Sukces w damskiej odzieży rowerowej z Jelenew

Chociaż rynek odzieży sportowej jest już bardzo zajętym segmentem z wieloma dostawcami rywalizującymi o biznes, wciąż jest wielu nowicjuszy. Rob Fletcher rozmawia z Jelenew, która specjalizuje się w dostarczaniu odzieży sportowej i akcesoriów dla kobiet jeżdżących na rowerze.

Rozpoczęcie nowej działalności na jakimkolwiek rynku jest wyzwaniem, biorąc pod uwagę szersze problemy gospodarcze, przed którymi stoimy wszyscy. Jeśli jednak patrzysz na obszar, który jest już pełen wiodących nazw i marek, zadanie to staje się jeszcze trudniejsze.

Nie zniechęciło to jednak nowicjuszy do działania w segmencie odzieży sportowej. Chociaż jest to obszar dużej konkurencji i wielu różnych dostawców, wiele firm odnosi sukces, wprowadzając nowe produkty, które mogą konkurować z bardziej ugruntowanymi ofertami.

Jedną z takich firm jest Jelenew, która specjalizuje się w dostarczaniu odzieży i akcesoriów sportowych dla kobiet jeżdżących na rowerze. Założona w 2021 roku firma zapewniła sobie wsparcie byłej mistrzyni świata kobiet w kolarstwie Marion Clignet w zakresie wskazówek technicznych dotyczących tworzenia produktów wyróżniających się na tle konkurencji.

Aby to osiągnąć, Jelenew wraz z Clignet założył „Sprinters Jersey Lab”, oparte na podstawowej, zastrzeżonej technologii Jelenew CurveTec. Łącząc tę technologię z przyciągającymi wzrok projektami, zastosowanymi przy użyciu specjalistycznych technik druku, Jelenew była w stanie wzbudzić duże zainteresowanie damskim kolarstwem na całym świecie, przyciągając klientów w krajach na całym świecie.

„Misją Jelenew jest promowanie globalnego ruchu rowerowego kobiet i zachęcanie kobiet, aby były autentycznymi sobą i przekraczały granice” – powiedziała Jelenew. „Łączymy funkcjonalność rowerową z techniką i estetyką haute couture, tworząc profesjonalną odzież rowerową dla kobiet wszystkich kształtów i rozmiarów na całym świecie”.

Polowanie na „prawdziwą” damską odzież rowerową

Zagłębiając się bardziej w relacje z Clignet, ujawniamy więcej na temat koncentracji Jelenew na wzroście na zatłoczonym rynku.

Podczas kariery zawodowej rozpoczętej w 1990 roku Clignet wygrał sześć zawodów związanych z mistrzostwami świata i dwa srebrne medale, reprezentując Francję na igrzyskach olimpijskich. W sumie Clignet zapewniła sobie w swojej karierze ponad 350 zwycięstw, w tym zwycięstwa etapowe i zwycięskie koszulki w kobiecym Tour de France i Giro Women's Tour.

Jakby to wszystko nie było wystarczająco imponujące, Clignet osiągnął to wszystko jako pacjent z padaczką. Diagnoza, która w wieku 22 lat kosztowała Clignet prawo jazdy, skłoniła ją do rozpoczęcia jazdy na rowerze w społeczności, co otworzyło jej drogę do niezwykle udanej kariery rowerowej.

Po wycofaniu się z wyczynowej kolarstwa Clignet nadal inwestowała w edukację rowerową i prawa rowerzystek, mając na celu rozwój kolarstwa kobiet. To z kolei skłoniło ją do współpracy z Jelenew, ponieważ wcześniej mówiła o swoich trudnościach ze znalezieniem odzieży rowerowej, która byłaby naprawdę zaprojektowana dla kobiet, pasująca do ich budowy anatomicznej, potrzeb fizjologicznych i wymagań estetycznych.

„Czy to na treningu, czy na zawodach, szukała odzieży rowerowej, która doskonale zapewniałaby ochronę mięśni, wygodę i estetykę” – powiedziała Jelenew. „Wierzyła, że rozwiązanie tych problemów może sprawić, że więcej kobiet zakocha się w sporcie rowerowym.

„Jednak większość damskiej odzieży rowerowej dostępnej na rynku była po prostu pomniejszoną wersją męskiej odzieży z innym nadrukiem, dopóki nie spotkała Jelenew, marki sportowej dla kobiet, która naprawdę zaangażowała się w rozwiązywanie tych problemów”.

Powrót do kobiecego kolarstwa

Clignet zdecydowała się dołączyć do Jelenew i rozpocząć nowe przedsięwzięcie: tworzenie odzieży rowerowej, która spełnia potrzeby kobiet i promuje rozwój kobiecego kolarstwa.

„Podobnie jak pokonała przeszkody związane z chorobą i nieustannie biła swoje rekordy, tworzenie wysokiej jakości i estetycznej odzieży rowerowej stało się jej nowym wyzwaniem” – powiedziała Jelenew.

Aby osiągnąć swój cel, jakim jest prawdziwie damska odzież rowerowa, Jelenew zastosował techniki drapowania haute couture, aby rozwiązać problemy rowerzystek. Należą do nich ucisk w klatce piersiowej, słabe wsparcie mięśni talii i tułowia oraz niewystarczające dopasowanie i elastyczność w okolicy ramion i pach.

To wtedy narodziło się laboratorium Sprinters Jersey Lab, w którym Clignet współpracowała z Jelenew, aby przekształcić jej przeszłe problemy w tematy badawcze i wspierać inne cyklistki na całym świecie.

„Współpracuje z naszym zespołem projektowym nad opracowywaniem rozwiązań z technik haute couture, rozwiązując problemy z dopasowaniem za pomocą technologii CurveTec, zmniejszając tarcie, zapewniając ochronę mięśni i pomagając w wytwarzaniu energii” – powiedziała Jelenew.

„Laboratorium Sprinters Jersey stworzyło system kontroli klimatu wewnętrznego z technologią tkanin dostosowaną do różnych stref ciała. Opracowaliśmy także najnowocześniejszą technologię bezszwowego dopasowania, technologię szwów pozbawionych tarcia i naukową pozycję szwów, aby uniknąć zużycia i uszkodzenia wrażliwych obszarów.

Aby mieć pewność, że odzież w pełni odpowiada potrzebom kobiet, Clignet osobiście testowała produkty i pomagała je udoskonalać. W stroju rowerowym Jelenew miała na sobie nawet podczas charytatywnego wyścigu rowerowego „Le Marion Clignet” na rzecz osób cierpiących na epilepsję, gdzie chwalono ją za projekt tej odzieży.

„Podążając za podejściem haute couture, Clignet i zespół projektowy nieustannie poszukiwali wybitnych współpracowników w branży, stosując najlepsze techniki tworzenia odzieży, aby poprawić wydajność odzieży sportowej, jednocześnie dodając odrobinę mody” – powiedziała Jelenew.

Aby pójść w ślady Jelenew i Clignet i odnieść sukces na rynku odzieży sportowej, dobrym miejscem na rozpoczęcie będzie Sportswear Pro 2024, które odbędzie się w tym miesiącu wraz z targami FESPA Global Print Expo 2024 w Amsterdamie.

Targi Sportswear Pro 2024 odbędą się w dniach 19–22 marca i powitają wystawców z różnych środowisk, z których wszyscy będą pod ręką, aby porozmawiać z odwiedzającymi o możliwościach rozwoju na tym rynku oraz o tym, jak mogą wspierać uczestników w osiąganiu celów związanych z rozwojem.

Odkryj najnowsze innowacje w odzieży sportowej na targach Sportswear Pro 2024 , które odbędą się w dniach ^19–22 marca 2024 r. Sportswear Pro zaprezentuje najnowsze technologie i rozwiązania w zakresie produkcji odzieży sportowej na żądanie i dostosowanej do indywidualnych potrzeb. Od przykładowych projektów i zautomatyzowanych cyfrowych procesów roboczych po innowacyjne materiały i zintegrowane technologie noszenia, wystawa i forum wizjonerskich trendów zaprezentują zrównoważone, szybsze i oszczędne rozwiązania produkcyjne markom i producentom odzieży sportowej i aktywnej. Zarejestruj się tutaj i użyj kodu SWPJ402.