के बाहिरी विज्ञापन अझै पनि सान्दर्भिक छ?

बाहिरी विज्ञापन, जसलाई घर बाहिरको विज्ञापन (OOH) पनि भनिन्छ, विज्ञापनको सबैभन्दा पुरानो रूपहरू मध्ये एक हो। सोन्जा एन्जररले बढ्दो डिजिटल संसारमा, विज्ञापनको यो परम्परागत रूप अझै पनि सान्दर्भिक छ कि छैन भनेर छलफल गर्छिन्?

जर्मनको कुनै प्रमुख शहरमा बिलबोर्डहरू देख्ने जो कोहीले पनि चाँडै नै विश्वास गर्नेछन् कि बाहिरी विज्ञापन अहिले सफल छैन। पुरानो अभियान विचारहरू र धेरै सामाजिक विषयहरूले OOH मा बिक्री द्रुत रूपमा घट्दै गएको बताउँछन्। यद्यपि, वास्तवमा यो एकदम विपरीत छ।

जर्मनीमा सफलताको बाटोमा बाहिरी विज्ञापन

महामारी पछि जर्मनीमा बाहिरी विज्ञापनको बिक्रीमा निरन्तर वृद्धि देखिएको छ। स्टेटिस्टाका अनुसार, OOH ले २०२३ मा जर्मनीमा लगभग १.३ बिलियन यूरोको खुद बिक्री उत्पन्न गर्‍यो। २०२८ सम्ममा, यो बढेर १.३३ बिलियन यूरोभन्दा बढी हुने अनुमान गरिएको छ। लगभग ४.६% को साथ, विज्ञापनको यो रूप इन्टरनेट, प्रिन्ट, टिभी र छापिएको प्रत्यक्ष मेल पछि जर्मनीका प्रमुख विज्ञापन च्यानलहरू मध्ये पाँचौं स्थानमा छ।

२०२४ को लागि, तथ्याङ्कहरू अझ सकारात्मक देखिन्छन्। निल्सन मिडिया जर्मनीका अनुसार , २०२४ को पहिलो छमाहीमा OOH को राजस्व प्रभावशाली २३.३% ले बढेको छ । यो १.५ बिलियन यूरोको कुल बिक्री बराबर छ, डिजिटल विज्ञापन प्रदर्शन वा DOOH सँग जुन पहिले नै सबै बिक्रीको ४२.५% हो।

यो उल्लेखनीय छ किनभने, जर्मन आउटडोर विज्ञापन संघका अनुसार, २०२४ को तथ्याङ्कमा सडकमा ४,५०० डिजिटल प्रणालीहरू र रेल र यात्रु स्टेशनहरूमा ३,००० DOOH प्रणालीहरू मात्र समावेश छन्। जर्मनीमा OOH प्रणालीहरूको कुल संख्या २७१,००० छ।

जर्मनीमा पोस्टर र यातायात विज्ञापन जस्ता परम्परागत बाहिरी विज्ञापनका रूपहरू बिक्रीमा थोरै गिरावट आइरहेको छ। संक्षेपमा भन्नुपर्दा: बाहिरी विज्ञापन असफल भएको छैन, तर छापिएको बाहिरी विज्ञापन बिस्तारै पुरानो हुँदै गइरहेको छ र प्रयोगमा छैन। तर आज, बाहिरी विज्ञापनको सन्दर्भमा विचार गर्नुपर्ने थप कारकहरू छन्। आउनुहोस् हामी पारिस्थितिक र सामाजिक फाइदाहरू र कमजोरीहरूको अनुसन्धान गरौं।

बाहिरी विज्ञापनको वातावरणीय प्रभाव

बाहिरी विज्ञापनको वातावरणीय प्रभाव बढ्दो रूपमा महत्त्वपूर्ण मुद्दा हो। परम्परागत बिलबोर्ड विज्ञापनले उल्लेखनीय मात्रामा कागज र ऊर्जा खपत गर्छ। WWF का अनुसार, जर्मनीमा प्रतिव्यक्ति कागजको खपत २०१९ मा पहिले नै २२७ किलोग्राम थियो। त्यसबेलादेखि त्यो संख्या घटेको असम्भव देखिन्छ।

डिजिटल बाहिरी विज्ञापनले कागज खपत गर्दैन। यद्यपि, यसलाई ऊर्जा पनि चाहिन्छ, यद्यपि आधुनिक एलईडी डिस्प्लेहरू पुरानो प्रविधिहरू भन्दा धेरै ऊर्जा-कुशल छन्। धेरै प्रदायकहरू सौर्य ऊर्जा जस्ता दिगो समाधानहरूमा स्विच गर्दैछन्। रात्रिकालीन बन्दहरू पनि बढ्दो रूपमा लोकप्रिय हुँदै गइरहेका छन्।

यसले ऊर्जा खपत कम गर्न मद्दत मात्र गर्दैन, तर रातको समयमा बन्द हुँदा प्रकाश प्रदूषण पनि नियन्त्रण हुन्छ। यसलाई हालै जैविक विविधताको लागि समस्या र स्वास्थ्य खतराको रूपमा मान्यता दिइएको छ। समग्रमा, छापा वा अनलाइन जस्ता विज्ञापनका अन्य रूपहरूको तुलनामा बाहिरी विज्ञापनको पारिस्थितिक पदचिह्न एकदमै सानो हुन्छ, विशेष गरी जब प्रति विज्ञापन सम्पर्क उत्सर्जनलाई बेन्चमार्कको रूपमा विचार गरिन्छ।

बाहिरी विज्ञापनको सामाजिक प्रभाव

जर्मनी लगायत धेरै देशहरूमा सार्वजनिक बहस धेरै ध्रुवीकृत र अडिग भएको छ। विज्ञहरू यसको एउटा कारणको रूपमा ” फिल्टर बबलहरू ” देख्छन्। यो किनभने व्यक्तिगत विज्ञापन र अनलाइन सञ्चारको अर्थ मानिसहरूलाई उनीहरूको प्राथमिकतामा निर्भर गर्दै धेरै फरक जानकारी प्रस्तुत गरिन्छ। तिनीहरू आफ्नो विचार र दृष्टिकोणमा मात्र बलियो महसुस गर्छन्। फरक दृष्टिकोण भएको जानकारी अब उनीहरूलाई प्रदर्शित गरिँदैन।

बाहिरी विज्ञापनले व्यापक लक्षित समूहमा पुग्छ, जसमा सार्वजनिक स्थानमा बारम्बार जाने सबैजना समावेश छन्। सञ्चार सामाजिक स्थिति, उमेर, पृष्ठभूमि वा व्यक्तिगत विचारहरूबाट धेरै हदसम्म स्वतन्त्र हुन्छ। त्यसकारण, OOH ले फिल्टर बबलहरू तोड्न र यसको सट्टा केही साझा आधार सिर्जना गर्न मद्दत गर्न सक्छ। मेगा पोस्टरहरू र ठूला डिजिटल डिस्प्लेहरू ध्यान खिच्न सक्षम हुने कारणले प्रसिद्ध छन्।

बाहिरी विज्ञापनले अनलाइन विज्ञापनको तुलनामा लक्षित समूहसँग प्रत्यक्ष अन्तरक्रियाको लागि कम विकल्पहरू प्रदान गर्दछ। तर छापिएको बाहिरी विज्ञापनको साथ मानिसहरू एकीकृत अभियानहरूको अनलाइन तत्वहरूमा जडान गर्न QR कोडहरू प्रयोग गर्न अभ्यस्त भएका छन्। डिजिटल डिस्प्लेहरूले अझ बढी विकल्पहरू प्रदान गर्दछ, उदाहरणका लागि मल्टिमिडिया तत्वहरू र छुट कोडहरू मार्फत जुन यात्रुहरूले ब्लुटुथद्वारा आफ्नो स्मार्टफोनमा डाउनलोड गर्न सक्छन्।

निष्कर्ष: बाहिरी विज्ञापन र डिजिटल प्रिन्टिङ

स्क्रिन, अफसेट र डिजिटल प्रिन्टरहरूको आम्दानीको लागि बाहिरी विज्ञापन धेरै महत्त्वपूर्ण छ। बाहिरी विज्ञापनको लागि उच्च-गुणस्तरको प्रिन्ट उत्पादनहरूको उच्च मागबाट प्रिन्ट पसलहरू लाभान्वित भइरहेका छन्।

यसका साथै, डिजिटलाइजेसनले डिजिटल विज्ञापनमा नयाँ व्यावसायिक अवसरहरू खोलिरहेको छ। संक्षेपमा, यो निष्कर्षमा पुग्न सकिन्छ कि डिजिटल रूपान्तरणको बावजुद बाहिरी विज्ञापन अझै पनि अद्यावधिक छ।

यद्यपि, यो अपेक्षा गरिएको छ कि डिजिटल साइनेजले आगामी केही वर्षहरूमा, विशेष गरी नियमित रूपमा भ्रमण गरिएका स्थानहरूमा, छापिएको विज्ञापनको लागि ठाउँहरू प्रतिस्थापन गर्न जारी राख्नेछ। यो आंशिक रूपमा विज्ञापन नेटवर्कहरूले स्क्रिनहरूमा विज्ञापनको लागि प्राप्त गर्न सक्ने बढी आकर्षक मार्जिनको कारणले हो।

तर, डिजिटल साइनेजले डिजाइनरहरूलाई एनिमेटेड तत्वहरूलाई एकीकृत गर्दै रोमाञ्चक र प्रभावकारी विज्ञापन सिर्जना गर्न थप अवसरहरू पनि प्रदान गर्दछ। प्रिन्टरहरूको लागि, यसको अर्थ उनीहरूले बाहिरी विज्ञापनमा नयाँ विचारहरू र विशेषज्ञताहरूमा ध्यान केन्द्रित गर्नुपर्छ। साथै, उनीहरूले डिजिटल विज्ञापन प्रविधिहरूमा अझ बढी विशेषज्ञता निर्माण गर्नुपर्छ। परम्परागत र डिजिटल विज्ञापन ढाँचाहरू संयोजन गरेर, उनीहरूले ग्राहकको आवश्यकताहरूको विस्तृत दायरालाई समेट्न सक्छन् र आफ्नो बजार स्थिति बलियो बनाउन सक्छन्।

बाहिरी विज्ञापन र साइनेज सहित विभिन्न क्षेत्रहरू समेट्ने नवीनतम सामग्री पत्ता लगाउन अंग्रेजी, स्पेनिश र जर्मन भाषामा उपलब्ध FESPA को नि:शुल्क मासिक न्यूजलेटर FESPA World को लागि साइन अप गर्नुहोस्।