Rapha — велосипедный бренд спортивной одежды и путь к цифровизации

Компания Rapha, основанная Саймоном Моттрамом в Лондоне в 2004 году, производит лучшую в мире одежду для велосипедистов. В течение 15 лет их продукция меняет стандарты комфорта, производительности и стиля для велосипедистов, от абсолютных новичков до профессионалов World Tour.

Недавно мы присоединились к Джону Робертсу и Карлу Мориарти в подкасте FESPA, чтобы обсудить успех бренда Rapha, его уникальную корпоративную культуру и их страсть к велоспорту, спортивной одежде, технологиям и цифровой печати.

Rapha, рожденная из любви к спорту, — это не просто велосипедный бренд, это сообщество, которое регулярно организует и спонсирует уникальные поездки и мероприятия. Велосипедный клуб Rapha был основан в 2015 году для объединения велосипедистов, и сегодня насчитывает уже более 12 000 членов по всему миру.

Имея более 21 клубного дома в Европе, Северной Америке и Азии, которые стали центрами для членов RCC и местных велосипедистов, предлагая кафе и новейшие товары. Это уникальная концепция розничной торговли, приносящая пользу обществу.

Рафа гордится тем, что работал с лучшими спортсменами этого вида спорта с самых первых дней его существования. Сначала в качестве титульного спонсора британской континентальной команды UCI Rapha-Condor с 2005 по 2012 год, затем в качестве поставщика одежды для команды Sky с 2012 по 2016 год. Они продолжают работать на высшем уровне профессионального велоспорта с женской командой UCI World Tour CANYON. //SRAM с 2016 года, и после публикации двухлетнего исследования состояния спорта под названием «Дорожная карта Rapha» они вернулись в мужской мировой тур с EF Education First Pro Cycling с 2019 года.


Подпись: Основное внимание уделялось комфорту и разработке основного текстиля, используемого для улучшения терморегуляции гонщика с целью повышения производительности.

В этом году Rapha запустила две новые ключевые инициативы; Программа Custom, которая дает каждому возможность создавать полностью настраиваемые продукты Rapha, используя инновационный онлайн-инструмент проектирования. И Фонд Рафа, который предоставляет финансирование некоммерческим организациям, ставя перед собой задачу построить лучшее будущее для спорта, вдохновляя, расширяя возможности и поддерживая следующее поколение гонщиков.

Карл Мориарти, директор по дизайну продукции, и Джон Робертс, руководитель отдела продукции, находятся в головном офисе в Лондоне, и именно здесь осуществляется проектирование и разработка всех продуктов. Оба, конечно, заядлые велосипедисты, что не является обязательным требованием, но я уверен, что это помогает.

Бренд в основном торгует через Интернет, с очень небольшим количеством оптовой деятельности, и начал свой путь с одного простого трикотажа Morino, которого больше нигде не было. Rapha предлагает велосипедистам специальную одежду и аксессуары, которые в первые дни (2004 г.) были недоступны для этого вида спорта. Этот один предмет быстро превратился в небольшую коллекцию продуктов, и по мере того, как бренд укреплялся, росла и культура компании, которая продолжает процветать и сегодня.

Велосипедная индустрия демонстрирует впечатляющий рост без каких-либо признаков замедления. В настоящее время стоимость отрасли составляет от 6,5 до 7 миллиардов фунтов стерлингов, в основном это шоссейный велоспорт, а чуть менее трети продаж приходится на горный велосипед. Rapha усердно работает, чтобы узнать своего потребителя, и сосредоточивается на определенной части рынков, стоимость которой оценивается в 1 миллиард фунтов стерлингов, где активно заинтересованные шоссейные велосипедисты поставляют свою продукцию.

Велоспорт продолжает оставаться процветающим видом спорта, поскольку пассажиры предпочитают кататься на велосипеде, а не водить машину, а езда на велосипеде, а также профессиональный соревновательный вид спорта, также стали выбором образа жизни. Олимпийские игры 2012 года также привлекли внимание общественности к этому виду спорта, и с тех пор он набирает обороты. Успех велоспорта привел на рынок новых конкурентов, и Rapha сосредоточились на присущей им велосипедной культуре и глубоком понимании этого вида спорта, его характеристик и динамики, чтобы оставаться на шаг впереди.


Подпись: Кастомизация и персонализация всегда были важной частью командных видов спорта, но с появлением цифровых технологий этот раздел рынка теперь доступен всем.

Основное внимание было уделено комфорту и разработке основного текстиля, используемого для улучшения терморегуляции гонщика и повышения производительности. Ключевым моментом является поддержание оптимальной температуры тела, а также управление влажностью и регулированием тепла, сохраняя при этом комфорт. Аэродинамика также играет огромную роль в профессиональном велоспорте, причем решающее значение имеют используемый материал, переплетение (текстура поверхности) или состав трикотажа и волокон.

Устойчивое развитие является одним из основных принципов деятельности Rapha и заложено в ДНК компании. Команда разработчиков постоянно стремится снизить воздействие своей одежды на окружающую среду, уделяя особое внимание воздействию сырья, а также прилагая огромные усилия для повышения надежности и качества переработанных материалов, которые необходимы для кругового дизайна. Команда исследует альтернативы на биологической основе и постоянно пытается отказаться от волокон на основе нефти. Исследования продолжаются, новые разработки испытываются, и как только эти новые волокна станут доступны для массового производства, они будут включены в одежду Rapha.

У Rapha давние отношения со многими из своих основных поставщиков, торговля построена на доверии и сотрудничестве, и именно этот фундамент обеспечивает им хорошую видимость и прозрачность.

Кастомизация и персонализация всегда были важной частью командных видов спорта, но с появлением цифровых технологий этот раздел рынка теперь доступен всем. Велосипедные клубы теперь могут заказывать индивидуальную спортивную одежду с помощью онлайн-инструмента индивидуальной настройки Rapha. Каждый заказ проверяется командой разработчиков перед производством, чтобы обеспечить исключительное обслуживание клиентов. Использование программного обеспечения для проектирования стало важной частью процесса проектирования как основной, так и индивидуальной одежды, что позволяет экономить время на дорогостоящих отборах образцов, одновременно сокращая время проектирования и требования к прототипам от производителя.

Используя программное обеспечение EFI-Optitex, этот процесс проектирования теперь можно ускорить, используя как визуальные, так и технические данные в режиме реального времени посредством 3D-моделирования. Характеристики одежды, ее дизайн и характеристики текстиля можно проверить на предмет комфорта, растяжения и напряжение, снижающее потребность в физическом образце.


Подпись: Rapha, рожденная из любви к спорту, — это не просто велосипедный бренд, это сообщество, которое регулярно организует и спонсирует уникальные поездки и мероприятия.

Потребитель также может загрузить свои собственные изображения и увидеть визуализацию продукта, чтобы еще больше снизить потребность в отборе проб, а Rapha предлагает онлайн-сервис для продаж через электронную коммерцию.
Наряду с дизайном, управление данными является важной частью процесса оцифровки. Rapha работает со многими производителями, поток данных является ценным активом и экономит время и отходы в производственном процессе. После того, как продукты разработаны, рабочий процесс остается цифровым (в большинстве случаев) до конца пути к потребителю.

Вырезка выкроек, раскладка, градуировка и изготовление маркеров выполняются в цифровом формате. Файлы создаются в студии Rapha или во время работы с производителями, проект за проектом, и все они будут доставлены в цифровой формат для производства. Технология цифровой печати с использованием сублимации красителя формирует процесс печати, в некоторых случаях это печать с рулона на рулон, а в других — плоскостная трансферная печать. Раскрой всей одежды также автоматизирован с использованием технологии лазерной резки.

У Рафы есть мечта сделать велоспорт самым популярным видом спорта в мире. Их продукция предназначена для создания незабываемых впечатлений от езды, а в воспитании следующего поколения, инвестируя через свои общественные фонды вместе с преданными велосипедистами, бренд создал всемирный культ.

Чтобы послушать подкаст FESPA с Джоном Робертсом и Карлом Мориарти, перейдите по этой ссылке .