Jaka jest przyszłość druku atramentowego?

W wielu krajach utrzymuje się niepewność dotycząca pandemii Covid, co prawdopodobnie będzie miało wpływ na branżę poligraficzną. Sonja Angerer opowiada, jak pandemia wpłynęła na drukarki i jak mogą zabezpieczyć przyszłość swojej firmy, dostosowując się.

COVID-19 w dalszym ciągu dotyka większość krajów na całym świecie, teraz zimą kilka krajów europejskich rozważa wprowadzenie ograniczeń i blokad, aby pomóc ograniczyć rozprzestrzenianie się wirusa. Chociaż rządy mają nadzieję złagodzić skutki, ożywienie gospodarcze będzie powolne lub nie nastąpi wkrótce w krajach, które zostały poważnie dotknięte.

Jaki wpływ będzie to miało na drukarki? W tym artykule przyjrzymy się klientom drukarek i dostawcom drukarek. Zasugeruję również pewne metody, które drukarze mogą zastosować, aby zabezpieczyć swój biznes.

PODPIS: Nawet w sytuacji, gdy pandemia Covid-19 jest nadal aktualna, oklejanie samochodów nadal cieszy się dużym zainteresowaniem. Źródło zdjęcia: S. Angerer

Klienci drukarek zmienią się na zawsze

Latem 2021 roku wydawało się, że wszystko wróci do normy, ponieważ w wielu krajach wiele sklepów, restauracji i pubów przy głównych ulicach zostało otwartych dla publiczności. Niestety, liczba przypadków wzrosła, co prawdopodobnie będzie miało znaczący wpływ na branżę poligraficzną. Może to mieć wpływ nawet na druk cyfrowy, ponieważ kluczowe obszary działalności zmienią się znacznie szybciej, niż wcześniej oczekiwano.

Aby ustalić, dlaczego COVID-19 wywarł tak ogromny wpływ na branżę, musimy przyjrzeć się psychologii behawioralnej. Zmiana nawyków wymaga czasu, jednak eksperci sugerują, że po 3 miesiącach stanie się to automatyczne. Jeśli chodzi o produkty drukowane, takie jak wizytówki i ulotki, nie jest to idealne rozwiązanie. Przez prawie 2 lata przyzwyczailiśmy się, że materiały marketingowe otrzymujemy online, zamiast drukować je na papierze. Prawdopodobnie będzie to normą w przyszłości.

W ciągu ostatnich 18 miesięcy wiele osób ograniczyło swój kontakt fizyczny z innymi. Wielu sprzedawców detalicznych i restauracji udostępniło swoim klientom swoje usługi i produkty w Internecie. Wygoda wynikająca z dostawy towarów pod same drzwi przekonała klientów o znaczeniu kupowania produktów przez Internet.

Wygląda na to, że muzea i wystawy odżyły. Nowe Deutsches Museum Nürnberg – Zukunftsmuseum w Norymberdze w Niemczech odwiedziło już około 30 000 osób w ciągu ostatnich 2 miesięcy, pomimo ograniczeń i przedziałów czasowych związanych z Covid-19. Ponadto nieliczne targi, które odbyły się późnym latem i wczesną jesienią w Europie Środkowej, wypadły lepiej niż oczekiwano. Można zatem przypuszczać, że te obszary działalności poligraficznej powinny w przyszłości zapowiadać się obiecująco.


PODPIS: Ciągły niedobór surowców utrudniał zdobycie niektórych podłoży do drukowania i tworzenia znaków. Źródło zdjęcia: S. Angerer

Niedobory surowców zmieniają świat druku

Powszechnie wiadomo, że globalne zakłócenia w łańcuchach dostaw miały pewien wpływ na branżę podłoży drukarskich, co spowodowało, że wielu dostawców w ogóle nie było w stanie dostarczać niektórych produktów lub po znacznie podwyższonych cenach. W przypadku drukarzy, które były przyzwyczajone do zamawiania dużych ilości podłoży w określonym czasie, miało to na nie poważny wpływ. Wiele z nich straciło wielu klientów, ponieważ składało zamówienia u innych drukarzy, którzy wcześniej zaopatrzyli się w standardowe podłoża i byli w stanie je dostarczyć.

Aby móc tworzyć zapasy, drukarnie będą musiały więcej inwestować w magazyny i zmieniać przepływ środków pieniężnych, co dla niektórych przyczynia się do głębokiej zmiany w sposobie prowadzenia działalności, zwłaszcza na obszarach miejskich, gdzie powierzchnia zajmowana przez drukarkę jest bardzo kosztowna.

Niedobory surowców i mikrochipów dotknęły producentów, powodując wzrost cen i znaczne opóźnienia w dostawach. Ponieważ oczekuje się, że sytuacja będzie się utrzymywać, drukarze będą musieli pomyśleć o inwestycji w sprzęt w dłuższym okresie, aby mieć pewność, że nowe maszyny będą dla nich gotowe, gdy będą musieli uzupełnić zapasy lub wymienić starą.

Rozwój ten ma zalety. Wartość rynkowa maszyn używanych prawdopodobnie wzrośnie, ponieważ drukarki te są łatwo dostępne. Ponadto, ponieważ aktualizacje wielu popularnych urządzeń drukarskich były w ciągu ostatnich kilku lat jedynie stopniowe, przechowywanie starszego urządzenia i używanie go przez kolejny rok stało się łatwiejsze, ponieważ jakość i produktywność nie różnią się zbytnio od obecnego modelu .


PODPIS: COVID-19 pomógł zwiększyć popyt na przemysłowe zastosowania atramentowe, towary zindywidualizowane i dekorację wnętrz. Źródło zdjęcia: S. Angerer

Jak drukarki mogą przystosować się podczas pandemii?

Coraz więcej ekspertów medycznych uważa, że COVID-19 pozostanie w Europie przez jakiś czas, prawdopodobnie lata, choć okazuje się, że ekonomiści byli zbyt optymistyczni, prognozując znaczny wzrost gospodarczy dla większości krajów w 2021 r.

W przypadku drukarzy konieczne może być dostosowanie strategii biznesowej. Choć niektóre segmenty branży prawdopodobnie pozostaną niezmienione, takie branże jak grafika muzealna, oklejanie samochodów i targi. Inne, np. grafika restauracyjna czy punkty sprzedaży, prawdopodobnie ucierpią w dłuższej perspektywie, inne natomiast mogą przynieść znakomity zwrot (tworzenie znaków, reklama zewnętrzna) lub nawet prosperować (przemysłowy druk atramentowy). Ogólnie rzecz biorąc, prawdopodobne wydaje się zmniejszenie oczekiwań dotyczących wzrostu w wielu obszarach branży poligraficznej. Dlatego ważniejsze niż kiedykolwiek jest ciągłe przeglądanie modeli biznesowych i poszukiwanie nowych nisz oferujących nowe możliwości biznesowe.