Het energieverbruik van Digital Signage wordt beperkt door nieuwe technologie. Hoewel grote schermen veel stroom verbruiken, heeft Digital Out of Home (DOOH) een lagere CO2-voetafdruk per contact dan gedrukte media. Innovaties zoals E-paper, dat alleen stroom verbruikt als de inhoud verandert, en het gebruik van groene energie maken Digital Signage een flexibele, kostenbesparende en steeds duurzamere toekomstbestendige reclame-optie.
In dit artikel wordt de duurzaamheid van Digital Signage onderzocht, waarbij het energieverbruik wordt afgezet tegen de waarde als toekomstbestendige reclameoptie.
CAPTION: E-ink displays hebben geen elektriciteit nodig om statische inhoud weer te geven. Daarom leveren ze een belangrijke bijdrage aan groenere reclame en daarom investeren bedrijven als Samsung in de verdere ontwikkeling van de technologie. Image Credit: Samsung.
Digital Signage verwijst naar het gebruik van digitale schermen om informatie, reclame en andere inhoud weer te geven. Het maakt niet uit of ze binnen of buiten, op het verkooppunt, in evenementenlocaties of zelfs op vervoersknooppunten worden geïnstalleerd.
Volgens de Nielsen Trend 2024 floreert Digital out of Home Advertising (DOOH). Vergeleken met 2023 groeiden de bruto reclame-inkomsten alleen al in Duitsland naar 1,4 miljard euro, een stijging van 19%.
CAPTION: Digital out of Home Advertising (DOOH) wordt beschouwd als een advertentiekanaal met een bijzonder lage CO2-voetafdruk per advertentiecontract. Beeld Credit: Sharp.
Energieverbruik van Digital Signage
Een veelgehoord argument tegen Digital Signage is het hoge energieverbruik. Grote
Grootformaat LED videowalls worden vooral gebruikt in stadions en concertzalen, soms ook op het POS. Het beeld wordt gegenereerd door kleine diodes die zichtbaar zijn op het oppervlak. Het stroomverbruik wordt sterk beïnvloed door de inhoud. Dit komt omdat vooral witte afbeeldingen de meeste elektriciteit verbruiken. LED-Tek testte de energie-efficiëntie van zijn Ledbrix systeem en kwam uit op een gemiddeld verbruik van 138 watt per vierkante meter voor video-inhoud.
Videowalls van 20 vierkante meter of meer hebben een hoog energieverbruik, maar deze kosten worden gecompenseerd door het enorme publiek dat wordt bereikt, vaak tienduizenden in persoon op evenementen, plus kijkers die worden bereikt via uitzendingen en sociale media.
LCD- en LED-schermen zijn voorzien van vloeibare kristallen die van achteren worden verlicht met LED’s. Vergeleken met oudere soorten schermen, die verlicht werden met TL-buizen aan de achterkant, verbruiken ze aanzienlijk minder stroom. Bij OLED-schermen lichten de pixels zichzelf op. Daardoor verbruiken ze nog minder stroom dan LED- en LCD-schermen. Het beeld is helderder en scherper, met een zeer diep zwart. OLED beeldschermen zijn vooral bedoeld voor gebruik binnenshuis.
E-paper of gekleurde e-ink displays worden beschouwd als een opkomende Digital Signage technologie. Beeldschermen verbruiken alleen stroom als de weergegeven inhoud verandert. Hierdoor kunnen statische beelden worden weergegeven zonder extra energieverbruik, waardoor E-paper bijzonder energiezuinig is en ideaal voor toepassingen waarbij de inhoud niet vaak verandert. E-Ink displays kunnen ook buiten worden gebruikt. Scott Pickus, Marketing Manager bij DynaScan Technology, zegt bijvoorbeeld: “Onze E-Ink Kaleido 3 display voor buiten is ontworpen voor betrouwbaar gebruik buitenshuis. Het werkt bij temperaturen van -15°C tot 65°C. Hiervoor is geen verwarming of koeling nodig, wat extra energie verbruikt.”
Maar DynaScan is niet het enige bedrijf dat e-ink oplossingen biedt voor Digital Signage. Samsung en Sharp hebben de afgelopen maanden ook hun aanbod van E-paper oplossingen aanzienlijk uitgebreid.
Pickus snijdt een belangrijk punt aan. Verwarming of koeling kan immers een aanzienlijke bijdrage leveren aan het totale energieverbruik van een Digital Signage-installatie. Andere factoren zijn of er statische afbeeldingen of video-inhoud wordt weergegeven, hoe vaak de advertenties veranderen, evenals de helderheid van het scherm en de bedrijfsuren. Het is belangrijk om te onthouden dat de reclame-industrie momenteel niet duurzaam is. Volgens het Britse vakblad“The Drum” is deze goed voor ongeveer één procent van het wereldwijde energieverbruik.
CAPTIE: LED-videowanden. Afbeelding Credit: Sonja Angerer
De ecologische voetafdruk van Digital Signage
Maar als je het onderwerp vanuit een andere hoek bekijkt, ziet het er hoopvol uit voor Digital Signage. Volgens de branchevereniging iDooh zijn DOOH-schermen goed voor vijf tot zes gram kooldioxide-uitstoot per 1.000 reclamecontacten. Dit maakt het reclamemedium aanzienlijk milieuvriendelijker per bereikte passant dan een conventionele Citylight poster (37 gram) of een Megalight posterinstallatie met 55 gram per 1.000 contacten.
De uitstoot werd berekend op basis van de Green GRP Online Calculator. Er werd aangenomen dat de beeldschermen groene stroom zouden gebruiken en een maximale grootte van 9 vierkante meter zouden hebben. De ecologische voetafdruk omvat niet alleen het energieverbruik, maar ook de productie, verwijdering en bedrijfsactiviteiten met betrekking tot het product of de dienst. Deskundigen lijken het niet eens te zijn over hoe groot het aandeel van reclame is in de wereldwijde uitstoot van kooldioxide, maar noemen vaak ongeveer 3,5%.
Maar zelfs de ecologische voetafdruk weerspiegelt nog niet de volledige duurzaamheidssituatie. Dit komt omdat er geen rekening wordt gehouden met het verbruik van grondstoffen, de impact op lokale gemeenschappen en de arbeidsomstandigheden in de toeleveringsketen. Bij Digital Signage zijn de problemen vergelijkbaar met die bij andere elektronische technologieën, omdat de winning van sommige grondstoffen nog steeds zeer problematisch is en de reparatie- en recyclingopties aanzienlijk moeten worden verbeterd.
Voordelen van Digital Signage
Digital Signage zal naar verwachting een van de belangrijkste vormen van reclame op het POS en in buitenruimtes blijven, omdat het adverteerders en klanten tastbare voordelen biedt:
Flexibiliteit: Inhoud kan in realtime worden bijgewerkt. Hierdoor kunnen bedrijven snel reageren op veranderingen in de markt en behoeften van klanten.
Interactiviteit: Moderne digital signagesystemen bieden interactieve functies. Klanten hebben de mogelijkheid om te interageren met de inhoud via een touchscreen of met hun eigen smartphone. Dit trekt de aandacht en versterkt de klantenbinding.
Kostenbesparingen: Hoewel de initiële investering in Digital Signage vaak aanzienlijk is, kunnen bedrijven op de lange termijn kosten besparen door gedrukt materiaal te elimineren. Digitale inhoud kan eenvoudig en kosteneffectief worden bijgewerkt met één druk op de knop. Het is niet langer nodig om fysiek materiaal te produceren en te distribueren, wat ook helpt bij het verminderen van verkeer en luchtvervuiling.
Conclusie: Is Digital Signage een duurzame, toekomstbestendige technologie?
Of je Digital Signage als een duurzame, toekomstbestendige technologie beschouwt, hangt af van hoe je verschillende factoren weegt. Aan de ene kant kan het verbruik van energie en grondstoffen een probleem zijn. De displays worden echter pas een enorme energieverspilling als ze 24 uur per dag op hoge helderheidsniveaus en met geklimatiseerde behuizing worden gebruikt.
Dankzij de moderne LED- en E-papertechnologie zijn de huidige digital signage-installaties ook aanzienlijk energiezuiniger. Als gevolg hiervan kunnen sommige systemen al van stroom worden voorzien met zonnepanelen. Waar dit onmogelijk is, kan de impact op het milieu in ieder geval worden beperkt door gebruik te maken van groene energie.
Scott Pickus licht toe: “E-paper technologie speelt een sleutelrol in de energie-efficiëntie-initiatieven van DynaScan. Dit komt doordat het klanten hoogwaardige producten biedt die het elektriciteitsverbruik drastisch verlagen. Het onderhoudsarme, duurzame ontwerp minimaliseert elektronisch afval en is in lijn met de bredere ESG-strategie van DynaScan. Door energiezuinige technologie en verantwoorde materialen te combineren, helpt DynaScan haar klanten hun duurzaamheidsdoelen te bereiken en tegelijkertijd hun impact op het milieu te verminderen.”
Digital Signage is een krachtige en veelzijdige technologie die talloze voordelen biedt. Energieverbruik kan een punt van zorg blijven. Er zijn echter veel manieren om het te verminderen en zo de duurzaamheid te verbeteren. Met de juiste technologie en strategie kan Digital Signage niet alleen een effectieve manier zijn om te communiceren, maar ook bijdragen aan een duurzamere toekomst.