конечно, трендовый оттенок Pantone 2026 года «Cloud Dancer» представляет собой особую сложность. Однако для многих владельцев брендов полиграфическая продукция уже не является центральным элементом процесса дизайна. Поэтому и в будущем следует ожидать появления оттенков и дизайнов, которые будет сложно идеально воспроизвести на бумаге и пленке.

Поэтому для типографий, занимающихся цифровой печатью, как никогда ранее необходимо обеспечить последовательное и максимально автоматизированное управление цветом с использованием профилей ICC и процессов проверки оттисков, что позволяет воспроизводить даже самые сложные цветовые оттенки.

При этом в будущем классические цветовые пространства офсетной печати будут играть всё меньшую роль. Напротив, всё большее значение приобретает гораздо более широкая цветовая гамма, которую можно достичь с помощью цифровых принтеров и семи или более процессуальных цветов.

Однако это приводит к росту затрат. Дело в том, что подготовка к печати, процессы согласования и контроль качества становятся более сложными. Кроме того, расходы на текущее обслуживание цифрового принтера увеличиваются с каждым дополнительным картриджем.

Тенденции в области цвета: возможности и вызовы для производителей цифровой печати

Тенденции в области цветового дизайна различаются в зависимости от отрасли: для текстильной промышленности и дизайна интерьеров действуют иные правила, чем для упаковки или POS-дисплеев. В связи с этим не все поставщики полиграфических услуг в равной степени подвержены влиянию этих тенденций.

Однако более долгосрочные тенденции, такие как, например, «скандинавский дизайн» с его большими однотонными цветовыми плоскостями, безусловно, оказывают влияние на всю полиграфическую отрасль. По сравнению с мелкими дизайнами, содержащими множество узоров, для их печати требуется меньший объем печатных работ.

В то же время оставшиеся заказы становятся более сложными с технической и организационной точек зрения. Это требует ещё более тесного взаимодействия между отделами дизайна и производства. Типографиям следует расширять свои консультационные компетенции и уже на этапе разработки проекта убедиться в том, что цвета и дизайнерские решения можно реализовать в печати.

Таким образом, цветовые тенденции и модные направления в дизайне являются движущей силой, которая в долгосрочной перспективе меняет производственные стратегии полиграфической отрасли. Поэтому типографиям стоит регулярно следить за ними, чтобы не оказаться застигнутыми врасплох такими сложными задачами, как «Pantone Cloud Dancer».