Os rótulos podem ajudar a tornar um produto mais atrativo. Sonja Angerer discute as possibilidades existentes para produzir etiquetas exclusivas de valor acrescentado e as oportunidades de negócio para a impressão digital.

As etiquetas exclusivas desempenham um papel crucial em muitas indústrias, pois não só contribuem para a identificação da marca, como também acrescentam valor aos produtos. Isto é especialmente verdade no caso dos produtos de luxo, em que a apresentação é quase tão importante como o próprio produto. Rótulos de alta qualidade e embalagens elaboradas transmitem qualidade e prestígio, dois elementos-chave que os clientes esperam das marcas de luxo.

Os rótulos exclusivos também são importantes na indústria alimentar e de bebidas, uma vez que ajudam a transmitir confiança e autenticidade. Na indústria farmacêutica, os rótulos exclusivos não se destinam apenas a fins estéticos, mas também a fins de segurança, uma vez que indicam informações importantes.

No sector dos cosméticos e dos cuidados pessoais, a aparência de um produto tem uma forte influência no comportamento de compra e os rótulos exclusivos podem afetar significativamente a fidelidade à marca. No sector da eletrónica de consumo (CE), onde a inovação e a tecnologia são fundamentais, os rótulos únicos e apelativos são uma forma de se destacar num mercado altamente competitivo.

A MGI AlphaJet pode produzir etiquetas com verniz e estampagem digital a quente.

Crédito da imagem: Konica Minolta / MGI.

Quais são os diferentes tipos de etiquetas exclusivas?

As etiquetas exclusivas podem ser diferentes das etiquetas normais em muitos aspectos:

  • Tintas de impressão: impressão multicolorida, cores diretas, cores reflexivas e de visão nocturna
  • Tamanho e forma: É necessário perfurar ou cortar formas especiais
  • Elementos metálicos: impressão em folha metálica, tinta metálica ou tinta, folha quente ou fria
  • Estruturas: Envernizamento de impressão total ou parcial, estruturas 2,5 D, estampagem em relevo, Braille
  • Personalização: As etiquetas são fornecidas com nomes ou números de série
  • Elementos de segurança: Para te protegeres contra a contrafação ou a pirataria, as etiquetas têm caraterísticas adicionais, como tintas de segurança ou invisíveis.

Agora também podes encomendar etiquetas exclusivas e impressas online. Na foto: Impressões de etiquetas da Etikett.de.

Crédito da imagem: S. Angerer

Tecnologias de impressão para etiquetas exclusivas

Os rótulos em grandes quantidades são normalmente produzidos utilizando técnicas de impressão analógicas: offset, serigrafia ou impressão flexográfica. Para lotes de pequenas e médias dimensões, a impressão digital tem vindo a ganhar popularidade. Uma vez que não é necessário um modelo físico de impressão, é fácil produzir etiquetas regionais, sazonais e até personalizadas e individualizadas.

A impressão digital também pode ser utilizada para produzir etiquetas de alta qualidade. Por exemplo, muitos modelos de impressoras EFI Vutek oferecem a opção de aplicar um verniz de impressão mate ou brilhante.

A atual série Canon Arizona 2300 pode criar relevos até 4 mm de altura a partir de verniz UV. As impressoras Mutoh XPJ-461UF e XPJ-661UF XpertJet podem imprimir Braille em suportes rígidos e flexíveis.

Atualmente, os detalhes metálicos também podem ser facilmente aplicados na impressão digital de etiquetas. A tinta metálica Roland DG Eco Sol Max pode ser utilizada para imprimir ouro e prata, e muitas outras tonalidades metálicas nas etiquetas. Além disso, a MGI oferece a AlphaJet, uma impressora de passagem única que pode adicionar hot foil com relevo num processo digital.

A HP-Indigo 7K Secure Press atual pode utilizar tintas de segurança para imprimir etiquetas exclusivas e à prova de falsificação. Vários modelos HP Indigo também podem trabalhar com tintas de néon. As soluções de impressão digital com néon também estão disponíveis na SwissQprint e na Canon.

Os avanços na tecnologia de impressão digital tornaram possível produzir etiquetas exclusivas, mesmo para pequenas tiragens, que são iguais às suas contrapartes analógicas. No entanto, o preço por impressão continua a ser consideravelmente mais elevado na produção digital. Por isso, existem atualmente várias opções híbridas para impressões de etiquetas de alta qualidade.

Oportunidades de negócio na impressão de etiquetas exclusivas

A impressão digital de etiquetas é amplamente considerada como um mercado em crescimento, particularmente para etiquetas de alta qualidade, uma vez que estas são amplamente utilizadas nos mercados de luxo e premium. Os compradores deste tipo de produtos exigem um design exclusivo e uma excelente qualidade.

Mesmo que o crescimento económico se mantenha fraco em alguns mercados europeus, espera-se que os comportamentos de compra dos grupos-alvo de topo de gama se mantenham inalterados. Isto torna a impressão de etiquetas exclusivas um segmento atrativo.

Atualmente, os rótulos de alta qualidade não são apenas procurados pelos compradores da indústria, mas existe também uma procura crescente de autocolantes por parte dos consumidores finais e das pequenas empresas. As etiquetas para presentes, em eventos e até como material publicitário tornaram-se cada vez mais populares. Muitos produtores de produtos artesanais também utilizam etiquetas exclusivas, uma vez que uma embalagem atractiva aumenta o valor do produto. Por conseguinte, é de esperar que a impressão digital de etiquetas exclusivas continue a ser um segmento em crescimento.

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