이 가이드는 프린터가 성장하는 디지털 사이니지 시장에 진입하는 데 도움이 됩니다. 손자 앵거러는 동적 콘텐츠에는 비디오 편집과 같은 새로운 직원 스킬셋이 필요하다고 강조합니다. 프린터는 필요한 전문 하드웨어, 소프트웨어, 인프라뿐만 아니라 유지보수, 보안, 지속 가능성 등의 문제도 고려해야 합니다. 성공하려면 이 새로운 수익원을 활용하기 위한 신중한 계획과 투자가 필요합니다.
캡션: 최근 몇 년 동안 명품 브랜드들은 백화점과 부티크에서 대형 인쇄물 대신 디지털 사이니지를 선택하고 있습니다. 이미지 크레딧: Sonja Angerer.
디지털 사이니지는 광고 업계에서 가장 빠르게 성장하고 있는 분야 중 하나로, 주요 브랜드들이 인쇄물 대신 스크린을 선택하는 경우가 점점 더 많아지고 있습니다. 따라서 많은 프린터의 경우 디지털 사이니지로 서비스를 확장하는 것이 매우 중요할 수 있습니다.
디지털 사이니지: 방향 전환
디지털 사이니지를 시작하려면 규모에 관계없이 인쇄소는 먼저 매체에 적응해야 합니다. 인쇄물과 디지털 사이니지의 가장 큰 차이점은 콘텐츠의 유형이기 때문입니다. 인쇄물은 정적이고 변하지 않습니다.
스크린은 정적인 콘텐츠에도 사용할 수 있습니다. 하지만 디지털 사이니지의 가장 큰 장점은 동영상과 애니메이션과 같은 동적 콘텐츠를 표시할 수 있다는 점입니다. 이를 통해 다양한 타겟 그룹과 상황에 맞게 광고를 조정할 수 있습니다. 또한 움직이는 이미지는 정적인 콘텐츠보다 더 많은 관심을 끌 수 있습니다. 종종 브랜드는 터치스크린, 블루투스 또는 간단한 QR 코드를 통해 추가적인 인터랙티브 광고 애플리케이션을 요청하기도 합니다.
그러나 디지털 사이니지로 사업을 확장하려는 인쇄업체의 경우 직원들이 비디오 편집, 애니메이션 또는 사용자 인터페이스 제작과 같은 완전히 새로운 기술을 배워야 한다는 것을 의미합니다. 정적 콘텐츠만을 전문으로 교육받은 디자이너에게 이는 방향 전환을 의미합니다.
캡션: 디지털 사이니지는 특히 역동적인 모티브와 정보를 표시하는 데 적합합니다. 이미지 출처: Sonja Angerer
디지털 사이니지의 비즈니스 영역
디지털 사이니지 시장에 성공적으로 진입하려면 제작 및 콘텐츠 부서뿐만 아니라 각자의 업무를 재평가해야 합니다. 디지털 사이니지에는 특별한 하드웨어와 소프트웨어는 물론 견고한 인프라가 필요합니다:
- 디스플레이 및 스크린: 고품질 스크린은 모든 디지털 사이니지 애플리케이션의 핵심입니다. 스크린은 견고하고 에너지 효율적이며 내구성이 뛰어나야 합니다. 위치에 따라 내후성 하우징이 있는 실외용 디스플레이가 필요할 수 있습니다.
- 미디어 플레이어: 이러한 장치는 화면에 표시되는 콘텐츠를 제어합니다. 인기 있는 옵션으로는 미니 PC 또는 특수 디지털 사이니지 플레이어가 있습니다.
- 소프트웨어: 사용하기 쉬운 콘텐츠 관리 소프트웨어가 중요합니다. 스케줄링, 원격 제어 및 분석과 같은 기능을 제공해야 합니다. 또한 클라우드 기반 솔루션을 사용하면 여러 위치에서 콘텐츠를 쉽게 관리할 수 있습니다.
- 마운팅 시스템: 위치와 화면 크기에 따라 다른 브래킷과 스탠드가 필요합니다. 최적의 가시성을 보장하기 위해 안정적이고 유연해야 합니다.
- 네트워크 및 전원 공급 장치: 콘텐츠를 업데이트하고 제어하려면 안정적인 인터넷 연결이 필요합니다. 또한 장애가 발생하지 않도록 전원 공급 장치와 케이블을 신중하게 계획해야 합니다.
디지털 사이니지 비즈니스로 확장하려는 프린터의 경우, 어떤 서비스를 자체적으로 제공할 것인지 아니면 파트너와 함께 제공할 것인지에 대한 의문이 생깁니다. 디스플레이 광고를 ERP 시스템에 연결하는 것과 같은 다른 추가 IT 서비스는 어떨까요?
프린터는 당분간 또는 영구적으로 디지털 사이니지용 콘텐츠 제작 또는 사용자 지정에 집중하는 것이 더 적합할 수 있습니다. 필요에 따라 추가 서비스를 추가할 수 있습니다.
캡션: 디지털 사이니지에서는 까다로운 기상 조건도 더 이상 문제가 되지 않는 경우가 많습니다. 이미지 출처: Sonja Angerer
디지털 사이니지의 과제를 과소평가하지 마세요.
디지털 사이니지 작업은 프린터에게 흥미롭고 잠재적인 보람이 있는 만큼 도전 과제 또한 과소평가해서는 안 됩니다:
- 지속 가능성: 지속 가능성을 중시하는 고객은 전자 광고를 사용하는 것을 꺼릴 수 있습니다. 실제로 스크린 광고는 인쇄 제품보다 광고 접촉당 CO2 배출량이 훨씬 적을 수 있지만, 이는 에너지 효율이 높도록 설정된 경우에만 해당됩니다.
- 유지 관리: 인쇄 제품이나 정적 광고 시스템의 경우 일반적으로 프린터나 간판 제작자가 작업을 수행합니다. 하지만 디지털 사이니지는 소프트웨어 업데이트 등 정기적인 유지 관리가 필요합니다.
- 보안: 디지털 사이니지는 기물 파손뿐만 아니라 사이버 공격으로부터도 보호되어야 합니다. 정기적인 유지 보수와 마찬가지로 이러한 비용은 프로젝트 계산 시 이미 고려되어야 합니다.
- 법적 요건: 많은 국가에서 화면 밝기, 표시되는 콘텐츠 유형, 개인정보 보호 규정 등 특히 공공장소에서의 디지털 사이니지에 대한 구체적인 규정을 두고 있습니다.
디지털 사이니지로 시작하기: 계획 세우기
디지털 사이니지의 세계로 진입하면 프린터는 비즈니스를 확장하고 새로운 수익원을 창출할 수 있는 기회를 얻게 됩니다. 하지만 올바른 기술과 교육에 대한 신중한 계획과 투자가 필요합니다.
인쇄와 디지털 사이니지의 차이점을 고려하고 올바른 액세서리를 선택하며 잠재적인 문제를 극복함으로써 프린터는 이 역동적인 시장에 성공적으로 진입하고 다양한 이점을 누릴 수 있습니다.