Остается ли наружная реклама актуальной?

Наружная реклама, также известная как внедомовая реклама (OOH), — одна из старейших форм рекламы. Соня Ангерер обсуждает, сохраняет ли эта традиционная форма рекламы свою актуальность во все более цифровом мире?

Любой, кто увидит рекламные щиты в одном из ключевых городов Германии, вскоре убедится, что наружная реклама сейчас не пользуется успехом. Устаревшие идеи кампаний и многие социальные темы говорят о том, что продажи в OOH стремительно падают. Однако на самом деле все обстоит совсем наоборот.

Наружная реклама на пути к успеху в Германии

Продажи наружной рекламы в Германии демонстрируют постоянный рост после Пандемии. По данным Statista, в 2023 году чистые продажи OOH в Германии составили почти 1,3 миллиарда евро. По оценкам, к 2028 году этот показатель увеличится до более чем 1,33 миллиарда евро. С долей около 4,6% этот вид рекламы занимает 5-е место среди основных рекламных каналов в Германии, уступая Интернету, печати, телевидению и прямой почтовой рассылке.

В 2024 году показатели выглядят еще более позитивно. По данным Nielsen Media Germany, в первой половине 2024 года доходы от OOH выросли на впечатляющие 23,3%. Это соответствует валовому объему продаж в 1,5 миллиарда евро, причем на цифровые рекламные дисплеи, или DOOH, уже приходится 42,5% всех продаж.

Это примечательно, поскольку, по данным Немецкой ассоциации наружной рекламы, в статистику 2024 года включены только 4 500 цифровых систем на улицах и 3 000 DOOH-систем на железнодорожных и пригородных вокзалах. Общее количество OOH-систем в Германии составляет 271 000.

Традиционные виды наружной рекламы, такие как плакаты и реклама на транспорте, несколько снижают свои продажи в Германии. Подведем итоги: Наружная реклама не является безуспешной, но печатная наружная реклама постепенно устаревает и не используется. Но сегодня существует больше факторов, которые необходимо учитывать в отношении наружной рекламы. Давайте рассмотрим экологические и социальные преимущества и недостатки.

Воздействие наружной рекламы на окружающую среду

Воздействие наружной рекламы на окружающую среду становится все более важным вопросом. Традиционная щитовая реклама потребляет значительное количество бумаги и энергии. По данным WWF, в 2019 году потребление бумаги на душу населения в Германии составляло уже 227 килограммов. Маловероятно, что с тех пор эта цифра уменьшилась.

Цифровая наружная реклама не расходует бумагу. Однако она также требует энергии, даже несмотря на то, что современные светодиодные дисплеи гораздо более энергоэффективны, чем старые технологии. Многие поставщики переходят на более экологичные решения, такие как солнечная энергия. Ночные отключения также становятся все более популярными.

Это не только помогает снизить потребление энергии, но и ночные отключения контролируют световое загрязнение. В последнее время это признано проблемой для биоразнообразия и опасностью для здоровья. В целом, наружная реклама имеет довольно небольшой экологический след по сравнению с другими видами рекламы, такими как печатная или онлайн, особенно если рассматривать выбросы на один рекламный контакт в качестве эталона.

Социальное воздействие наружной рекламы

Общественный дискурс стал очень поляризованным и неуступчивым во многих странах, включая Германию. Одной из причин этого эксперты считают«пузыри фильтров«. Это происходит потому, что персонализированная реклама и общение в Интернете приводят к тому, что людям преподносится совершенно разная информация в зависимости от их предпочтений. Они чувствуют себя укрепившимися только в своих мнениях и взглядах. Информация с другой точкой зрения больше не показывается им вообще.

Наружная реклама охватывает широкую целевую группу, включая всех, кто часто посещает общественные места. Общение в значительной степени не зависит от социального статуса, возраста, происхождения или личных взглядов. Поэтому OOH может помочь разрушить «пузыри фильтров» и вместо этого создать общую почву. Мегаплакаты и большие цифровые дисплеи хорошо известны тем, что способны привлечь внимание.

Наружная реклама предлагает меньше возможностей для прямого взаимодействия с целевой группой, чем реклама в Интернете. Но с печатной наружной рекламой люди уже привыкли использовать QR-коды для подключения к онлайн-элементам интегрированных кампаний. Цифровые дисплеи предлагают еще больше возможностей, например, с помощью мультимедийных элементов и кодов скидок, которые прохожие могут загрузить на свои смартфоны по Bluetooth.

Заключение: Наружная реклама и цифровая печать

Наружная реклама по-прежнему играет очень важную роль в доходах трафаретных, офсетных и цифровых типографий. Печатные салоны извлекают выгоду из высокого спроса на высококачественную печатную продукцию для наружной рекламы.

Кроме того, цифровизация открывает новые возможности для бизнеса в сфере цифровой рекламы. Подводя итог, можно сделать вывод, что наружная реклама по-прежнему актуальна, несмотря на цифровую трансформацию.

Однако следует ожидать, что в ближайшие несколько лет цифровые вывески продолжат замещать места для печатной рекламы, особенно в регулярно посещаемых местах. Отчасти это объясняется более привлекательной маржой, которую рекламные сети могут получить за размещение рекламы на экранах.

Но Digital Signage также предлагает дизайнерам больше возможностей для создания захватывающей и эффективной рекламы, интегрируя в нее анимированные элементы. Для типографий это означает, что они должны сосредоточиться на новых идеях и специализациях в области наружной рекламы. В то же время им следует наращивать свой опыт в области цифровых рекламных технологий. Сочетая традиционные и цифровые рекламные форматы, они смогут охватить широкий спектр потребностей клиентов и укрепить свои позиции на рынке.

Чтобы ознакомиться с последними материалами, охватывающими широкий спектр отраслей, включая наружную рекламу и вывески, подпишитесь на бесплатный ежемесячный информационный бюллетень FESPA World, который доступен на английском, испанском и немецком языках.