Out of the box denken met gepersonaliseerde bedrukking

Nu personalisatie in drukwerk steeds populairder wordt onder consumenten, moeten drukkerijen innovatiever worden in wat ze aanbieden. Hier deelt Rob Fletcher enkele recente stukken die de aandacht hebben getrokken.

Gepersonaliseerde druk werd ooit gezien als een specialistisch aanbod, maar is nu een service die door veel printbedrijven over de hele wereld wordt aangeboden. Van simpele klussen zoals t-shirts en hoodies tot meer specialistisch werk zoals telefoonhoesjes en drankflessen, gepersonaliseerde druk is er in veel vreemde en prachtige vormen en maten.

Gezien de mate van concurrentie voor dit soort drukwerk, ligt de verantwoordelijkheid bij drukkerijen om hun horizon te verbreden en de ogen van klanten te openen voor nog meer ideeën in wat al een ongelooflijk creatieve sector is. Met dit in gedachten, bekijken we een aantal van de meest innovatieve toepassingen in de wereld van gepersonaliseerd drukwerk.

Zangseizoengroeten

Een van de populairste vormen van gepersonaliseerde drukwerk zijn wenskaarten, met verschillende websites die hierin vooroplopen. Een daarvan is Moonpig, dat, gericht op de Britse markt, de vraag naar gepersonaliseerde kaarten, mokken en andere artikelen de afgelopen jaren enorm heeft zien stijgen.

Bijschrift: Moonpig bracht een serie zingende kerstkaarten uit die door de consument gepersonaliseerd konden worden

Voortbouwend op het uitgebreide, traditionele aanbod van wenskaarten, bracht Moonpig vóór Kerstmis 2024 een nieuwe reeks producten uit. In samenwerking met Great Ormond Street Hospital Charity (GOSH Charity) creëerde Moonpig zijn allereerste collectie muzikale liefdadigheidskaarten, die, zoals bij veel andere kaarten van Moonpig, door de klant kunnen worden gepersonaliseerd.

Alle 12 kaarten uit de nieuwe liefdadigheidslijn zijn voorzien van een QR-code op de achterkant. Wanneer de ontvanger deze scant, kan hij of zij een audiobestand afspelen van het GOSH & UCLH Staff Choir dat het klassieke kerstlied 'Deck The Halls' zingt.

"We weten dat Kerstmis een moeilijke tijd kan zijn, vooral voor degenen die niet bij hun geliefden kunnen zijn," zei Sarah-Jane Porter, global design and licensing director bij Moonpig. "Daarom zijn we een partnerschap aangegaan met GOSH om een reeks kaarten te maken die vreugde en verbinding brengen, waar je ook bent. Door de QR-code te scannen, kun je een speciaal moment delen en wat feestelijke vrolijkheid verspreiden."

De nieuwe zangkaarten maakten deel uit van Moonpig's grootste liefdadigheidsassortiment ooit, bestaande uit 100 ontwerpen. Bovendien doneerde Moonpig £50.000 ter ondersteuning van GOSH's kunstprogramma, gefinancierd door GOSH Charity.

De grenzen van personalisatie verleggen

Elders en in de VS heeft een drievoudig project tussen Bria, HP en Eurostampa beloofd om "de grenzen van personalisatie te verleggen". Bria, een visuele generatieve AI-oplossing die is gebouwd voor ondernemingen, werkte samen met HP en etikettenspecialist Eurostampa aan een initiatief op basis van Nutella.

Het initiatief, dat de naam 'Envelope' draagt, wil creatieve ontwerpuitdagingen aangaan door middel van samenwerkingen tussen toonaangevende merken, technologieleveranciers en studenten van topuniversiteiten. Samen verleggen ze de grenzen van etiketontwerp door te experimenteren met nieuwe en bestaande technologieën, materialen en bedrukkingen.

Bijschrift: Bria, HP en Eurostampa werkten samen aan een personalisatieproject met geprinte labels, kunst en AI

In dit geval daagden studenten Bria en HP uit om het iconische label van Nutella opnieuw te bedenken door de lens van verschillende kunststromingen zoals kubisme, impressionisme en popart. Hierbij werd Bria's platform geïntegreerd met de 'HP Spark'-technologie van HP SmartStream Designer om de creatie van 9.000 unieke Nutella-labels mogelijk te maken.

Met HP SmartStream Designer, een onderdeel van het HP PrintOS Creativity Power Pack, kunnen ontwerpers onbeperkte variaties op verpakkingsontwerpen maken, terwijl HP Spark kan worden gebruikt voor geautomatiseerde, AI-gestuurde ontwerpgeneratie gedurende het hele proces.

"Deze samenwerking vertegenwoordigt een belangrijke stap voorwaarts in de manier waarop toonaangevende merken effectief gebruik kunnen maken van risicoloze visuele generatieve AI, terwijl ze tegelijkertijd prioriteit geven aan creativiteit en personalisatie door voorspelbaarheid en controleerbaarheid van de uitkomst te garanderen", aldus Dr. Yair Adato, medeoprichter en CEO van Bria.

“Door het succesvol samenvoegen van visuele gen AI-toepassingen met industriële printmogelijkheden, zet het project een nieuwe standaard voor zowel aangepaste productverpakkingen als het commerciële gebruik van visuele gen AI als geheel.”

Joan Perez-Pericot, vice president en wereldwijd hoofd software en oplossingen bij HP Industrial Print, voegde toe: "Het project laat zien hoe collaboratieve innovatie gepersonaliseerde verpakkingen kan revolutioneren, unieke consumentenervaringen kan creëren en tegelijkertijd de merkconsistentie kan behouden."

Viering van de geschiedenis van vrouwen

Een ander slim gebruik van personalisatie in etiketten komt van handgemaakte Kentucky bourbon Maker's Mark. Het bedrijf werkte samen met Vital Voices, een non-profitorganisatie die investeert in vrouwelijke leiders die de grootste uitdagingen ter wereld aangaan, aan een initiatief voor gepersonaliseerde etiketten in beperkte oplage.

Ter ere van de Women's History Month van vorig jaar konden consumenten een gratis Maker's Mark-label bestellen, ontworpen door de beroemde kunstenaar Gayle Kabaker, en het personaliseren met de naam van een inspirerende vrouw in hun leven. Het label toont Kabakers interpretatie van een energieke vrouw in acrylgouache, geïnspireerd door de wilde bloemen van Kentucky en de kleuren van Maker's Mark.

Bijschrift: Maker's Mark werkte samen met Vital Voices aan een initiatief voor gepersonaliseerde labels in beperkte oplage

"Als merk dat meer dan 70 jaar geleden mede is opgericht door mijn grootmoeder Margie Samuels, wordt Maker's Mark nog steeds geleid en gegroeid door ongelooflijke vrouwen die de toekomst van de industrie bepalen", aldus Rob Samuels, managing director van Maker's Mark. "We zijn bevoorrecht om onze inzet voor vrouwen die impact maken in hun gemeenschappen voort te zetten en de zinvolle doelen te ondersteunen die Vital Voices aandrijven."

Ontdek de nieuwste innovaties op het gebied van personalisatie op Personalisation Experience 2025 , een vooraanstaande bijeenkomst gewijd aan het onthullen van de nieuwste digitale printpersonalisatie, die een meeslepend platform biedt voor professionals uit de industrie om innovatieve technologieën, duurzame praktijken en vooruitstrevende strategieën te verkennen. Het evenement vindt plaats van 6 tot en met 9 mei in Messe Berlin, Duitsland. Registreer u hier om het te bezoeken en gebruik promotiecode PEXJ501 om slechts € 25 te betalen voor uw toegangsticket.