A publicidade exterior continua a ser relevante?

A publicidade exterior, também conhecida como publicidade fora de casa (OOH), é uma das formas mais antigas de publicidade. Sonja Angerer pergunta-te se, num mundo cada vez mais digital, esta forma tradicional de publicidade ainda é relevante?

Qualquer pessoa que veja outdoors numa das principais cidades alemãs depressa acreditará que a publicidade exterior não está a ter sucesso neste momento. Ideias de campanha desactualizadas e muitos tópicos sociais sugerem que as vendas em OOH estão a diminuir rapidamente. No entanto, o que acontece é exatamente o contrário.

A publicidade exterior está a caminho do sucesso na Alemanha

As vendas de publicidade exterior na Alemanha mostram um crescimento contínuo após a pandemia. De acordo com o Statista, o OOH gerou vendas líquidas de quase 1,3 mil milhões de euros na Alemanha em 2023. Até 2028, estima-se que este valor aumente para mais de 1,33 mil milhões de euros. Com cerca de 4,6%, esta forma de publicidade ocupa o 5º lugar entre os principais canais de publicidade na Alemanha, atrás da Internet, da imprensa escrita, da televisão e da publicidade endereçada impressa.

Para 2024, os números parecem ainda mais positivos. De acordo com a Nielsen Media Germany, as receitas do OOH cresceram uns impressionantes 23,3% no primeiro semestre de 2024. Isto equivale a vendas brutas de 1,5 mil milhões de euros, com os ecrãs de publicidade digital ou DOOH a representarem já 42,5% de todas as vendas.

Isto é notável porque, de acordo com a Associação Alemã de Publicidade Exterior, apenas 4.500 sistemas digitais nas ruas e 3.000 sistemas DOOH em estações de comboios e de transportes públicos estão incluídos nas estatísticas de 2024. O número total de sistemas OOH na Alemanha é de 271.000.

As formas tradicionais de publicidade exterior, como os cartazes e a publicidade nos transportes, registam um ligeiro declínio nas vendas na Alemanha. Resumindo: A publicidade exterior não é um fracasso, mas a publicidade exterior impressa está a tornar-se lentamente obsoleta e não é utilizada. No entanto, hoje em dia, há mais factores a considerar relativamente à publicidade exterior. Vamos investigar as vantagens e desvantagens ecológicas e sociais.

Impacto ambiental da publicidade exterior

O impacto ambiental da publicidade exterior é uma questão cada vez mais importante. A publicidade tradicional em painéis consome quantidades significativas de papel e energia. De acordo com a WWF, o consumo per capita de papel na Alemanha já era de 227 quilogramas em 2019. Parece improvável que esse número tenha diminuído desde então.

A publicidade exterior digital não consome papel. No entanto, também requer energia, apesar de os modernos ecrãs LED serem muito mais eficientes em termos energéticos do que as tecnologias mais antigas. Muitos fornecedores estão a mudar para soluções mais sustentáveis, como a energia solar. Os encerramentos noturnos estão também a tornar-se cada vez mais populares.

Isto não só ajuda a reduzir o consumo de energia, como também controla a poluição luminosa. Esta tem sido recentemente reconhecida como um problema para a biodiversidade e como um perigo para a saúde. De um modo geral, a publicidade exterior tem uma pegada ecológica bastante reduzida, quando comparada com outras formas de publicidade, como a impressa ou em linha, especialmente se considerarmos como referência as emissões por contacto publicitário.

Impacto social da publicidade exterior

O discurso público tornou-se muito polarizado e inflexível em muitos países, incluindo a Alemanha. Os especialistas consideram queas “bolhas de filtro” são uma das razões para isso. Isto deve-se ao facto de a publicidade personalizada e a comunicação em linha significarem que as pessoas recebem informações muito diferentes consoante as suas preferências. Sentem-se fortalecidas apenas nas suas opiniões e pontos de vista. As informações com uma perspetiva diferente deixam de lhes ser apresentadas.

A publicidade exterior atinge um vasto grupo-alvo, incluindo todas as pessoas que frequentam espaços públicos. A comunicação é, em grande medida, independente do estatuto social, da idade, dos antecedentes ou das opiniões pessoais. Por conseguinte, o OOH pode ajudar a quebrar as bolhas de filtragem e, em vez disso, criar um terreno comum. Os grandes cartazes e os ecrãs digitais de grandes dimensões são bem conhecidos pela sua capacidade de captar a atenção.

A publicidade exterior oferece menos opções de interação direta com o grupo-alvo do que a publicidade em linha. No entanto, com a publicidade exterior impressa, as pessoas habituaram-se a utilizar códigos QR para se ligarem a elementos em linha de campanhas integradas. Os ecrãs digitais oferecem ainda mais opções, por exemplo, através de elementos multimédia e códigos de desconto que os transeuntes podem descarregar para os seus smartphones por Bluetooth.

Conclui: Publicidade exterior e impressão digital

A publicidade exterior continua a ser muito importante para as receitas das gráficas de ecrã, offset e digitais. As lojas de impressão estão a beneficiar da elevada procura de produtos de impressão de alta qualidade para publicidade exterior.

Além disso, a digitalização está a abrir novas oportunidades de negócio na publicidade digital. Em suma, pode concluir-se que a publicidade exterior continua actualizada, apesar da transformação digital.

No entanto, é de esperar que a sinalização digital continue a substituir os espaços para publicidade impressa nos próximos anos, especialmente em locais visitados regularmente. Isto deve-se, em parte, às margens mais atractivas que as redes de publicidade conseguem obter com a publicidade em ecrãs.

Mas a Sinalética Digital também oferece aos designers mais oportunidades para criar publicidade excitante e eficaz, integrando elementos animados. Para as gráficas, isto significa que devem concentrar-se em novas ideias e especialidades na publicidade exterior. Ao mesmo tempo, devem desenvolver ainda mais conhecimentos especializados em tecnologias de publicidade digital. Ao combinarem formatos de publicidade tradicionais e digitais, podem cobrir uma vasta gama de necessidades dos clientes e reforçar a sua posição no mercado.

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