Ten przewodnik pomaga drukarniom wejść na rozwijający się rynek Digital Signage. Sonja Angerer podkreśla, że dynamiczne treści wymagają nowych umiejętności pracowników, takich jak edycja wideo. Drukarnie muszą wziąć pod uwagę specjalistyczny sprzęt, oprogramowanie i potrzebną infrastrukturę, a także wyzwania, takie jak konserwacja, bezpieczeństwo i zrównoważony rozwój. Sukces wymaga starannego planowania i inwestycji, aby wykorzystać ten nowy strumień przychodów.

ZDJĘCIE: W ostatnich latach luksusowe marki wybierają Digital Signage zamiast druku wielkoformatowego w domach towarowych i butikach. Źródło zdjęcia: Sonja Angerer.

Digital Signage to jeden z najszybciej rozwijających się segmentów branży reklamowej, ponieważ główne marki coraz częściej wybierają ekrany zamiast aplikacji drukowanych. Dla wielu drukarni kluczowe może być zatem rozszerzenie swoich usług o Digital Signage.

Digital Signage: Zmiana kierunku

Aby rozpocząć korzystanie z Digital Signage, drukarnie niezależnie od wielkości muszą najpierw dostosować się do tego medium. Ponieważ największą różnicą między drukiem a Digital Signage jest rodzaj treści. Materiały drukowane są statyczne i niezmienne.

Ekrany mogą być również wykorzystywane do wyświetlania treści statycznych. Dużą zaletą Digital Signage jest jednak możliwość wyświetlania dynamicznych treści, takich jak filmy i animacje. Pozwala to na dostosowanie reklamy do różnych grup docelowych i sytuacji. Ruchome obrazy przyciągają również więcej uwagi niż treści statyczne. Często marki proszą również o dodatkowe interaktywne aplikacje reklamowe za pomocą ekranu dotykowego, Bluetooth lub nawet prostego kodu QR.

Jednak dla drukarni, które chcą rozszerzyć swoją działalność o Digital Signage, oznacza to, że pracownicy będą musieli nauczyć się zupełnie nowych umiejętności, takich jak edycja wideo, animacja lub tworzenie interfejsów użytkownika. Dla projektantów, którzy zostali przeszkoleni tylko w zakresie treści statycznych, oznacza to znaczącą zmianę kierunku.

CAPTION: Digital Signage jest szczególnie odpowiedni do wyświetlania dynamicznych motywów i informacji. Źródło zdjęcia: Sonja Angerer

Obszary biznesowe w Digital Signage

Aby z powodzeniem wejść na rynek Digital Signage, nie tylko działy kreacji i treści muszą ponownie ocenić swoją pracę. Digital Signage wymaga specjalnego sprzętu i oprogramowania, a także solidnej infrastruktury:

  • Wyświetlacze i ekrany: Wysokiej jakości ekrany są podstawą każdej aplikacji Digital Signage. Muszą być solidne, energooszczędne i trwałe. W zależności od lokalizacji, mogą być wymagane wyświetlacze zewnętrzne z obudowami odpornymi na warunki atmosferyczne.
  • Odtwarzacze multimedialne: Urządzenia te kontrolują zawartość wyświetlaną na ekranach. Popularne opcje obejmują mini-PC lub wyspecjalizowane odtwarzacze Digital Signage.
  • Oprogramowanie: Łatwe w użyciu oprogramowanie do zarządzania treścią ma kluczowe znaczenie. Powinno ono oferować takie funkcje jak planowanie, zdalne sterowanie i analiza. Rozwiązania oparte na chmurze ułatwiają również zarządzanie treścią w wielu lokalizacjach.
  • Systemy montażowe: W zależności od lokalizacji i rozmiaru ekranu wymagane są różne uchwyty i stojaki. Powinny one być stabilne i elastyczne, aby zapewnić optymalną widoczność.
  • Sieć i zasilanie: Niezawodne połączenie internetowe jest niezbędne do aktualizowania i kontrolowania zawartości. Ponadto należy starannie zaplanować zasilanie i okablowanie, aby uniknąć awarii.

W przypadku drukarni, które chcą rozszerzyć swoją działalność na Digital Signage, pojawia się pytanie, które usługi chcą oferować samodzielnie, a które we współpracy z partnerami? Co z innymi dodatkowymi usługami IT, takimi jak podłączenie wyświetlaczy reklamowych do systemu ERP?

Dla drukarni bardziej opłacalne może być skupienie się na tworzeniu treści lub dostosowywaniu Digital Signage przez pewien czas lub nawet na stałe. Dalsze usługi mogą być dodawane w miarę potrzeb.

CAPTION: Nawet trudne warunki pogodowe często nie stanowią już problemu dla Digital Signage. Źródło zdjęcia: Sonja Angerer

Nie lekceważ wyzwań związanych z Digital Signage

Choć praca z Digital Signage może być dla drukarni ekscytująca i potencjalnie satysfakcjonująca, nie należy lekceważyć związanych z nią wyzwań:

  • Zrównoważony rozwój: Drukarnie, których klienci cenią sobie zrównoważony rozwój, mogą niechętnie korzystać z reklam elektronicznych. W rzeczywistości ekrany mogą mieć znacznie niższy ślad węglowy na kontakt reklamowy niż produkt drukowany, ale tylko wtedy, gdy są skonfigurowane tak, aby były energooszczędne.
  • Konserwacja: W przypadku dostarczania produktów drukowanych lub statycznych systemów reklamowych, praca drukarza lub producenta znaków jest zwykle wykonywana. Digital Signage wymaga jednak regularnej konserwacji, np. poprzez aktualizacje oprogramowania.
  • Bezpieczeństwo: Digital Signage musi być chroniony przed wandalizmem, ale także cyberatakami. Podobnie jak regularna konserwacja, koszty te powinny być już uwzględnione w kalkulacji projektu.
  • Wymagania prawne: W wielu krajach obowiązują szczegółowe przepisy dotyczące Digital Signage, zwłaszcza w przestrzeni publicznej, np. dotyczące jasności ekranu, rodzaju wyświetlanych treści, a także przepisów dotyczących prywatności.

Rozpoczęcie korzystania z Digital Signage: miej plan

Wejście w świat Digital Signage oferuje drukarniom możliwość rozszerzenia działalności i stworzenia nowych źródeł przychodów. Wymaga to jednak starannego planowania i inwestycji w odpowiednią technologię i szkolenia.

Biorąc pod uwagę różnice między drukiem a Digital Signage, wybierając odpowiednie akcesoria i pokonując potencjalne wyzwania, drukarnie mogą z powodzeniem wejść na ten dynamiczny rynek i czerpać z niego liczne korzyści.