Do Fast Fashion à personalização: novas oportunidades de moda sustentável para gráficas

Os consumidores de todo o mundo estão exigindo roupas mais duráveis e sustentáveis da indústria da moda. O recente declínio da fast fashion criou novos modelos de negócio para as gráficas na Europa.

Com apenas uma camisa custando mais de 50 euros, o Juicy Vampire Glowing Premium Hoodie" da coleção atual da ChaosFlo44, não é barato. O YouTuber austríaco do Minecraft tem quase 1,5 milhão de assinantes. Sua loja online opera com a sanDAM GmbH desde 2016. O A empresa cria a maioria dos produtos no local em Absdorf, uma pequena cidade a 1 hora de Viena. Além da impressão digital direta e por sublimação, a sanDAM GmbH também oferece filmes de efeito e bordados.

ChaosFlo44 não é a única loja de mercadorias da sanDAM. Um especialista em conversões de van-life, uma comunidade SIMS e uma mãe blogueira também oferecem produtos para fãs finalizados em Absdorf. Essas pequenas coleções de moda local e de nicho são consideradas o outro lado da tendência global do fast fashion.

LEGENDA: Fan-Wear cria proximidade: A loja de mercadorias do YouTuber austríaco ChaosFlo44 é gerenciada por uma gráfica.

Fast Fashion: um enorme mercado global

A indústria da moda é um enorme mercado global. De acordo com Statista , uma plataforma de estatísticas alemã, uma receita estimada de 55 mil milhões de euros para roupas femininas, masculinas e infantis na Alemanha em 2022. Este ano, per capita, os consumidores deverão gastar aproximadamente 660 euros em moda. O Ministério Federal Alemão do Meio Ambiente afirma que cada pessoa acrescenta 60 peças novas ao seu guarda-roupa.

Com um preço unitário médio de apenas 10 euros, a maioria das peças vendidas na Alemanha são consideradas Fast Fashion. Marcas como H&M, Zara ou Primark estão localizadas em todas as ruas principais. Grandes varejistas online como Zalando ou Shein também aceleram o grande número de coleções a preços muito baixos.

Porém, devido à produção de fibras têxteis e roupas, está impactando negativamente o meio ambiente. A produção também requer grandes volumes de água, energia e matérias-primas. Organizações tão diversas como o Ministério Federal do Ambiente alemão e a Greenpeace apelam ao fim do consumo excessivo de Fast Fashion.

LEGENDA: Nos últimos anos, varejistas de fast fashion como a Primark foram criticados. Crédito da imagem: Primark Marbella. Foto de : Primark

A roupa é pessoal e torna-se personalizada

Tem havido um rápido crescimento nas vendas geradas a partir da moda sustentável e de segunda mão, à semelhança da tendência do fast fashion. De acordo com a previsão do Statista, as suas receitas deverão representar quase um quarto do mercado já em 2025. Quase todas as grandes marcas de vestuário e retalhistas testemunharam esta tendência e começaram a oferecer opções de moda em segunda mão.

Um exemplo é a Nike, que criou seu programa de recreação . A Nike coleta itens vintage e não vendidos e os transforma em novas coleções. Eles estão disponíveis na loja principal da Nike em Los Angeles.

No entanto, a tendência de reciclagem e upcycling não é novidade. Há muitos anos que existem inúmeras lojas em plataformas como a Etsy, que oferecem artigos de moda e acessórios reciclados e personalizados.

Os impressores do comércio de vestuário de trabalho geralmente não têm ligação com a indústria têxtil ou da moda. Há uma demanda crescente por roupas personalizadas, individualizadas e ecologicamente corretas. Isso oferece aos impressores uma grande oportunidade.

Muitos dos fabricantes e marcas nos mercados de moda sustentável e de reciclagem são bastante pequenos e estão abertos a trabalhar com parceiros. Ao contrário das grandes corporações, muitas vezes também fabricam perto do mercado ou mesmo localmente, não muito longe da Ásia.

Isso torna muito mais fácil para os impressores entrarem em contato. Isto permite um contato fácil para adquirir experiência em impressão têxtil e processamento têxtil para produtos personalizados. Os criadores de conteúdo de moda e Internet têm acesso on-line a grupos-alvo dispostos a gastar, bem como a designs que atendam ao gosto de seus fãs.

Com designs de marca de alta qualidade, tiragens curtas e moda individualizada, os itens podem ser vendidos a preços significativamente mais altos do que roupas de trabalho ou presentes fotográficos. Hoje, mesmo portais de marca para camisas sob demanda, como a Spreadshirt, lutam para cobrar preços mais altos, semelhantes aos de marcas estabelecidas de moda ou estilo de vida, embora muitas vezes não haja diferença significativa nas peças de vestuário não estampadas.

LEGENDA: Espera-se que a moda de segunda mão represente até 25% das receitas da indústria da moda nos próximos anos. É por isso que empresas de fast fashion como a H&M criaram lojas de moda “pré-amadas”.

Do Fast Fashion à “moda pessoal”. O que há para impressoras?

A tendência do fast fashion diminuiu significativamente e agora passou para um consumo mais significativo de roupas. Isso tem o potencial de mudar a indústria da moda. Principalmente para jovens adultos ou tendências de moda de estilo de vida. Os impressores podem ajudar a mitigar estas circunstâncias com a sua experiência local. Novas tecnologias como DTF (direct-to-film) permitem impressões rápidas e de alta qualidade, também numa ampla variedade de tecidos novos e reciclados.

A indústria também viu um aumento no número de entusiastas da moda comprando de pequenos e microfornecedores. Eles não tendem a fabricar nada sozinhos, mas usam seu design e experiência on-line como base para fornecedores externos. Neste modelo de negócio, as mercadorias já são pagas pelos clientes na loja online do dropshipper e depois são enviadas diretamente do armazém do produtor para o cliente. De acordo com o Shopify , fornecedor de lojas online fáceis de configurar, a moda é atualmente sua maior categoria de produtos.

De acordo com diversas consultorias de gestão, o modelo de negócio dropshipping deverá crescer anualmente entre 25-30% em todo o mundo até ao final desta década. As gráficas podem, portanto, conseguir criar um nicho para parceria. Com a mudança do fast fashion para roupas agora significativas e personalizadas, a indústria da moda poderá ver um verdadeiro estímulo para os impressores.