Roupas esportivas sustentáveis: como a circularidade está no design de produtos

A ex-atleta profissional Ana Kristiansson combinou sua paixão pela moda e roupas sustentáveis de longa duração para estabelecer a agência criativa Desinder, especializada no desenvolvimento de estratégia, branding, design e comunicação para marcas de roupas esportivas, outdoor e de estilo de vida. Neste blog, e antes de sua palestra na conferência Sportswear Pro 2024 (21 de março na RAI Amsterdã, Holanda), ela explica como as roupas podem ser feitas para durar…

É evidente que vivemos num mundo onde todos nós – a nível organizacional e individual – nos esforçamos para incorporar práticas sustentáveis nas nossas vidas e operações diárias. Isso inclui os mercados de moda e roupas esportivas.

Com 80% do impacto ambiental de um produto sendo resultado direto de seu design [de acordo com a Fundação Ellen MacArthur], é crucial que as marcas de roupas façam com que suas peças durem o máximo possível, considerando aspectos como o processo de construção e os materiais de quais eles são feitos.

Na Desinder, uma parte fundamental do que fazemos é desenvolver estratégias para empresas que tradicionalmente dependiam de grandes stocks dos seus artigos, mas precisam e querem adaptar-se para fortalecer os seus modelos de negócio e responder melhor às necessidades dos seus clientes – tudo isso minimizando o desperdício.

Também orientamos as marcas no processo de design de seus produtos de vestuário, incluindo a obtenção de materiais e fabricantes.

Durável por design

Quando se trata de roupas esportivas e outros tipos de roupas, existem maneiras pelas quais as marcas podem melhorar a vida útil e a reutilização de seus itens, ao mesmo tempo que apoiam a economia circular e limitam o desperdício.

Por exemplo, imagine se você tem um suéter esportivo e o zíper quebra. Para fazer com que a roupa dure o máximo possível, seria ótimo se o cliente pudesse facilmente instalar um zíper de reposição – seja pela marca da roupa ou fazendo isso sozinho com um kit de reparo fornecido pela marca – em vez de devolvê-la. e trocá-lo por um totalmente novo. E, em muitos casos em que um suéter novo é enviado ao cliente, o antigo é muitas vezes jogado fora, o que é um grande desperdício.

Aconselhamos também as marcas a considerarem a coloração na concepção dos seus produtos, estocando maior número de itens onde o esquema de cores é mais clássico e duradouro, e menores estoques onde a cor do item é sazonal. Esta abordagem encoraja a mentalidade: “se o artigo esgotar, então está acabado e tudo bem porque é um artigo sazonal”, em vez de: “temos de estar sempre abastecidos com todos os artigos”.

Assumir a responsabilidade

A circularidade não se trata apenas da longevidade e da reutilização do produto, mas também inclui a responsabilização.
Os consumidores hoje podem tomar a iniciativa de vender as suas roupas usadas em plataformas como eBay ou Vinted, mas cabe à marca dar ao cliente as razões e as ferramentas para utilizar esse produto durante o maior tempo possível. As marcas também devem explicar aos seus clientes o que devem fazer com o produto quando este não for mais utilizável.

Os clientes não inventaram o fast fashion, então eles não são culpados por 57% de todas as roupas acabarem em aterros sanitários [de acordo com o Objetivo Comum ]. No entanto, eles estão se tornando mais instruídos e fazendo perguntas sobre quem é o responsável pela vida útil de suas roupas. Portanto, as marcas precisam apoiar os seus clientes e facilitar operações mais sustentáveis da sua parte. Eles também precisam estar vigilantes, explorando oportunidades para diferentes modelos de negócios, como aluguel e devolução de roupas.

Na Desinder, descobrimos que as marcas sempre fazem as mesmas perguntas, por isso desenvolvemos uma estrutura de vinte pontos para descrever como você pode projetar produtos – incluindo roupas esportivas – para resistir ao teste do tempo. Minha sessão na Sportswear Pro Conference explorará isso com mais detalhes e, como bônus, abordaremos como você pode mostrar seus designs e iniciativas sustentáveis sem 'lavagem verde'.

Veja a sessão de Ana Kristiansson ' Economia Circular Redefinida - Design para Circularidade' na conferência Sportswear Pro em 21 de março de 2024, 12h15 – 12h45 na RAI Amsterdã, Holanda. Na palestra, os visitantes terão a oportunidade de aprender sobre manufatura, produção e circularidade em toda a cadeia de abastecimento de roupas esportivas. Cadastre-se aqui para participar.