За последние несколько десятилетий цифровые вывески значительно эволюционировали, и одним из ключевых факторов этой трансформации является цифровая печать. Соня Ангерер обсуждает, что означают эти изменения для типографий и как они могут повысить свои продажи.
Цифровая печать не только изменила способы разработки и производства цифровых вывесок. Технология также расширила способы, с помощью которых компании могут демонстрировать маркетинг своего бренда.
Точность и гибкость в дизайне
Цифровая печать помогает добиться беспрецедентной точности и гибкости при создании цифровых вывесок. Традиционные методы печати, такие как трафаретная печать, часто ограничены своими техническими характеристиками.
Цифровая печать может воспроизводить сложную графику, градиенты и изображения высокого разрешения без потери качества. Это открывает новые возможности для творчества, поскольку позволяет дизайнерам разрабатывать индивидуальную рекламу, отвечающую требованиям клиента.
Исторические цифровые табло (на фото: пример из 1970-х годов) были весьма ограничены в возможностях дизайна.
Image Credit: S. Angerer
Экономичность и скорость благодаря цифровой печати
Еще одно существенное преимущество цифровой печати — повышение экономичности производства цифровых вывесок. Поскольку не требуется печатных форм или сложных подготовительных работ, можно экономично производить короткие тиражи.
Это особенно выгодно для компаний, которые планируют частую смену вывесок или сезонные кампании в точках продаж. Это важные факторы при привлечении покупателей обратно в магазины. Кроме того, цифровая печать быстрее аналоговой, что сокращает время производства.
Персонализация и таргетинг
Возможность персонализации — еще одно неоспоримое преимущество цифровой печати. Компании могут оптимизировать свои цифровые вывески для привлечения определенных целевых групп, создавая персонализированные сообщения и дизайн.
Это повышает актуальность и эффективность вывесок и может привести к повышению лояльности покупателей. Ритейлеры также могут отображать персонализированные предложения, основываясь на местоположении или предпочтениях своих клиентов. Сочетание цифровых вывесок, программного обеспечения и световых вывесок с цифровой печатью открывает еще больше возможностей для точек контакта с покупателями.
Отрасли с частыми изменениями, такие как гостиничный бизнес, получают большую выгоду от цифровой печати для цифровых вывесок.
Image Credit: S. Angerer
Интеграция технологий
Цифровая печать также позволяет легко интегрировать в цифровые вывески другие современные технологии, например, QR-коды и маркеры дополненной реальности (AR). Это также может быть использовано для создания интерактивных и увлекательных впечатлений покупателей. Эти технологии предоставляют дополнительные возможности для взаимодействия с покупателями, а также позволяют ритейлерам генерировать больше данных о поведении покупателей.
Качество и долговечность
Качество и долговечность цифровых вывесок значительно улучшились за последние годы. Современные принтеры и чернила обеспечивают высокую точность цветопередачи и устойчивость к УФ-излучению.
В результате печатные вывески сегодня долговечны и устойчивы к атмосферным воздействиям и подходят для использования вне помещений. Однако вполне возможно, что усиление УФ-излучения, вызванное изменением климата, может привести к тому, что в Центральной Европе любые виды вывесок будут разрушаться быстрее, чем ожидалось.
Устойчивое развитие и окружающая среда
Поскольку экологичность становится все более важной, цифровая печать также предлагает экологические преимущества. По сравнению с аналоговыми технологиями печати, цифровая печать использует меньше ресурсов и производит меньше отходов.
Кроме того, можно использовать экологически чистые чернила и материалы, чтобы еще больше снизить воздействие на окружающую среду. Таким образом, компании могут уменьшить свой экологический след, производя при этом высококачественные цифровые вывески.
В сочетании широкоформатная цифровая печать и цифровые вывески могут использоваться для создания эффектных дизайнов.
Image Credit: S. Angerer
Новые возможности дизайна цифровых вывесок
Цифровая печать кардинально изменила цифровые вывески и предлагает ряд преимуществ, начиная от точного дизайна и экономичности и заканчивая экологичностью и персонализацией.
Компании, использующие эту технологию, могут не только сделать свои вывески более эффективными и креативными, но и уменьшить воздействие на окружающую среду и лучше ориентироваться на своих клиентов. Интеграция современных технологий также открывает новые возможности для создания интерактивных и увлекательных вывесок.
Печатникам рекомендуется уделять еще больше внимания цифровым вывескам. Особенно в сфере розничной торговли и повседневного питания с их часто быстро сменяющими друг друга бизнес-концепциями, напечатанные цифровым способом рамки с подсветкой или световые короба очень хорошо подходят для коммуникации.
В большинстве случаев оборудование, необходимое для производства цифровых вывесок, а также квалифицированные работники уже имеются в распоряжении типографий, специализирующихся на изготовлении вывесок. Однако в некоторых странах существуют местные законы, которые следует учитывать в отношении электропроводки, поэтому типографиям всегда рекомендуется перепроверять их.
В целом, цифровая печать — это незаменимый инструмент для современного производства цифровых вывесок, и в будущем она будет продолжать играть центральную роль в индустрии изготовления вывесок.
Чтобы ознакомиться с последними материалами, охватывающими широкий спектр отраслей, включая цифровые вывески и цифровую печать, подпишитесь на бесплатный ежемесячный бюллетень FESPA World, который доступен на английском, испанском и немецком языках.