옥외 광고는 여전히 유효할까요?

옥외 광고(OOH)라고도 하는 옥외 광고는 가장 오래된 광고 형태 중 하나입니다. 소냐 앵거러가 점점 더 디지털화되는 세상에서 이 전통적인 형태의 광고가 여전히 유효한지에 대해 이야기합니다.

독일의 주요 도시에서 광고판을 본 사람이라면 누구나 현재 옥외 광고가 성공적이지 않다는 것을 곧 알게 될 것입니다. 구식 캠페인 아이디어와 많은 사회적 이슈로 인해 옥외 광고의 매출이 급격히 감소하고 있다고 생각합니다. 하지만 사실은 정반대입니다.

독일에서 성공으로 가는 길에 있는 옥외 광고

독일의 옥외 광고 매출은 팬데믹 이후에도 지속적인 성장세를 보이고 있습니다. Statista에 따르면 2023년 독일에서 OOH는 약 13억 유로의 순매출을 올렸습니다. 2028년에는 13억 3천만 유로 이상으로 증가할 것으로 예상됩니다. 약 4.6%의 점유율로 독일의 주요 광고 채널 중 인터넷, 인쇄물, TV, 인쇄 다이렉트 메일에 이어 5위를 차지하고 있습니다.

2024년의 수치는 더욱 긍정적으로 보입니다. 닐슨 미디어 독일에 따르면, 2024년 상반기에 OOH의 매출은 23.3%라는 놀라운 성장률을 기록했습니다. 이는 총 매출 15억 유로에 해당하는 수치로, 이미 전체 매출의 42.5%를 차지하고 있는 디지털 광고 디스플레이 또는 DOOH의 매출은 15억 유로에 달합니다.

독일 옥외광고협회에 따르면 2024년 통계에는 거리의 디지털 시스템 4,500개와 기차역 및 통근역의 DOOH 시스템 3,000개만 포함되었기 때문에 이는 놀라운 수치입니다. 독일의 총 OOH 시스템 수는 271,000개입니다.

포스터와 교통 광고와 같은 전통적인 형태의 옥외 광고는 독일에서 매출이 약간 감소하고 있습니다. 요약하자면: 옥외 광고가 실패한 것은 아니지만 인쇄된 옥외 광고는 서서히 구식이 되어 사용되지 않고 있습니다. 하지만 오늘날에는 옥외 광고와 관련하여 고려해야 할 요소가 더 많아졌습니다. 환경적, 사회적 이점과 단점을 살펴보겠습니다.

옥외 광고의 환경 영향

옥외 광고가 환경에 미치는 영향은 점점 더 중요한 문제로 대두되고 있습니다. 기존의 빌보드 광고는 상당한 양의 종이와 에너지를 소비합니다. WWF에 따르면 독일의 1인당 종이 소비량은 2019년에 이미 227킬로그램에 달했습니다. 그 이후에도 그 수치는 줄어들지 않을 것으로 보입니다.

디지털 옥외 광고는 종이를 소비하지 않습니다. 하지만 최신 LED 디스플레이는 구형 기술보다 에너지 효율이 훨씬 높지만 에너지도 필요합니다. 많은 업체가 태양 에너지와 같은 보다 지속 가능한 솔루션으로 전환하고 있습니다. 야간 시간대 셧다운도 점점 인기를 얻고 있습니다.

이는 에너지 소비를 줄이는 데 도움이 될 뿐만 아니라 야간 셧다운은 빛 공해도 억제합니다. 이는 최근 생물 다양성의 문제와 건강상의 위험으로 인식되고 있습니다. 전반적으로 옥외 광고는 인쇄물이나 온라인과 같은 다른 형태의 광고와 비교할 때, 특히 광고 접촉당 배출량을 벤치마크로 고려할 때 생태 발자국이 다소 작습니다.

옥외 광고의 사회적 영향

독일을 비롯한 많은 국가에서 공적 담론은 매우 양극화되어 있습니다. 전문가들은 그 원인 중 하나로‘필터 버블‘을 꼽습니다. 개인화된 광고와 온라인 커뮤니케이션으로 인해 사람들은 자신의 선호도에 따라 매우 다른 정보를 접하게 되기 때문입니다. 사람들은 자신의 의견과 관점만 강화된다고 느낍니다. 다른 관점을 가진 정보는 더 이상 그들에게 전혀 표시되지 않습니다.

옥외 광고는 공공장소를 자주 이용하는 모든 사람을 포함하여 광범위한 타겟 그룹에 도달합니다. 커뮤니케이션은 사회적 지위, 나이, 배경 또는 개인적인 의견과는 크게 무관합니다. 따라서 OOH는 필터 거품을 없애고 대신 공통의 기반을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 메가 포스터와 대형 디지털 디스플레이는 시선을 사로잡을 수 있는 것으로 잘 알려져 있습니다.

옥외 광고는 온라인 광고에 비해 타겟 그룹과 직접 소통할 수 있는 옵션이 적습니다. 하지만 인쇄된 옥외 광고를 통해 사람들은 통합 캠페인의 온라인 요소에 연결하기 위해 QR 코드를 사용하는 데 익숙해졌습니다. 디지털 디스플레이는 지나가는 사람들이 블루투스로 스마트폰에 다운로드할 수 있는 멀티미디어 요소와 할인 코드 등 훨씬 더 많은 옵션을 제공합니다.

결론 옥외 광고 및 디지털 인쇄

옥외 광고는 스크린, 옵셋 및 디지털 프린터의 수익에 있어 여전히 매우 중요합니다. 인쇄소는 옥외 광고용 고품질 인쇄 제품에 대한 높은 수요로 인해 이익을 얻고 있습니다.

또한 디지털화는 디지털 광고에서 새로운 비즈니스 기회를 열어주고 있습니다. 요약하면, 디지털 전환에도 불구하고 옥외 광고는 여전히 최신 상태라는 결론을 내릴 수 있습니다.

그러나 향후 몇 년 동안 디지털 사이니지가 인쇄 광고 공간을 대체할 것으로 예상되며, 특히 정기적으로 방문하는 장소에서는 더욱 그러할 것입니다. 이는 부분적으로는 광고 네트워크가 스크린 광고를 통해 달성할 수 있는 마진이 더 매력적이기 때문입니다.

하지만 디지털 사이니지는 디자이너에게 애니메이션 요소를 통합하여 흥미롭고 효과적인 광고를 만들 수 있는 더 많은 기회를 제공합니다. 인쇄업자에게 이는 옥외 광고의 새로운 아이디어와 전문성에 집중해야 한다는 것을 의미합니다. 동시에 디지털 광고 기술에 대한 전문성을 더욱 강화해야 합니다. 전통적인 광고 형식과 디지털 광고 형식을 결합하여 다양한 고객의 요구를 충족하고 시장 입지를 강화할 수 있습니다.

옥외 광고 및 사이니지를 포함한 다양한 분야를 다루는 최신 콘텐츠를 확인하려면 영어, 스페인어, 독일어로 제공되는 FESPA의 무료 월간 뉴스레터 FESPA World에 가입하세요.