오늘날 자동차 래핑은 가장 인기 있는 디지털 인쇄 애플리케이션 중 하나입니다. 소냐 앵거러가 이 인기 산업의 진화 과정을 공유합니다. 어떻게 이런 일이 일어났으며 앞으로 이 산업에서 무엇을 기대할 수 있을까요?
인쇄 업계에서는 인상적인 색상이나 패턴을 가진 자동차를 볼 때 해당 자동차가 페인트칠을 했는지 랩핑을 했는지 알아내려고 노력합니다. 인상적인 패턴이나 색상을 가진 자동차는 자동차 애호가들 사이에서 인기가 많기 때문에 보통 비닐 필름으로 능숙하게 덮여 있는 경우가 많습니다. 자동차 도색은 많은 기술이 필요하며 매우 비싸고 희귀합니다. 그렇기 때문에 대부분의 주요 공급업체는 여러 종류의 색상 변경 비닐을 제공합니다.
캡션: 아우디에 Grafityp 비닐을 사용한 무광택 랩핑. 이미지 출처: S. Angerer
자동차 랩핑의 아주 간략한 역사
오늘날에는 다양한 컬러 및 흰색 인쇄 가능한 비닐이 시중에 나와 있습니다. 하지만 20년 전만 해도 유럽에서는 자동차 랩핑에 대해 들어본 적이 없는 사람들이 대부분이었습니다. 미국에서는 1950년대부터 주로 레이싱 스트라이프가 포함된 DIY 자동차 장식 키트를 사용할 수 있었습니다.
최초의 커팅 플로터는 1990년대에 시장에 널리 소개되었습니다. 이 플로터를 사용하면 컬러 비닐 시트나 롤에서 글자나 그래픽을 자를 수 있었습니다. 주로 상업용 차량에 사용되었습니다. 당시에는 그림으로 자동차를 개별화할 수 있는 유일한 옵션이 수작업으로 에어브러시하는 것이었기 때문에 플로팅 그래픽은 거의 즉각적인 성공을 거두었습니다.
1990년대에는 에어브러시 로봇에 대한 초기 시도가 있었습니다. 일부에서는 이러한 제품을 와이드 포맷 인쇄 산업의 선구자로 간주하기도 합니다. 그러나 이러한 초기 에어브러시 기계는 자동차 장식 산업에 큰 영향을 미치지 못했습니다. 오늘날에는 리코 차량 아트 로봇과 같은 디지털 에어브러시 기계가 여전히 사용되고 있습니다.
2000년에 최초의 (어느 정도 신뢰할 수 있는) 와이드 포맷 솔벤트 프린터가 상용화되었을 때 가장 인기 있었던 제품은 NUR 프레스코 및 Scitex 그랜드젯 제품군이었습니다. 갑자기 차량용 그래픽 인쇄가 대세가 되었습니다. 경질 솔벤트 잉크는 비닐 표면을 투과하기 때문에 중부 유럽의 실외 조건에서 최대 5년까지 지속될 수 있습니다. 인쇄 그래픽을 사용한 자동차 랩의 첫 번째 시도는 주로 폼 보드에 라미네이트하는 POS 및 실외용 셀프 접착제로 이루어졌습니다.
부적합한 소재와 일반적인 경험 부족으로 인해 인쇄된 그래픽이 자동차에서 벗겨지는 문제가 자주 발생합니다. 캠페인이 끝난 후 자동차 도색이 다시 벗겨지면서 접착식 그래픽이 벗겨지는 사례가 여러 번 발생했습니다. 그 결과 포장업체와 고객이 안심할 수 있도록 3M MCS, 에이버리 ICS와 같은 인증 및 보증 제도가 도입되었습니다.
올바른 인쇄물 선택의 중요성
오늘날 차량 래핑에는 다양한 컬러 비닐과 인쇄 용지를 사용할 수 있습니다. 친환경 솔벤트 및 라텍스 잉크는 차량 그래픽 인쇄에 가장 많이 사용되는 잉크 기술입니다.
- 캘린더 비닐 기판은 주로 평평한 표면에 사용되며, 비닐의 ‘메모리 효과’로 인해 3D 표면에 장시간 달라붙지 않습니다.
- 캐스트 비닐은 특히 가열 시 ‘메모리 효과’가 없으므로 복잡한 곡선, 주름 및 리벳에 성공적으로 사용할 수 있습니다.
물론 자동차만 랩핑할 수 있는 차량은 아닙니다. 대부분의 트럭, 트럭, 트램, 기차에는 일종의 인쇄 광고가 부착되어 있습니다. 비행기와 선박도 인쇄된 비닐로 래핑되지만, 이러한 종류의 프로젝트에 대한 재료 요구 사항은 자동차 래핑과 다르며 일반적으로 매우 엄격합니다.
영화가 현실이 될 때
2001년 영화 “분노의 질주” 시리즈가 시작되면서 자동차 애호가들이 도시 거리에서 자신의 장비를 ‘포즈’를 취하며 더 많이 눈에 띄기 시작했습니다. 인상적인 인쇄 그래픽으로 자동차를 감싸는 고객에 대한 관심이 높아진 것도 이 때문일 수 있습니다.
추가적인 이유는 다음과 같습니다:
- 리스 또는 렌터카에서도 멋진 색상과 패턴을 제공하는 차량 랩핑을 제공합니다.
- 랩은 페인트 작업보다 저렴합니다.
- 비닐은 자동차의 페인트를 보호하므로 재판매를 위해 깨끗하게 보입니다.
- 원하는 만큼 자주 자동차를 포장할 수 있습니다.
따라서 자동차 랩핑을 고려하는 최종 소비자의 수는 계속 증가할 가능성이 높습니다. 자동차 래핑 프로젝트 전용 페이스북과 인스타그램 계정이 다양하게 존재하므로 새로운 비즈니스 기회에 관심이 있는 인쇄업체는 소셜 미디어 활동에 투자하여 자신의 작업을 홍보해야 합니다.
캡션: 뮌헨 중앙역의 래핑된 열차 엔진. 이미지 출처: S. Angerer
자동차 래핑과 미래
차량용 랩핑 필름은 일반적으로 환경에 적합하지 않은 PVC 기반입니다. 비 PVC 라미네이트와 결합하면 결과적으로 재활용에 부적합한 복합 재료가 만들어집니다. 환경에 영향을 미칠 수 있으므로 자동차 포장 시 비닐을 아껴서 사용하는 것이 중요하다는 것은 분명해 보입니다.
도시 지역에서는 향후 몇 년 내에 자가용 이용이 감소할 것으로 예상되며, 일부 도시에서는 대중교통이 더욱 저렴해지거나 무료로 제공될 것입니다. 그러면 비용을 보전하기 위해 차량 광고가 운송 회사의 중요한 수입원이 될 것입니다. 이는 이 시장을 더욱 확대할 것입니다.
래핑 자전거, 전기 자전거, 스쿠터가 기업 및 개인 사용자들에게 인기를 끌 것으로 예상됩니다. 이러한 이동수단은 자동차와 달리 라이프스타일 아이템으로 발전할 것으로 예상됩니다. 이는 젊은 도시 인구층을 타깃으로 할 것이므로 독특한 디자인에 대한 수요가 증가할 것으로 보입니다.
암스테르담에서 열리는 FESPA 글로벌 인쇄 박람회 2021 에서 월드 랩 마스터즈 유럽 2021을 만나보세요. 월드 랩 마스터즈 시리즈는 세계 최고의 랩 설치 전문가를 연결하고 축하하는 유일한 글로벌 랩 경연 대회 시리즈입니다. 세계적으로 유명한 랩 강사가 제공하는 교육 워크숍과 시연을 경험하고, 월드 랩 마스터즈 유럽 2021의 우승자가 되기 위한 참가자들의 경쟁을 지켜보세요.