디지털 사이니지의 에너지 소비는 새로운 기술을 통해 완화됩니다. 대형 스크린은 상당한 전력을 사용하지만, 디지털 옥외 광고(DOOH)는 인쇄 매체보다 접촉당 탄소 발자국이 더 적습니다. 콘텐츠가 변경될 때만 전력을 사용하는 전자 종이와 친환경 에너지 사용과 같은 혁신 덕분에 디지털 사이니지는 유연하고 비용을 절감하며 점점 더 지속 가능한 미래형 광고 옵션이 되고 있습니다.
이 기사에서는 디지털 사이니지의 지속 가능성을 살펴보고, 에너지 소비량과 미래 지향적인 광고 옵션으로서의 가치를 살펴봅니다.
캡션: 전자잉크 디스플레이는 정적 콘텐츠를 표시하는 데 전기가 필요하지 않습니다. 따라서 친환경 광고에 크게 기여하기 때문에 삼성과 같은 기업들이 이 기술을 더욱 발전시키는 데 투자하고 있습니다. 이미지 크레딧: Samsung.
디지털 사이니지는 디지털 스크린을 사용하여 정보, 광고 및 기타 콘텐츠를 표시하는 것을 말합니다. 실내 또는 실외, POS, 이벤트 행사장, 심지어 교통 허브에 설치되어 있든 상관없습니다.
닐슨 트렌드 2024에 따르면 디지털 옥외 광고(DOOH)가 성장하고 있습니다. 2023년에 비해 독일에서만 총 광고 수익이 14억 유로로 증가하여 19% 증가했습니다.
캡션: 디지털 옥외 광고(DOOH)는 광고 계약당 탄소 발자국이 특히 낮은 광고 채널로 간주됩니다. 이미지 크레딧: Sharp.
디지털 사이니지의 에너지 소비
디지털 사이니지에 대한 일반적인 반대 논거는 에너지 소비가 많다는 것입니다. 실제로 대형
대형 LED 비디오월은 주로 경기장이나 콘서트 홀에서 사용되며, 간혹 POS에서도 사용됩니다. 이미지는 표면에서 볼 수 있는 작은 다이오드에 의해 생성됩니다. 전력 소비는 콘텐츠에 따라 크게 영향을 받습니다. 주로 흰색 영상이 가장 많은 전력을 필요로 하기 때문입니다. LED-Tek은 Ledbrix 시스템의 에너지 효율을 테스트한 결과 비디오 콘텐츠의 평균 소비 전력이 평방미터당 138와트인 것으로 나타났습니다.
20평방미터 이상의 비디오월은 에너지 소비량이 많지만, 이벤트에 직접 참석하는 수만 명에 달하는 대규모 청중과 방송 및 소셜 미디어를 통해 도달하는 시청자 덕분에 이 비용은 균형을 이룹니다.
LCD 및 LED 스크린은 뒤에서 LED로 조명을 비추는 액정이 특징입니다. 뒤쪽에서 형광등으로 조명을 비추던 이전 유형의 화면과 비교하면 훨씬 적은 전력을 필요로 합니다. OLED 디스플레이에서는 픽셀이 자체 발광합니다. 따라서 LED 및 LCD 디스플레이보다 훨씬 적은 전력을 소비합니다. 이미지가 더 선명하고 또렷하며 블랙이 매우 깊습니다. OLED 디스플레이는 주로 실내용으로 사용됩니다.
전자 종이 또는 컬러 전자 잉크 디스플레이는 떠오르는 디지털 사이니지 기술로 간주됩니다. 스크린은 표시되는 콘텐츠가 변경될 때만 전력을 소비합니다. 따라서 추가적인 에너지 소비 없이 정적인 이미지를 표시할 수 있어 전자 종이는 특히 에너지 효율적이며 콘텐츠가 자주 바뀌지 않는 애플리케이션에 이상적입니다. 전자 잉크 디스플레이는 실외에서도 사용할 수 있습니다. 예를 들어, DynaScan Technology의 마케팅 매니저인 Scott Pickus는 “당사의 E-Ink Kaleido 3 실외용 디스플레이는 실외에서 안정적으로 사용할 수 있도록 설계되었습니다. 이 제품은 -15°C~65°C의 온도에서 작동합니다. 따라서 추가 에너지를 소비하는 난방이나 냉방이 필요하지 않습니다.”
하지만 디지털 사이니지를 위한 전자 잉크 솔루션을 제공하는 회사는 다이나스캔만이 아닙니다. 삼성과 샤프도 최근 몇 달 동안 전자 종이 솔루션의 범위를 크게 확장했습니다.
피커스는 중요한 점을 지적합니다. 결국, 난방 또는 냉방은 디지털 사이니지 설치의 전체 에너지 소비에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 다른 요인으로는 정적 이미지 또는 비디오 콘텐츠가 표시되는지 여부, 광고가 얼마나 자주 변경되는지, 디스플레이 밝기 및 작동 시간 등이 있습니다. 광고 산업은 현재 지속 가능하지 않다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 영국 무역 전문지The Drum에 따르면 전 세계 에너지 소비의 약 1%를 차지한다고 합니다.
캡션: LED 비디오 월. 이미지 출처: Sonja Angerer
디지털 사이니지의 생태 발자국
하지만 다른 각도에서 이 주제를 바라보면 디지털 사이니지에 대한 희망이 보입니다. 무역 협회 iDooh에 따르면, DOOH 스크린은 1,000개의 광고 접촉당 5~6g의 이산화탄소 배출량을 차지한다고 합니다. 이는 기존의 시티라이트 포스터(37g)나 메가라이트 포스터(1,000개 접촉당 55g)에 비해 지나가는 행인 한 명당 훨씬 더 친환경적인 광고 매체라고 할 수 있습니다.
배출량은 그린 GRP 온라인 계산기를 기준으로 계산했습니다. 디스플레이는 친환경 전기로 구동되며 최대 크기가 9제곱미터라고 가정했습니다. 생태 발자국에는 에너지 소비뿐만 아니라 제품 또는 서비스와 관련된 생산, 폐기 및 비즈니스 활동도 포함됩니다. 전문가들은 전 세계 이산화탄소 배출량에서 광고가 차지하는 비중이 얼마나 큰지에 대해 의견이 분분하지만 약 3.5%를 언급하는 경우가 많습니다.
그러나 생태 발자국조차도 아직 전체 지속 가능성 상황을 반영하지 못합니다. 원자재 소비, 지역 사회에 미치는 영향, 공급망에 따른 노동 조건 등이 고려되지 않았기 때문입니다. 디지털 사이니지도 다른 전자 기술과 마찬가지로 일부 원자재의 채굴이 여전히 문제가 되고 있으며 수리 및 재활용 옵션이 크게 개선되어야 한다는 점에서 문제가 있습니다.
디지털 사이니지의 이점
디지털 사이니지는 광고주와 고객에게 실질적인 이점을 제공하기 때문에 POS와 옥외 공간에서 가장 중요한 광고 형태 중 하나로 남을 것으로 예상됩니다:
유연성: 콘텐츠를 실시간으로 업데이트할 수 있습니다. 이를 통해 기업은 시장 변화와 고객의 요구에 신속하게 대응할 수 있습니다.
상호 작용: 최신 디지털 사이니지 시스템은 대화형 기능을 제공합니다. 고객은 터치스크린 또는 자신의 스마트폰을 통해 콘텐츠와 상호 작용할 수 있습니다. 이는 고객의 관심을 끌고 고객 충성도를 강화합니다.
비용 절감: 디지털 사이니지에 대한 초기 투자 비용이 상당히 많이 들지만, 인쇄물을 사용하지 않음으로써 장기적으로 비용을 절감할 수 있습니다. 디지털 콘텐츠는 버튼 하나만 누르면 쉽고 비용 효율적으로 업데이트할 수 있습니다. 더 이상 실물 자료를 제작하고 배포할 필요가 없으므로 교통량과 대기 오염을 줄이는 데도 도움이 됩니다.
결론 디지털 사이니지는 지속 가능하고 미래 지향적인 기술일까요?
디지털 사이니지를 지속 가능하고 미래 지향적인 기술이라고 생각하는지 여부는 다양한 요소를 어떻게 고려하느냐에 따라 달라집니다. 한편으로는 에너지와 원자재 소비가 문제가 될 수 있습니다. 그러나 디스플레이를 높은 밝기 수준에서 24시간 내내 작동하고 에어컨이 설치된 하우징을 사용하는 경우에만 엄청난 에너지 낭비가 됩니다.
최신 LED 및 전자 종이 기술 덕분에 현재의 디지털 사이니지 설치는 에너지 효율성이 훨씬 더 높아졌습니다. 그 결과 일부 시스템은 이미 태양열 패널을 통해 전력망 외부에서 전력을 공급받을 수 있습니다. 이것이 불가능한 경우에는 친환경 에너지를 사용하여 환경에 미치는 영향을 최소한 완화할 수 있습니다.
스콧 피커스는 이렇게 말합니다: “전자 종이 기술은 DynaScan의 에너지 효율 이니셔티브에서 핵심적인 역할을 합니다. 고객에게 전력 소비를 획기적으로 줄이는 고성능 제품을 제공하기 때문입니다. 유지 보수가 필요 없고 내구성이 뛰어난 설계로 전자 폐기물을 최소화하며, DynaScan의 광범위한 ESG 전략에 부합합니다. 에너지 효율적인 기술과 책임 있는 재료를 결합하여 고객이 환경에 미치는 영향을 줄이면서 지속 가능성 목표를 달성할 수 있도록 지원합니다.”
디지털 사이니지는 다양한 이점을 제공하는 강력하고 다재다능한 기술입니다. 에너지 소비는 여전히 우려의 영역으로 남아있을 수 있습니다. 하지만 에너지 소비를 줄이고 지속 가능성을 개선할 수 있는 방법은 많습니다. 올바른 기술과 전략을 활용하면 디지털 사이니지는 효과적인 커뮤니케이션 수단이 될 뿐만 아니라 보다 지속 가능한 미래를 만드는 데 기여할 수 있습니다.