Основанная Саймоном Моттрамом в Лондоне в 2004 году, компания Rapha производит лучшую в мире одежду для велосипедистов. За 15 лет их продукция изменила комфорт, производительность и стиль для велосипедистов — от абсолютных новичков до профессионалов Мирового тура.

 

Недавно мы присоединились к Джону Робертсу и Карлу Мориарти в подкасте FESPA, чтобы обсудить успех бренда Rapha, его уникальную корпоративную культуру и их страсть к велоспорту, спортивной одежде, технологиям и цифровой печати.

Рожденный из любви к спорту, Rapha — это не просто велосипедный бренд, это сообщество, которое регулярно организует и спонсирует уникальные поездки и мероприятия. Велоклуб Rapha был основан в 2015 году, чтобы объединить велосипедистов, и сегодня в нем уже более 12 000 членов по всему миру.

Более 21 клубного дома в Европе, Северной Америке и Азии стали центрами для членов RCC и местных велосипедистов, предлагая кафе и предлагая новейшие товары. Это уникальная концепция розничной торговли, которая помогает обществу.

Компания Rapha гордится тем, что сотрудничает с лучшими спортсменами этого вида спорта с первых дней своего существования. Сначала в качестве титульного спонсора британской континентальной команды UCI Rapha-Condor с 2005 по 2012 год, затем в качестве поставщика одежды для Team Sky с 2012 по 2016 год. С 2016 года они продолжают работать на высших уровнях профессионального велоспорта с женской командой Мирового тура UCI CANYON//SRAM, а после публикации двухлетнего исследования состояния спорта под названием «Дорожная карта Rapha» они вернулись в мужской Мировой тур с командой EF Education First Pro Cycling с 2019 года.

Подпись: Основное внимание было уделено комфорту и разработке основных тканей, используемых для улучшения терморегуляции велосипедиста с целью повышения производительности.

В этом году Rapha запустила две ключевые новые инициативы: программу Custom, которая дает возможность любому желающему создать полностью индивидуальную продукцию Rapha с помощью инновационного инструмента онлайн-дизайна. И фонд Rapha Foundation, который предоставляет финансирование некоммерческим организациям с миссией построения лучшего будущего для спорта путем вдохновения, расширения возможностей и поддержки следующего поколения гонщиков.

Карл Мориарти, директор по дизайну продукции, и Джон Робертс, руководитель отдела продукции, работают в главном офисе в Лондоне, и именно здесь происходит проектирование и разработка всех продуктов. Оба, конечно же, являются заядлыми велосипедистами, что не является обязательным требованием, но я уверен, что это помогает.

Бренд в основном торгует через Интернет, оптовые продажи очень редки, и начал свой путь с одной простой майки Morino, которой больше нигде не было в продаже. Rapha предлагает велосипедистам специализированную одежду и аксессуары, которые на заре своего существования (2004 год) были малодоступны для этого вида спорта. Этот один предмет быстро превратился в небольшую коллекцию товаров, и по мере становления бренда росла и культура компании, которая продолжает процветать и сегодня.

Велосипедная индустрия переживает впечатляющий рост, и нет никаких признаков замедления. В настоящее время ее стоимость составляет от 6,5 до 7 миллиардов фунтов стерлингов, которые в основном приходятся на дорожный велосипед, и чуть меньше трети продаж приходится на горный велосипед. Компания Rapha прилагает все усилия, чтобы узнать своего потребителя и сосредоточиться на определенной части рынка, стоимость которого оценивается в 1 миллиард фунтов стерлингов, где покупают свои товары очень увлеченные шоссейные велосипедисты.

Велоспорт продолжает оставаться процветающим видом спорта, поскольку пассажиры предпочитают ездить на велосипеде, а не на машине. Велоспорт, как и профессиональный, соревновательный вид спорта, также стал выбором стиля жизни. Олимпийские игры 2012 года также привлекли внимание общественности к этому виду спорта, и с тех пор он набирает обороты. Успех велоспорта привел на рынок новых конкурентов, и компания Rapha концентрируется на присущей ей культуре велоспорта и глубоком понимании этого вида спорта, его особенностей и динамики, чтобы оставаться впереди всех.

Подпись: Кастомизация и персонализация всегда были важной частью командных видов спорта, но с появлением цифровых технологий этот раздел рынка стал доступен всем.

Основное внимание было уделено комфорту и разработке основных тканей, используемых для улучшения терморегуляции велосипедиста с целью повышения производительности. Поддержание оптимальной температуры тела, а также управление влажностью и теплорегуляция при сохранении комфорта — это ключевой момент. Аэродинамика также играет огромную роль в профессиональном велоспорте, и используемая ткань, переплетение (текстура поверхности) или трикотаж и состав волокон имеют решающее значение.

Устойчивое развитие — один из столпов Rapha, как базовый уровень, и оно заложено в ДНК компании. Команда разработчиков постоянно стремится снизить воздействие своей одежды на окружающую среду, уделяя особое внимание воздействию сырья, а также прилагая огромные усилия для повышения надежности и качества переработанных материалов, которые необходимы для кругового дизайна. Команда изучает альтернативы на биологической основе и постоянно старается отказаться от волокон на основе нефти. По мере того, как продолжаются исследования, испытываются новые разработки, и как только эти новые волокна станут доступны для массового производства, они будут включены в одежду Rapha.

У Rapha давние отношения со многими из основных поставщиков, торговля, построенная на доверии и сотрудничестве, и именно эта основа обеспечивает им хорошую видимость и прозрачность.

Индивидуальный подход и персонализация всегда были важной частью командных видов спорта, но с появлением цифровых технологий этот раздел рынка стал доступен всем. Велосипедные клубы теперь могут заказывать индивидуальную спортивную одежду через инструмент онлайн-кастомизации Rapha. Каждый заказ проверяется и проверяется командой разработчиков перед производством, чтобы обеспечить исключительное обслуживание клиентов. Использование программного обеспечения для дизайна стало важной частью процесса проектирования как основной, так и индивидуальной одежды, что позволяет сэкономить время на дорогостоящих образцах, сократить время проектирования и уменьшить потребность в прототипах от производителя.

Используя программное обеспечение EFI-Optitex, процесс проектирования теперь можно ускорить: визуальные и технические данные используются в режиме реального времени с помощью 3D-моделирования, характеристики одежды, стиль ее дизайна и свойства текстиля могут быть проверены на комфорт, растяжение и натяжение, что уменьшает потребность в физическом образце.

Подпись: Рожденный из любви к спорту, Rapha — это не просто велосипедный бренд, это сообщество, которое регулярно организует и спонсирует уникальные поездки и мероприятия.

Потребитель также может загрузить свой собственный рисунок и увидеть визуализацию продукта, чтобы еще больше снизить потребность в пробниках, а Rapha предлагает онлайн-сервис для продаж через Интернет.
Наряду с дизайном, управление данными является огромной частью процесса оцифровки. Компания Rapha работает со многими производителями, и поток данных является ценным активом и позволяет экономить время и отходы в производственном процессе. После того, как продукция разработана, рабочий процесс остается цифровым (в большинстве случаев) на протяжении всего пути к потребителю.

Выкройки, раскрой, градация и нанесение мерок — все это делается в цифровом формате. Файлы создаются в студии Rapha или во время работы с производителями, проект за проектом, и все они будут доставлены в цифровом формате для производства. Технология цифровой печати с использованием сублимации красителя формирует процесс печати, в некоторых случаях это рулонная печать, в других — плоская трансферная печать. Раскрой всех предметов одежды также автоматизирован с использованием технологии лазерной резки.

У Rapha есть видение, как сделать велоспорт самым популярным видом спорта в мире. Их продукция создана для того, чтобы создать максимальный опыт катания, а воспитывая следующее поколение, инвестируя в свои низовые фонды вместе с преданными велосипедистами, бренд завоевал культовую популярность во всем мире.

 

Чтобы прослушать подкаст FESPA с Джоном Робертсом и Карлом Мориарти, перейдите по этой ссылке.