Zużycie energii przez Digital Signage jest ograniczane przez nowe technologie. Podczas gdy duże ekrany zużywają znaczną ilość energii, Digital Out of Home (DOOH) ma niższy ślad węglowy na kontakt niż media drukowane. Innowacje, takie jak e-papier, który zużywa energię tylko wtedy, gdy zmienia się zawartość, oraz wykorzystanie zielonej energii sprawiają, że Digital Signage jest elastyczną, oszczędną i coraz bardziej zrównoważoną opcją reklamową na przyszłość.

Ten artykuł bada zrównoważony rozwój Digital Signage, analizując jego zużycie energii w porównaniu z jego wartością jako przyszłościowej opcji reklamowej.

CAPTION: Wyświetlacze E-ink nie wymagają energii elektrycznej do wyświetlania statycznych treści. W związku z tym stanowią znaczący wkład w bardziej ekologiczną reklamę, dlatego firmy takie jak Samsung inwestują w dalszy rozwój tej technologii. Źródło zdjęcia: Samsung.

Digital Signage odnosi się do wykorzystania cyfrowych ekranów do wyświetlania informacji, reklam i innych treści. Nie ma znaczenia, czy są one instalowane wewnątrz, czy na zewnątrz, w punktach sprzedaży, w miejscach wydarzeń, a nawet w węzłach komunikacyjnych.

Według raportu Nielsen Trend 2024, cyfrowa reklama zewnętrzna (DOOH) kwitnie. W porównaniu z 2023 r. przychody reklamowe brutto wzrosły do 1,4 mld euro w samych Niemczech, co stanowi wzrost o 19%.

ZDJĘCIE: Cyfrowa reklama zewnętrzna (DOOH) jest uważana za kanał reklamowy o szczególnie niskim śladzie węglowym na umowę reklamową. Źródło zdjęcia: Sharp.

Zużycie energii przez Digital Signage

Częstym argumentem przeciwko Digital Signage jest wysokie zużycie energii. W rzeczywistości duże ekrany i ściany wideo mogą zużywać znaczne ilości energii elektrycznej, zwłaszcza jeśli są stale obsługiwane. Zużycie energii zależy jednak w dużej mierze od rodzaju używanego ekranu i dziennych godzin pracy.

Wielkoformatowe ściany wideo LED są stosowane głównie na stadionach i w salach koncertowych, czasami także w punktach sprzedaży. Obraz jest generowany przez małe diody, które można zobaczyć na powierzchni. Zużycie energii jest silnie uzależnione od treści. Dzieje się tak, ponieważ głównie białe obrazy wymagają najwięcej energii elektrycznej. LED-Tek przetestował efektywność energetyczną swojego systemu Ledbrix i uzyskał średnie zużycie 138 watów na metr kwadratowy dla treści wideo.

Podczas gdy ściany wideo o powierzchni 20 metrów kwadratowych lub większej charakteryzują się wysokim zużyciem energii, koszt ten jest równoważony przez ogromną liczbę odbiorców, często dziesiątki tysięcy osobiście na wydarzeniach, a także widzów docierających za pośrednictwem transmisji i mediów społecznościowych.

Ekrany LCD i LED wyposażone są w ciekłe kryształy podświetlane od tyłu diodami LED. W porównaniu do starszych typów ekranów, które były podświetlane świetlówkami z tyłu, wymagają one znacznie mniej energii. W wyświetlaczach OLED piksele podświetlają się same. W rezultacie zużywają one jeszcze mniej energii elektrycznej niż wyświetlacze LED i LCD. Obraz jest wyraźniejszy i ostrzejszy, z bardzo głęboką czernią. Wyświetlacze OLED są przeznaczone głównie do użytku w pomieszczeniach.

E-papier lub kolorowe wyświetlacze e-ink są uważane za nową technologię Digital Signage. Ekrany zużywają energię elektryczną tylko wtedy, gdy zmienia się wyświetlana zawartość. Pozwala to na wyświetlanie statycznych obrazów bez dodatkowego zużycia energii, dzięki czemu E-papier jest szczególnie energooszczędny i idealny do zastosowań, w których zawartość nie zmienia się często. Wyświetlacze E-Ink mogą być również używane na zewnątrz. Na przykład Scott Pickus, Marketing Manager w DynaScan Technology, mówi: „Nasz zewnętrzny wyświetlacz E-Ink Kaleido 3 został zaprojektowany do niezawodnego użytku na zewnątrz. Działa w temperaturach od -15°C do 65°C. Nie wymaga to ogrzewania ani chłodzenia, które zużywa dodatkową energię”.

DynaScan nie jest jednak jedyną firmą oferującą rozwiązania e-ink dla Digital Signage. Samsung i Sharp również znacznie rozszerzyły swoją ofertę rozwiązań E-papier w ostatnich miesiącach.

Pickus porusza ważną kwestię. W końcu ogrzewanie lub chłodzenie może w znacznym stopniu przyczynić się do ogólnego zużycia energii przez każdą instalację Digital Signage. Inne czynniki to wyświetlanie statycznych obrazów lub treści wideo, częstotliwość zmian reklam, a także jasność wyświetlacza i godziny pracy. Należy pamiętać, że branża reklamowa nie jest obecnie zrównoważona. Według brytyjskiego magazynu branżowego„The Drum„, odpowiada ona za około jeden procent globalnego zużycia energii.

CAPTION: Ściany wideo LED. Źródło zdjęcia: Sonja Angerer

Ekologiczny ślad Digital Signage

Jeśli jednak spojrzeć na ten temat z innej perspektywy, wygląda to obiecująco dla Digital Signage. Według stowarzyszenia branżowego iDooh, ekrany DOOH odpowiadają za emisję od pięciu do sześciu gramów dwutlenku węgla na 1000 kontaktów reklamowych. Sprawia to, że nośnik reklamowy jest znacznie bardziej przyjazny dla środowiska w przeliczeniu na jednego przechodnia niż konwencjonalny plakat Citylight (37 g) lub instalacja plakatowa Megalight z 55 gramami na 1000 kontaktów.

Emisje zostały obliczone na podstawie kalkulatora Green GRP Online Calculator. Założono, że wyświetlacze będą zasilane zieloną energią elektryczną i będą miały maksymalny rozmiar 9 metrów kwadratowych. Ślad ekologiczny obejmuje nie tylko zużycie energii, ale także produkcję, utylizację i działalność biznesową związaną z produktem lub usługą. Eksperci wydają się nie być zgodni co do tego, jak duży jest udział reklamy w globalnej emisji dwutlenku węgla, ale często podają około 3,5%.

Jednak nawet ślad ekologiczny nie odzwierciedla jeszcze całej sytuacji w zakresie zrównoważonego rozwoju. Wynika to z faktu, że zużycie surowców, wpływ na lokalne społeczności i warunki pracy w łańcuchu dostaw nie są brane pod uwagę. W przypadku Digital Signage problemy są takie same jak w przypadku innych technologii elektronicznych, ponieważ wydobycie niektórych surowców pozostaje wysoce problematyczne, a opcje naprawy i recyklingu wymagają znacznej poprawy.

Korzyści z Digital Signage

Oczekuje się, że Digital Signage pozostanie jedną z najważniejszych form reklamy w punktach sprzedaży i na zewnątrz, ponieważ oferuje reklamodawcom i klientom wymierne korzyści:

Elastyczność: Treści mogą być aktualizowane w czasie rzeczywistym. Umożliwia to firmom szybkie reagowanie na zmiany rynkowe i potrzeby klientów.

Interaktywność: Nowoczesne systemy Digital Signage oferują interaktywne funkcje. Klienci mają możliwość interakcji z treścią za pomocą ekranu dotykowego lub własnego smartfona. Przyciąga to uwagę i wzmacnia lojalność klientów.

Oszczędność kosztów: Chociaż początkowa inwestycja w Digital Signage jest często dość znaczna, firmy mogą zaoszczędzić koszty w dłuższej perspektywie, eliminując materiały drukowane. Treści cyfrowe mogą być łatwo i ekonomicznie aktualizowane za naciśnięciem jednego przycisku. Nie ma już potrzeby produkcji i dystrybucji materiałów fizycznych, co pomaga również zmniejszyć ruch drogowy i zanieczyszczenie powietrza.

Wnioski: Czy Digital Signage jest zrównoważoną, przyszłościową technologią?

To, czy uważasz Digital Signage za zrównoważoną, przyszłościową technologię, zależy od różnych czynników. Z jednej strony, zużycie energii i surowców może stanowić problem. Jednak wyświetlacze stają się ogromnym marnotrawstwem energii tylko wtedy, gdy są używane przez całą dobę przy wysokim poziomie jasności i w klimatyzowanej obudowie.

Dzięki nowoczesnej technologii LED i E-papieru, obecne instalacje digital signage są również znacznie bardziej energooszczędne. W rezultacie niektóre systemy mogą być już zasilane z sieci za pomocą paneli słonecznych. Tam, gdzie jest to niemożliwe, wpływ na środowisko można przynajmniej złagodzić, korzystając z zielonej energii.

Scott Pickus komentuje: „Technologia e-papieru odgrywa kluczową rolę w inicjatywach firmy DynaScan w zakresie efektywności energetycznej. Wynika to z faktu, że oferuje ona klientom wysokowydajne produkty, które drastycznie zmniejszają zużycie energii elektrycznej. Ich niewymagająca konserwacji, trwała konstrukcja minimalizuje ilość odpadów elektronicznych i jest zgodna z szerszą strategią ESG firmy DynaScan. Łącząc energooszczędną technologię i odpowiedzialne materiały, DynaScan pomaga swoim klientom osiągnąć cele zrównoważonego rozwoju, jednocześnie zmniejszając ich wpływ na środowisko „.

Digital Signage to potężna i wszechstronna technologia, która oferuje wiele korzyści. Zużycie energii może pozostać obszarem zainteresowania. Istnieje jednak wiele sposobów na jego zmniejszenie, a tym samym poprawę zrównoważonego rozwoju. Dzięki odpowiedniej technologii i strategii, Digital Signage może być nie tylko skutecznym sposobem komunikacji, ale także przyczynić się do bardziej zrównoważonej przyszłości.