Digital signage znacznie ewoluowało w ciągu ostatnich kilku dekad, a jednym z kluczowych czynników tej transformacji jest druk cyfrowy. Sonja Angerer omawia, co ta zmiana oznacza dla drukarni i jak mogą one poprawić swoją sprzedaż.
Druk cyfrowy nie tylko zmienił sposób projektowania i produkcji oznakowania cyfrowego. Technologia rozszerzyła również sposoby, w jakie firmy mogą prezentować marketing swojej marki.
Precyzja i elastyczność w projektowaniu
Druk cyfrowy pomaga osiągnąć bezprecedensową precyzję i elastyczność w projektowaniu oznakowania cyfrowego. Tradycyjne metody druku, takie jak sitodruk, są często ograniczone specyfikacjami technicznymi.
Druk cyfrowy umożliwia reprodukcję złożonej grafiki, gradientów i obrazów w wysokiej rozdzielczości bez utraty jakości. Otwiera to nowy zakres kreatywnych opcji, ponieważ pozwala projektantom na opracowanie spersonalizowanej reklamy spełniającej wymagania klienta.
Historyczne digital signage (na zdjęciu: przykład z lat 70.) miały dość ograniczone możliwości projektowe.
Image Credit: S. Angerer
Efektywność kosztowa i szybkość dzięki drukowi cyfrowemu
Kolejną istotną zaletą druku cyfrowego jest zwiększona opłacalność produkcji oznakowań cyfrowych. Ponieważ nie są wymagane płyty drukarskie ani skomplikowane przygotowania, krótsze serie mogą być produkowane ekonomicznie.
Jest to szczególnie korzystne dla firm, które planują częste zmiany w oznakowaniu lub kampanie sezonowe w punkcie sprzedaży. Są to ważne czynniki przyciągające klientów z powrotem do sklepów. Ponadto druk cyfrowy jest szybszy niż technologia analogowa, co skutkuje krótszym czasem produkcji.
Personalizacja i targetowanie
Możliwość personalizacji to kolejna wyraźna zaleta druku cyfrowego. Firmy mogą zoptymalizować swoje cyfrowe oznakowanie, aby przyciągnąć określone grupy docelowe, tworząc spersonalizowane wiadomości i projekty.
Zwiększa to trafność i skuteczność oznakowania i może prowadzić do większej lojalności klientów. Sprzedawcy detaliczni mogą również wyświetlać spersonalizowane oferty w oparciu o lokalizację lub preferencje swoich klientów. Połączenie digital signage, oprogramowania i cyfrowo drukowanego podświetlanego oznakowania otwiera jeszcze więcej możliwości dla punktów kontaktu z klientem.
Branże, w których zachodzą częste zmiany, takie jak hotelarstwo, czerpią wiele korzyści z druku cyfrowego na potrzeby oznakowania cyfrowego.
Image Credit: S. Angerer
Integracja technologii
Druk cyfrowy umożliwia również płynną integrację innych nowoczesnych technologii z digital signage, ponieważ kody QR i znaczniki rzeczywistości rozszerzonej (AR) można łatwo zintegrować. Można to również wykorzystać do tworzenia interaktywnych i angażujących doświadczeń klientów. Technologie te zapewniają dodatkowe możliwości interakcji z klientami, jednocześnie umożliwiając detalistom generowanie większej ilości danych na temat zachowań klientów.
Jakość i trwałość
Jakość i trwałość oznakowania cyfrowego znacznie się poprawiła w ostatnich latach. Nowoczesne drukarki i tusze oferują wysoką dokładność kolorów i odporność na promieniowanie UV.
W rezultacie drukowane oznakowanie jest dziś trwałe i odporne na warunki atmosferyczne i nadaje się do użytku na zewnątrz. Jest jednak całkiem możliwe, że zwiększone promieniowanie UV spowodowane zmianami klimatycznymi może spowodować, że wszelkiego rodzaju oznakowanie ulegnie szybszemu zniszczeniu w Europie Środkowej niż oczekiwano.
Zrównoważony rozwój i środowisko
Ponieważ zrównoważony rozwój staje się coraz ważniejszy, druk cyfrowy oferuje również korzyści ekologiczne. W porównaniu do analogowych technologii druku, druk cyfrowy zużywa mniej zasobów i generuje mniej odpadów.
Ponadto można stosować przyjazne dla środowiska atramenty i materiały, aby jeszcze bardziej zmniejszyć wpływ na środowisko. Pozwala to firmom zmniejszyć swój wpływ na środowisko przy jednoczesnej produkcji wysokiej jakości oznakowania cyfrowego.
W połączeniu, szerokoformatowy druk cyfrowy i cyfrowe oznakowanie mogą być wykorzystywane do tworzenia spektakularnych projektów.
Image Credit: S. Angerer
Nowe możliwości projektowania w digital signage
Druk cyfrowy zasadniczo zmienił digital signage i oferuje szereg korzyści, od precyzyjnego projektowania i opłacalności po zrównoważony rozwój i personalizację.
Firmy, które korzystają z tej technologii, mogą nie tylko uczynić swoje oznakowanie bardziej skutecznym i kreatywnym, ale także zmniejszyć swój wpływ na środowisko i lepiej dotrzeć do swoich klientów. Integracja nowoczesnych technologii oferuje również nowe możliwości w zakresie interaktywnych i angażujących doświadczeń związanych z oznakowaniem.
Drukarnie powinny jeszcze bardziej skupić się na digital signage. Zwłaszcza w handlu detalicznym i gastronomii, gdzie koncepcje biznesowe często szybko się zmieniają, podświetlane ramki lub kasetony z nadrukiem cyfrowym doskonale nadają się do komunikacji.
W większości przypadków maszyny wymagane do produkcji digital signage, a także wykwalifikowani pracownicy są już dostępni dla drukarni, które już koncentrują się na produkcji znaków. Jednak w niektórych krajach istnieją lokalne przepisy, które należy wziąć pod uwagę w odniesieniu do okablowania elektrycznego, więc drukarniom zawsze zaleca się dokładne sprawdzenie.
Ogólnie rzecz biorąc, druk cyfrowy jest niezbędnym narzędziem w nowoczesnej produkcji oznakowania cyfrowego i będzie nadal odgrywał kluczową rolę w branży znakowania w przyszłości.
Aby odkryć najnowsze treści obejmujące szeroki zakres sektorów, w tym digital signage i druk cyfrowy, zapisz się do bezpłatnego miesięcznego biuletynu FESPA World dostępnego w języku angielskim, hiszpańskim i niemieckim .