屋外広告はまだ意味があるのか？

OOH（アウト・オブ・ホーム）広告としても知られる屋外広告は、最も古い広告形態のひとつである。ソニア・アンゲラーは、デジタル化が進む世界で、この伝統的な広告形態はまだ意味があるのかどうかを論じている。

ドイツの主要都市でビルボードを見れば、誰もがすぐに、屋外広告は今成功していないと考えるだろう。時代遅れのキャンペーン・アイデアや多くの社会的な話題は、OOHの売上が急速に減少していることを示唆している。しかし、実際はまったく逆である。

ドイツで成功への道を歩む屋外広告

ドイツにおける屋外広告の売上は、パンデミック後も継続的な伸びを示している。Statistaによると、2023年のドイツにおけるOOHの売上高は約13億ユーロ。2028年には、13億3000万ユーロ以上に増加すると推定されている。約4.6％で、この広告形態はドイツの主要広告チャネルの中で、インターネット、印刷物、テレビ、印刷ダイレクトメールに次いで5位にランクされている。

2024年については、数字はさらにプラスになりそうだ。ニールセン・メディア・ドイツによると、2024年上半期のOOHの売上は23.3％増という驚異的な伸びを示した。これは15億ユーロの売上に相当し、デジタル広告ディスプレイ（DOOH）はすでに売上全体の42.5％を占めている。

ドイツ屋外広告協会に よると、2024年の統計に含まれているのは、街頭のデジタル・システム4,500台と、電車や通勤駅のDOOHシステム3,000台だけだからだ。ドイツのOOHシステムの総数は271,000である。

ポスターや交通広告のような伝統的な屋外広告の形態は、ドイツでは売上がやや減少している。要約すると屋外広告が売れないわけではないが、印刷された屋外広告は徐々に時代遅れになり、使われなくなっている。しかし今日では、屋外広告に関して考慮すべき要素が増えている。生態学的、社会的な利点と欠点を調べてみよう。

屋外広告の環境への影響

屋外広告が環境に与える影響は、ますます重要な問題になっている。従来の看板広告は、紙とエネルギーを大量に消費する。 WWFによると、ドイツにおける一人当たりの紙の消費量は、2019年にはすでに227キログラムだった。それ以降、この数字が減っていることはなさそうだ。

デジタル屋外広告は紙を消費しない。しかし、最新のLEDディスプレイは古い技術よりもはるかにエネルギー効率が高いとはいえ、エネルギーも必要とする。多くのプロバイダーは、太陽エネルギーなど、より持続可能なソリューションに切り替えつつある。夜間のシャットダウンもますます普及している。

エネルギー消費の削減に役立つだけでなく、夜間のシャットダウンは光害の抑制にもつながる。これは最近、生物多様性の問題や健康被害として認識されている。全体として、屋外広告のエコロジカル・フットプリントは、印刷物やオンライン広告などの他の広告形態と比較した場合、特に広告接触あたりの排出量をベンチマークとして考えた場合、かなり小さい。

屋外広告の社会的影響

ドイツを含む多くの国々で、国民の言論が非常に偏向し、不屈の精神を持つようになっている。専門家たちは、その原因のひとつとして「フィルターバブル」を挙げている。広告やオンライン・コミュニケーションのパーソナライズ化によって、人々は自分の好みによってまったく異なる情報を提示されるようになったからだ。人々は自分の意見や見解だけを強く感じる。異なる視点からの情報は、もはや彼らにはまったく表示されない。

屋外広告は、公共スペースに出入りするすべての人を含む、幅広いターゲット・グループにリーチする。コミュニケーションは、社会的地位、年齢、経歴、個人的な意見とはほとんど無関係です。したがって、OOHはフィルターのバブルを壊し、代わりに共通の基盤を作るのに役立ちます。メガポスターや大型デジタルディスプレイは、注目を集めることができることで有名です。

屋外広告では、オンライン広告に比べてターゲット・グループとの直接的なインタラクションの選択肢が少ない。しかし、印刷された屋外広告では、人々はQRコードを使って統合キャンペーンのオンライン要素に接続することに慣れている。例えば、マルチメディア要素や、通行人がBluetoothでスマートフォンにダウンロードできる割引コードなどだ。

結論屋外広告とデジタル印刷

屋外広告は、スクリーン、オフセット、デジタルの各印刷業者の収益にとって、依然として非常に重要である。印刷会社は、屋外広告用の高品質印刷製品への高い需要から利益を得ている。

さらに、デジタル化によってデジタル広告の新たなビジネスチャンスが広がっている。まとめると、屋外広告はデジタルトランスフォーメーションにもかかわらず、まだ最新のものであると結論づけられる。

しかし、今後数年間は、特に定期的に訪れる場所において、デジタルサイネージが印刷広告のスペースに取って代わり続けると予想される。これは、広告ネットワークがスクリーンに広告を掲載することで、より魅力的なマージンを得ることができるためでもある。

しかし、デジタルサイネージはまた、デザイナーに、アニメーション要素を統合したエキサイティングで効果的な広告を作成する機会をより多く提供している。印刷会社にとっては、屋外広告の新しいアイデアや専門分野に集中しなければならないということだ。同時に、デジタル広告技術の専門性をさらに高める必要がある。従来の広告フォーマットとデジタル広告フォーマットを組み合わせることで、幅広い顧客ニーズをカバーし、市場での地位を強化することができる。

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