Vandaag de dag is kunstmatige intelligentie al in veel producten ingebouwd, ook al is het soms niet merkbaar. Als we naar de toekomst kijken, zal de toenemende aanwezigheid van AI de ontwerp- en drukindustrie voor altijd veranderen. Sonja Angerer deelt hoe je je bedrijf succesvol toekomstbestendig kunt maken.

Vandaag de dag is kunstmatige intelligentie (AI) een populair gespreksonderwerp, ongeacht de sector. De “Big 5”, d.w.z. Amazon, Apple, Google, Meta en Microsoft, investeren veel kapitaal in deze nieuwe technologie. Het is duidelijk dat het onze manier van werken zal veranderen. Maar voor de meeste beroepen zal het nog wel even duren voordat AI echt gemeengoed en invloedrijk wordt.

In de afgelopen jaren is de functieomschrijving van een grafisch ontwerper al enorm veranderd. Toch is het goed mogelijk dat ontwerpers een van de eerste beroepsgroepen zijn die beïnvloed zullen worden door AI. Op zijn beurt zal AI onvermijdelijk ook de grafische industrie beïnvloeden.

Kunstmatige intelligentie kan creatieve taken zoals het maken van patronen beheren.

Afbeelding credit: Microsoft Co-Pilot, Prompt: S. Angerer

Wat is AI en waarom verandert het de ontwerpindustrie?

AI is het vermogen van machines om menselijke intelligentie na te bootsen. Dit betekent dat programma’s niet alleen stap voor stap worden verwerkt. Het algoritme kan patronen herkennen en kan dus leren van ervaringen.

Tegenwoordig is kunstmatige intelligentie ontworpen om uit te blinken op specifieke gebieden, zoals het creëren van afbeeldingen. In het verleden werd AI alleen gebruikt door wetenschappers en hoogopgeleide professionals. Tegenwoordig kunnen echter alle beroepen Microsoft Copilot of Google Gemini gebruiken. Het enige wat je nodig hebt is een apparaat met internetverbinding. Adobe Firefly is momenteel ook beschikbaar voor iedereen die “prompts” wil gebruiken. “Prompts” zijn gedetailleerde instructies die aan de AI worden gegeven om taken uit te voeren.

AI maakt op dit moment effectief illustraties en stockfoto’s. Je moet echter wel een beetje oefenen om effectieve aanwijzingen te maken. De resulterende afbeeldingen zijn meestal alleen in webresolutie. Dit betekent dat je ze niet kunt gebruiken om af te drukken. Toch wordt nu al voorspeld dat het binnenkort niet meer mogelijk zal zijn om geld te verdienen met eenvoudige infographics of stockfotografie. Als gevolg daarvan zullen veel reclamebureaus binnen een paar jaar een bedrijfssegment met een hoge omzet verliezen. Hetzelfde geldt voor drukkerijen met speciale kunstafdelingen.

AI kan al aantrekkelijke stockfoto's genereren als de juiste aanwijzingen worden gebruikt.

Afbeelding credit: Adobe Firefly, Prompt: Sonja Angerer

Hoe AI printopdrachten in de toekomst zal veranderen

AI wordt nog steeds voornamelijk gebruikt voor afbeeldingen in de creatieve industrie. Sinds een paar jaar zijn er echter ook gratis ontwerp-apps op de markt. Voorbeelden van dergelijke apps zijn Adobe Express, Canva of Visme. Met deze apps kun je eenvoudige lay-outs maken met bijna geen voorkennis of expertise. Daarom is het waarschijnlijk dat veel klanten in de toekomst kleinere budgetten zullen hebben voor creatieve diensten. Ze kunnen ook opdrachten delegeren aan minder gekwalificeerd personeel.

Voor drukkerijen en full-service providers heeft dit cruciale gevolgen:

  • De kwaliteit van printklare gegevens van klanten blijft dalen.
  • Professionals verlaten de designindustrie.
  • De back-up van klantgegevens wordt steeds complexer.

Tegelijkertijd kan kunstmatige intelligentie processen in de digitale drukindustrie verbeteren. Er is al AI-software beschikbaar waar drukkers hun voordeel mee kunnen doen. Kunstmatige intelligentie vereenvoudigt de productieplanning en doorzoekt bedrijfsgegevens op verborgen trends en tendensen en beheert vele andere taken.

Prompt en gegenereerd selectiebeeld, gemaakt met Microsoft Co-Pilot / Bing op een Android-smartphone.

Prompt: S. Angerer

Hoe kunnen drukkers zich aanpassen aan AI in de ontwerpindustrie?

Alle drukkerijen moeten zich voorbereiden op het feit dat kunstmatige intelligentie de creatieve industrie zal veranderen, omdat ze de effecten zullen ervaren.

Veel drukkers werken momenteel aan metaverses. Dit zijn 3D-werelden waar mensen hun vrije tijd kunnen doorbrengen en waar ze meestal een virtual reality-bril dragen. In de metaverse kunnen ze vrienden ontmoeten, spelen en winkelen.

“De metaverse heeft de potentie om de manier waarop mensen en bedrijven met elkaar omgaan fundamenteel te veranderen. Deze ontwikkeling ligt niet in de toekomst, ze is al begonnen. Voor bedrijven biedt deze innovatieve omgeving niet alleen de mogelijkheid om nieuwe zakelijke gebieden te openen, maar ook de kans om bestaande activiteiten te presenteren en te versterken in een digitale gids,” zegt Prof. Dr. Eric Wagner, resident partner in het Metaverse kantoor van Gleiss Lutz.

Op dit moment zijn metaverses nog niet voor iedereen beschikbaar. Jonge doelgroepen hebben echter al aangegeven dat ze geïnteresseerd zijn in virtuele werelden. Daarom zullen er in de toekomst waarschijnlijk extra reclamebudgetten worden toegewezen.

Daarom is het vooral belangrijk voor drukkers om hun consultingexpertise te blijven uitbreiden en te profiteren van deze kans in AI. Ze moeten ook werken aan het vestigen van printproducten als de beste oplossing voor communicatie. Kunstmatige intelligentie kan hier ook bij helpen. Per slot van rekening biedt AI niet alleen voor ontwerpers, maar ook voor marketingspecialisten al interessante hulpmiddelen.