Czy reklama zewnętrzna jest nadal aktualna?

Reklama zewnętrzna, znana również jako reklama out-of-home (OOH), jest jedną z najstarszych form reklamy. Sonja Angerer zastanawia się, czy w coraz bardziej cyfrowym świecie ta tradycyjna forma reklamy jest nadal aktualna?

Każdy, kto zobaczy billboardy w kluczowym niemieckim mieście, szybko uwierzy, że reklama zewnętrzna nie odnosi obecnie sukcesu. Przestarzałe pomysły na kampanie i wiele tematów społecznych sugerują, że sprzedaż w OOH gwałtownie spada. W rzeczywistości jest jednak zupełnie odwrotnie.

Reklama zewnętrzna na drodze do sukcesu w Niemczech

Sprzedaż reklamy zewnętrznej w Niemczech wykazuje ciągły wzrost po pandemii. Według Statista, OOH wygenerował sprzedaż netto w wysokości prawie 1,3 mld euro w Niemczech w 2023 roku. Szacuje się, że do 2028 r. wartość ta wzrośnie do ponad 1,33 mld euro. Z udziałem około 4,6% ta forma reklamy zajmuje 5. miejsce wśród głównych kanałów reklamowych w Niemczech, za Internetem, drukiem, telewizją i drukowaną pocztą bezpośrednią.

W 2024 r. liczby wyglądają jeszcze bardziej pozytywnie. Według Nielsen Media Germany, przychody OOH wzrosły o imponujące 23,3% w pierwszej połowie 2024 roku. Oznacza to sprzedaż brutto w wysokości 1,5 mld euro, przy czym cyfrowe wyświetlacze reklamowe lub DOOH stanowią już 42,5% całej sprzedaży.

Jest to niezwykłe, ponieważ według Niemieckiego Stowarzyszenia Reklamy Zewnętrznej w statystykach na 2024 r. uwzględniono tylko 4 500 systemów cyfrowych na ulicach i 3 000 systemów DOOH na stacjach kolejowych i podmiejskich. Całkowita liczba systemów OOH w Niemczech wynosi 271 000.

Tradycyjne formy reklamy zewnętrznej, takie jak plakaty i reklama transportowa, odnotowują w Niemczech niewielki spadek sprzedaży. Podsumowując: Reklama zewnętrzna nie jest nieskuteczna, ale drukowana reklama zewnętrzna powoli staje się przestarzała i nie jest wykorzystywana. Obecnie istnieje jednak więcej czynników, które należy wziąć pod uwagę w odniesieniu do reklamy zewnętrznej. Przeanalizujmy ekologiczne i społeczne korzyści i niedociągnięcia.

Wpływ reklamy zewnętrznej na środowisko

Wpływ reklamy zewnętrznej na środowisko jest coraz ważniejszą kwestią. Tradycyjna reklama billboardowa zużywa znaczne ilości papieru i energii. Według WWF zużycie papieru na mieszkańca w Niemczech wynosiło już 227 kilogramów w 2019 roku. Wydaje się mało prawdopodobne, aby od tego czasu liczba ta spadła.

Cyfrowa reklama zewnętrzna nie zużywa papieru. Jednak wymaga również energii, nawet jeśli nowoczesne wyświetlacze LED są znacznie bardziej energooszczędne niż starsze technologie. Wielu dostawców przechodzi na bardziej zrównoważone rozwiązania, takie jak energia słoneczna. Nocne wyłączenia również stają się coraz bardziej popularne.

Nie tylko pomaga to zmniejszyć zużycie energii, ale nocne wyłączenia kontrolują również zanieczyszczenie światłem. Zanieczyszczenie to zostało ostatnio uznane za problem dla bioróżnorodności i zagrożenie dla zdrowia. Ogólnie rzecz biorąc, reklama zewnętrzna ma raczej niewielki ślad ekologiczny w porównaniu z innymi formami reklamy, takimi jak reklama drukowana lub internetowa, zwłaszcza jeśli weźmie się pod uwagę emisję na kontakt reklamowy jako punkt odniesienia.

Społeczny wpływ reklamy zewnętrznej

Dyskurs publiczny stał się bardzo spolaryzowany i nieugięty w wielu krajach, w tym w Niemczech. Eksperci uważają, że jedną z przyczyn tego stanu rzeczy są„bańki filtrujące„. Dzieje się tak, ponieważ spersonalizowane reklamy i komunikacja online oznaczają, że ludzie otrzymują bardzo różne informacje w zależności od swoich preferencji. Czują się wzmocnieni tylko w swoich opiniach i poglądach. Informacje o innej perspektywie nie są im już w ogóle wyświetlane.

Reklama zewnętrzna dociera do szerokiej grupy docelowej, w tym do wszystkich osób odwiedzających przestrzeń publiczną. Komunikacja jest w dużej mierze niezależna od statusu społecznego, wieku, pochodzenia czy osobistych poglądów. Dlatego OOH może pomóc przełamać bańki filtrujące i zamiast tego stworzyć wspólną płaszczyznę. Mega plakaty i duże wyświetlacze cyfrowe są dobrze znane z tego, że są w stanie przyciągnąć uwagę.

Reklama zewnętrzna oferuje mniej opcji bezpośredniej interakcji z grupą docelową niż reklama online. Jednak w przypadku drukowanej reklamy zewnętrznej ludzie przyzwyczaili się do używania kodów QR do łączenia się z elementami online zintegrowanych kampanii. Wyświetlacze cyfrowe oferują jeszcze więcej opcji, na przykład poprzez elementy multimedialne i kody rabatowe, które przechodnie mogą pobrać na swoje smartfony przez Bluetooth.

Wnioski: Reklama zewnętrzna i druk cyfrowy

Reklama zewnętrzna pozostaje bardzo ważna dla przychodów drukarni sitodrukowych, offsetowych i cyfrowych. Drukarnie korzystają z wysokiego popytu na wysokiej jakości produkty do druku reklam zewnętrznych.

Ponadto cyfryzacja otwiera nowe możliwości biznesowe w reklamie cyfrowej. Podsumowując, można stwierdzić, że reklama zewnętrzna jest nadal aktualna pomimo transformacji cyfrowej.

Należy jednak oczekiwać, że w ciągu najbliższych kilku lat Digital Signage będzie nadal zastępować miejsca na reklamę drukowaną, zwłaszcza w regularnie odwiedzanych lokalizacjach. Wynika to częściowo z bardziej atrakcyjnych marż, jakie sieci reklamowe mogą uzyskać za reklamę na ekranach.

Ale Digital Signage oferuje również projektantom więcej możliwości tworzenia ekscytujących i skutecznych reklam, integrujących elementy animowane. Dla drukarni oznacza to, że muszą skoncentrować się na nowych pomysłach i specjalizacjach w reklamie zewnętrznej. Jednocześnie powinny one budować jeszcze większą wiedzę specjalistyczną w zakresie technologii reklamy cyfrowej. Łącząc tradycyjne i cyfrowe formaty reklamowe, mogą zaspokoić szeroki zakres potrzeb klientów i wzmocnić swoją pozycję rynkową.

Aby odkryć najnowsze treści, które obejmują szeroki zakres sektorów, w tym reklamę zewnętrzną i oznakowanie, zapisz się do bezpłatnego miesięcznego biuletynu FESPA World dostępnego w języku angielskim, hiszpańskim i niemieckim .