Założona przez Simona Mottrama w Londynie w 2004 roku, Rapha produkuje najlepszą na świecie odzież kolarską. Od 15 lat ich produkty na nowo definiują komfort, wydajność i styl dla rowerzystów od absolutnie początkujących po profesjonalistów World Tour.

 

Niedawno dołączyliśmy do Johna Robertsa i Carla Moriarty’ego w podcaście FESPA, aby omówić sukces marki Rapha, jej wyjątkową kulturę korporacyjną i ich pasję do kolarstwa, odzieży sportowej, technologii i druku cyfrowego.

Zrodzona z miłości do sportu, Rapha to nie tylko marka rowerowa, to społeczność, która regularnie organizuje i sponsoruje wyjątkowe przejażdżki i wydarzenia. Klub kolarski Rapha został założony w 2015 roku, aby zjednoczyć rowerzystów, a dziś ma już ponad 12 000 członków na całym świecie.

Z ponad 21 klubami w Europie, Ameryce Północnej i Azji, które stały się centrami dla członków RCC i lokalnych rowerzystów, oferując kawiarnię i najnowsze produkty. Jest to wyjątkowa koncepcja sprzedaży detalicznej, która zwraca się do społeczności.

Rapha z dumą współpracuje z najlepszymi sportowcami od samego początku. Najpierw jako sponsor tytularny brytyjskiego zespołu UCI Continental Rapha-Condor w latach 2005-2012, a następnie jako dostawca odzieży dla Team Sky w latach 2012-2016. Od 2016 roku Rapha kontynuuje współpracę na najwyższych szczeblach profesjonalnego kolarstwa z kobiecą drużyną UCI World Tour CANYON//SRAM, a po opublikowaniu dwuletniego badania stanu sportu zatytułowanego Rapha Roadmap, od 2019 roku powróciła do męskiego World Tour z EF Education First Pro Cycling.

Caption: Główny nacisk położono na komfort i rozwój podstawowych tkanin wykorzystywanych do poprawy termoregulacji rowerzysty w celu zwiększenia wydajności.

W tym roku Rapha uruchomiła dwie kluczowe nowe inicjatywy: program Custom, który oferuje każdemu możliwość stworzenia całkowicie spersonalizowanych produktów Rapha za pomocą innowacyjnego narzędzia do projektowania online. Oraz Fundację Rapha, która zapewnia finansowanie organizacjom non-profit, z misją budowania lepszej przyszłości dla sportu poprzez inspirowanie, wzmacnianie i wspieranie następnego pokolenia zawodników.

Carl Moriarty, dyrektor ds. projektowania produktów i John Roberts, dyrektor ds. produktów, znajdują się w londyńskiej siedzibie głównej i to tutaj powstają projekty i rozwój wszystkich produktów. Obaj są oczywiście zapalonymi rowerzystami, co nie jest wymogiem ustawowym, ale jestem pewien, że pomaga.

Marka handluje głównie online, z bardzo niewielką ilością sprzedaży hurtowej, a swoją podróż rozpoczęła od jednej prostej koszulki Morino, czegoś, co nie było dostępne nigdzie indziej. Rapha oferuje rowerzystom specjalistyczną, wydajną odzież i akcesoria, które na początku (2004) nie były łatwo dostępne dla tego sportu. Ten jeden przedmiot szybko rozrósł się do małej kolekcji produktów, a wraz z rozwojem marki ugruntowała się kultura firmy, która kwitnie do dziś.

Branża rowerowa była świadkiem imponującego wzrostu, który nie wykazuje oznak spowolnienia. Obecnie branża jest warta od 6,5 do 7 miliardów funtów, podzielona głównie na kolarstwo szosowe, a nieco mniej niż jedna trzecia sprzedaży pochodzi z kolarstwa górskiego. Rapha ciężko pracuje, aby poznać swoich konsumentów i skupić się na konkretnej części rynku, którego wartość szacuje się na 1 miliard funtów, gdzie wysoce zaangażowani rowerzyści szosowi zaopatrują się w swoje produkty.

Jazda na rowerze nadal jest prężnie rozwijającym się sportem, ponieważ osoby dojeżdżające do pracy wybierają jazdę na rowerze zamiast jazdy samochodem, a jazda na rowerze, podobnie jak profesjonalny sport wyczynowy, stała się również wyborem stylu życia. Igrzyska Olimpijskie w 2012 roku sprawiły, że sport ten stał się popularny i od tego czasu zyskuje na popularności. Sukces kolarstwa wprowadził na rynek nowych konkurentów, a Rapha koncentruje się na swojej nieodłącznej kulturze kolarskiej i głębokim zrozumieniu tego sportu, jego specyfikacji i dynamiki, aby pozostać na czele.

Caption: Indywidualizacja i personalizacja zawsze były ważną częścią sportów zespołowych, ale wraz z pojawieniem się technologii cyfrowych ta część rynku jest teraz dostępna dla wszystkich.

Główny nacisk położono na komfort i rozwój podstawowych tkanin wykorzystywanych do poprawy termoregulacji rowerzysty w celu zwiększenia wydajności. Utrzymanie ciała w optymalnej temperaturze, wraz z zarządzaniem wilgocią i regulacją ciepła przy jednoczesnym zachowaniu komfortu jest kluczowe. Aerodynamika również odgrywa ogromną rolę w profesjonalnym kolarstwie, a zastosowany materiał, splot (tekstura powierzchni) lub dzianina i skład włókien mają kluczowe znaczenie.

Zrównoważony rozwój jest jednym z filarów Rapha i jest wpisany w DNA firmy. Zespół produktowy nieustannie dąży do zmniejszenia wpływu swojej odzieży na środowisko, koncentrując się na śladzie surowców, jednocześnie dokładając wszelkich starań, aby udoskonalić niezawodność i jakość materiałów pochodzących z recyklingu, które są niezbędne dla projektowania w obiegu zamkniętym. Zespół bada alternatywne materiały pochodzenia biologicznego i nieustannie stara się odejść od włókien ropopochodnych. W miarę kontynuowania badań, testowane są nowe rozwiązania, a gdy te nowe włókna będą dostępne dla głównego nurtu produkcji, zostaną włączone do odzieży Rapha.

Rapha ma długotrwałe relacje z wieloma swoimi głównymi dostawcami, handel, który opiera się na zaufaniu i współpracy, i to właśnie ta podstawa zapewnia im dobrą widoczność i przejrzystość.

Personalizacja zawsze była ważną częścią sportów drużynowych, ale wraz z pojawieniem się technologii cyfrowych ta część rynku jest teraz dostępna dla wszystkich. Kluby kolarskie mogą teraz zamawiać spersonalizowaną odzież sportową za pośrednictwem internetowego narzędzia do personalizacji Rapha, a każde zamówienie jest weryfikowane i sprawdzane przez zespół produktowy przed wyprodukowaniem, aby zapewnić wyjątkową obsługę klienta. Wykorzystanie oprogramowania do projektowania stało się dużą częścią procesu projektowania, zarówno dla odzieży podstawowej, jak i niestandardowej, oszczędzając czas na kosztownych próbkach, jednocześnie skracając czas projektowania i wymagania prototypów od producenta.

Wykorzystując oprogramowanie EFI-Optitex, proces projektowania można teraz przyspieszyć, dzięki wykorzystaniu zarówno danych wizualnych, jak i technicznych w czasie rzeczywistym poprzez modelowanie 3D, wydajność odzieży, jej styl projektowania i wydajność tkaniny można przetestować pod kątem komfortu, rozciągliwości i napięcia, zmniejszając zapotrzebowanie na fizyczną próbkę.

Opis: Zrodzona z miłości do sportu, Rapha to nie tylko marka rowerowa, to społeczność, która regularnie organizuje i sponsoruje wyjątkowe przejażdżki i wydarzenia.

Konsument może również przesłać własną grafikę i zobaczyć wizualizację produktu, aby jeszcze bardziej zmniejszyć potrzebę pobierania próbek, a Rapha oferuje usługę online dla sprzedaży e-commerce.
Oprócz projektowania, zarządzanie danymi jest ogromną częścią procesu cyfryzacji. Rapha współpracuje z wieloma producentami, a strumień danych jest cennym zasobem i pozwala zaoszczędzić czas i straty w procesie produkcyjnym. Po zaprojektowaniu produktów przepływ pracy pozostaje cyfrowy (w większości przypadków) przez pozostałą część podróży do konsumenta.

Wycinanie wzorów, zagnieżdżanie, stopniowanie i tworzenie znaczników odbywa się cyfrowo. Pliki są tworzone w studiu Rapha lub podczas pracy z producentami, projekt po projekcie, wszystkie, które zostaną dostarczone w formacie cyfrowym do produkcji. Technologia druku cyfrowego wykorzystująca sublimację barwnika tworzy proces drukowania, w niektórych przypadkach jest to druk z rolki na rolkę, a w innych druk transferowy na płaskim podłożu. Cięcie wszystkich ubrań jest również zautomatyzowane przy użyciu technologii cięcia laserowego.

Rapha ma wizję uczynienia kolarstwa najpopularniejszym sportem na świecie. Ich produkty są zaprojektowane tak, aby zapewnić najlepsze wrażenia z jazdy, a dzięki pielęgnowaniu następnego pokolenia, inwestowaniu poprzez oddolne fundacje wraz z oddanymi rowerzystami, marka zbudowała kult na całym świecie.

 

Aby posłuchać podcastu FESPA z Johnem Robertsem i Carlem Moriarty, kliknij ten link.