O que significa a Inteligência Artificial para a indústria do design e da impressão?

Atualmente, a inteligência artificial já está incorporada em muitos produtos, embora por vezes não seja percetível. Olhando para o futuro, a presença crescente da IA irá mudar para sempre a indústria do design e da impressão. Sonja Angerer partilha a forma como pode preparar a sua empresa para o futuro.

Atualmente, a Inteligência Artificial (IA) é um tema de conversa popular, independentemente do sector industrial. As “Big 5”, ou seja, Amazon, Apple, Google, Meta e Microsoft, estão a investir um capital substancial nesta nova tecnologia. É evidente que vai mudar a forma como todos nós trabalhamos. Mas, para a maioria das profissões, levará algum tempo até que a IA se torne realmente predominante e tenha impacto.

Nos últimos anos, a descrição do trabalho de um designer gráfico já mudou bastante. No entanto, é bem possível que os designers estejam entre os primeiros grupos profissionais a serem afectados pela IA. Por sua vez, a IA irá inevitavelmente afetar também a indústria gráfica.

O que é a IA e porque está a mudar a indústria do design?

A IA é a capacidade das máquinas para replicar a inteligência humana. Isto significa que os programas não são apenas processados passo a passo. O algoritmo pode reconhecer padrões e, por conseguinte, aprender com a experiência.

Atualmente, a inteligência artificial é concebida para se destacar em áreas específicas, por exemplo, a criação de imagens. No passado, a IA era utilizada apenas por cientistas e profissionais altamente qualificados. No entanto, atualmente, todas as profissões podem utilizar o Microsoft Copilot ou o Google Gemini. Tudo o que precisas é de um dispositivo com acesso à Internet. Atualmente, o Adobe Firefly também está disponível para qualquer pessoa que queira utilizar “prompts”. Os “prompts” são instruções detalhadas fornecidas à IA para completar tarefas.

Atualmente, a IA cria ilustrações e fotografias de stock de forma eficaz. No entanto, precisas de um pouco de prática para criar prompts eficazes. Normalmente, as imagens resultantes só têm resolução para a Web. Isto significa que não as podes utilizar para impressão. No entanto, já se prevê que, em breve, deixará de ser possível ganhar dinheiro com infografias simples ou fotografias de stock. Como resultado, muitas agências de publicidade perderão um segmento de negócio de elevado volume de negócios em apenas alguns anos. O mesmo se aplica às gráficas com departamentos artísticos dedicados.

Como é que a IA vai mudar os trabalhos de impressão no futuro

A IA continua a ser utilizada principalmente para imagens na indústria criativa. No entanto, as aplicações de design gratuitas também estão no mercado há alguns anos. Exemplos de tais aplicações são Adobe Express, Canva ou Visme. Ao utilizar estas aplicações, podes criar layouts simples sem quase nenhum conhecimento prévio ou experiência. Por isso, é provável que muitos clientes tenham orçamentos mais reduzidos para serviços criativos no futuro. Podem também delegar tarefas a pessoal menos qualificado.

Para as lojas de impressão e os fornecedores de serviços completos, isto tem consequências críticas:

• A qualidade dos dados prontos para impressão dos clientes continua a diminuir.
• Os profissionais estão a abandonar a indústria do design.
• A cópia de segurança dos dados dos clientes está a tornar-se mais complexa.

Ao mesmo tempo, a inteligência artificial pode melhorar os processos na indústria da impressão digital. O software de IA já está disponível para as gráficas tirarem partido dele. A inteligência artificial simplifica o planeamento da produção e procura nos dados da empresa tendências e tendências ocultas e gere muitas outras tarefas.

Como é que as impressoras se podem adaptar à IA na indústria do design?

Todas as lojas de impressão devem preparar-se para o facto de a inteligência artificial ir mudar a indústria criativa, porque vão sentir os efeitos.

Muitas impressoras estão atualmente a trabalhar em metaversos. Trata-se de mundos 3D onde as pessoas podem passar o seu tempo livre, normalmente com óculos de realidade virtual. No metaverso, podem encontrar amigos, jogar e fazer compras.

“O metaverso tem o potencial de mudar fundamentalmente a forma como as pessoas e as empresas interagem umas com as outras. Este desenvolvimento não está no futuro, já começou. Para as empresas, este ambiente inovador oferece não só a oportunidade de abrir novas áreas de negócio, mas também a possibilidade de apresentar e reforçar as actividades existentes num guia digital”, afirma o Prof. Dr. Eric Wagner, sócio residente do escritório Metaverse da Gleiss Lutz.

Atualmente, os metaversos não estão disponíveis para todos. No entanto, os jovens grupos-alvo já manifestaram o seu interesse pelos mundos virtuais. Por conseguinte, é provável que, no futuro, sejam afectados orçamentos de publicidade adicionais.

Por isso, é particularmente importante que as gráficas continuem a expandir as suas competências de consultoria e a tirar partido desta oportunidade na IA. Também precisam de trabalhar para estabelecer os produtos de impressão como a melhor solução para a comunicação. A inteligência artificial também pode ajudar neste aspeto. Afinal de contas, a IA já oferece ferramentas interessantes não só para os designers, mas também para os especialistas em marketing.