Como a impressão interativa pode ajudar as marcas a se conectarem com clientes em potencial

A impressão interativa está se tornando um recurso cada vez mais importante para os profissionais de marketing, à medida que buscam captar a atenção do consumidor moderno. Aqui, Rob Fletcher destaca algumas das maneiras pelas quais a impressão pode ajudar as marcas a se conectarem com as pessoas enquanto estão fora de casa.

Dada a quantidade de distrações que o consumidor moderno enfrenta, captar a sua atenção não é uma tarefa fácil para as marcas. Por esse motivo, os profissionais de marketing estão tendo que usar métodos novos e inovadores para se conectar com as pessoas e garantir que elas transmitam sua mensagem.

Convidar os transeuntes para interagir é uma forma eficaz não apenas de se conectar com eles, mas também de garantir que você deixe uma impressão duradoura. É claro que as tecnologias digitais oferecem todo o tipo de oportunidades em termos de interação, mas ainda há muito espaço para a impressão ter um impacto semelhante, com muitas opções disponíveis para os profissionais de marketing.

Quando falamos sobre impressão interativa, muitas mentes serão imediatamente atraídas pelos códigos QR. Isso permite que as marcas direcionem os consumidores para sites com mais informações sobre os produtos ou até mesmo acessem conteúdo adicional. Porém, a interação pode ser muito mais do que isso.

Aqui, FESPA.com celebra parte deste trabalho e as iniciativas inteligentes que estão sendo implementadas para manter os consumidores interessados no mundo acelerado de hoje.

Delícia saborosa

No Canadá, a empresa gráfica Global Printing Enterprises se uniu à Reignite Marketing, à Warner Bros Canada e ao Yorkdale Shopping Centre da Oxford Properties em um projeto para promover o filme 'Wonka', lançado recentemente. Uma prequela do livro e filme clássico 'Charlie e a Fábrica de Chocolate', ofereceu ao público uma visão da infância do proprietário fictício de uma fábrica de chocolate.

Como parte das promoções do filme, uma experiência pop-up foi criada para o Yorkdale Shopping Centre, em Ontário, permitindo que os compradores explorassem e interagissem com displays inspirados em Wonka. O conteúdo impresso incluía murais de parede, cenários e gráficos de chão, todos temáticos do filme.


Quanto à interação com o consumidor, os transeuntes foram convidados a entrar na experiência Wonka, ver as peças e até tirar selfies e fotos da vitrine. Os compradores poderiam então compartilhar essas imagens nas redes sociais e com familiares e amigos, ajudando a promover o filme para um público mais amplo.

Em termos de como a Global Printing Enterprises alcançou esses efeitos, a empresa trabalhou com uma variedade de materiais da Drytac. Os produtos incluíam Polar Grip Air, um vinil autoadesivo polimérico branco com tecnologia de liberação de ar, Polar Premium Air, um vinil autoadesivo também com tecnologia de saída de ar, e filme de PVC polimérico ReTac Smooth 150 e FloorTac, um filme de PVC polimérico branco fosco, emparelhado com Interlam Pro Emerytex.

“Os displays cativantes que eles criaram proporcionaram uma experiência de marca imersiva, gerando um enorme entusiasmo e aumentando significativamente o reconhecimento da marca”, disse Dennis Leblanc, gerente sênior de desenvolvimento de negócios para a América do Norte na Drytac. “Como resultado, o tráfego de pedestres no Yorkdale Mall disparou, levando a um aumento substancial nas vendas de ingressos de cinema.

“Os benefícios de utilizar a Global Printing Enterprises para marketing experimental são claros, pois permitem exibições personalizadas e atraentes, execução impecável, escalabilidade e adaptabilidade.”

Jogo, set e match

Outra empresa que utilizou materiais Drytac para um projeto semelhante de experiência foi a Print Three Calgary. Uma franquia que trabalha como parte da rede Print Three em todo o Canadá, a Print Three Calgary usou o Drytac SpotOn Floor 200 para criar gráficos de piso que imitavam uma quadra de tênis e promover o evento de tênis profissional Calgary National Bank Challenger.

Os grafismos foram instalados no Centro Comercial Core, perto do local onde decorreu o evento, com os compradores convidados a participar em desafios de ténis e a tentar ganhar bilhetes grátis para o evento e vários outros prémios.


A Print Three Calgary, que assumiu um projeto semelhante para o evento do ano anterior, imprimiu um total de 18 painéis para o trabalho, juntando-os para criar os gráficos da quadra de tênis que mediam 11m x 8m quando concluídos. A empresa imprimiu todos os gráficos internamente usando sua impressora HP Latex 335.

“Há vários anos trabalhamos com os produtos SpotOn e ReTac da Drytac em uma ampla gama de aplicações; eles sempre foram ótimos materiais para trabalharmos”, disse o gerente geral da Print Three Calgary, Mark Eisan. “Este foi mais um exemplo desse sucesso.”

Imagem perfeita para a Primark

Juntamente com as peças impressas reais, a tecnologia de impressão também pode ajudar a incentivar a interação e o envolvimento. Por exemplo, a Fujifilm oferece aos parceiros a oportunidade de utilizar a sua iniciativa de impressão instantânea 'Photo by Fujifilm' como forma de ligação com os consumidores.

Entre as marcas que beneficiam do esquema está a Primark, que recentemente adicionou uma nova concessão à sua loja em Birmingham, que é, aliás, a maior loja Primark do mundo. A concessão Photo by Fujifilm abriga três cabines de selfie e seis quiosques de impressão instantânea de fotos, onde os clientes podem imprimir fotos de seus telefones, em tamanhos que variam de 6x4 a 8x12.

Além disso, uma cozinha pop-up Instax Van organizou uma série de eventos especiais fora da loja, com sua cabine fotográfica sobre rodas estacionada na rua principal. Aqui, os compradores podiam reivindicar impressões Instax gratuitas e outras guloseimas.


O lançamento em Birmingham marcou a segunda fase da parceria entre a Fujifilm e a Primark. No ano passado, foi inaugurada uma concessão na loja Primark em Manchester.

“Queremos continuar a oferecer experiências de compra inesquecíveis e a Photo by Fujifilm dá-nos mais uma oportunidade de envolver os nossos clientes, para que possam captar todos os momentos da vida e criar memórias na loja”, afirmou Tim Kelly, diretor de desenvolvimento de novos negócios da Primark.

O gerente geral da Fujifilm UK, Theo Georghiades, acrescentou: “Esta colaboração funde moda e fotografia, proporcionando aos compradores a oportunidade única de explorar a gama de produtos INSTAX na loja e de imprimir as suas fotos favoritas nos quiosques da Fujifilm. Estamos entusiasmados em trazer esta parceria para Birmingham, oferecendo uma experiência de compra envolvente que celebra o estilo e a arte de capturar momentos inesquecíveis.”

Capitalizar os juros

É claro que os códigos QR ainda são uma parte extremamente importante da interatividade impressa quando se trata de marketing fora de casa. A inovadora de aplicativos de Internet TenantMagic anunciou recentemente o lançamento do BrowsingMagic.com, uma plataforma com tecnologia de código QR de geração de leads para publicidade impressa. Isso, disse o desenvolvedor, revoluciona a forma como as empresas se conectam com clientes em potencial em tempo real.

O código QR recentemente desenvolvido pela BrowsingMagic.com oferece funcionalidade dupla. Quando o código é escaneado, isso não apenas direciona o consumidor para uma página de destino, mas também aciona uma mensagem de texto não-spam para um vendedor designado. Esta mensagem inclui detalhes sobre o anúncio que foi verificado e fornece o número de telefone da pessoa. Dessa forma, isso permite que o vendedor se envolva com o cliente potencial interessado, capitalizando seu interesse imediato.

“Embora os códigos QR tradicionais sejam eficazes para direcionar o tráfego do site, eles são insuficientes na geração de leads acionáveis em tempo real”, disse Wayne Rothman, o desenvolvedor por trás do BrowsingMagic,

“A pesquisa indica que um lead de vendas caloroso é 100 vezes mais eficaz se respondido em cinco minutos. O BrowsingMagic preenche essa lacuna, permitindo o envolvimento imediato entre um cliente potencial interessado e um vendedor motivado dentro desse período crítico de 5 minutos.

“Acreditamos firmemente que a nossa nova tecnologia de código QR irá melhorar significativamente a conversão de leads e revolucionar as interações iniciais entre empresas e potenciais clientes.”

Estes são apenas alguns exemplos das muitas maneiras pelas quais os profissionais de marketing podem usar a impressão para ajudar a interagir com os indivíduos. Pensar fora da caixa e lançar campanhas inovadoras permitirá que as marcas se conectem até mesmo com os consumidores mais distraídos.