デジタルサイネージのエネルギー消費は、新しい技術によって軽減されている。大型スクリーンは多大な電力を消費するが、デジタル・アウト・オブ・ホーム（DOOH）は印刷メディアよりも1接触あたりの二酸化炭素排出量が少ない。コンテンツが変更されたときのみ電力を使用する電子ペーパーや、グリーンエネルギーの使用などの革新により、デジタルサイネージは柔軟性があり、コスト削減が可能で、ますます持続可能な広告オプションとなっています。
この記事では、デジタルサイネージの持続可能性について、そのエネルギー消費量と将来性のある広告オプションとしての価値を検証する。
キャプション：E-インク・ディスプレイは、静的なコンテンツを表示するために電気を必要としない。そのため、より環境に優しい広告に大きく貢献し、サムスンのような企業がさらなる技術開発に投資している。画像出典：サムスン
デジタルサイネージとは、情報、広告、その他のコンテンツを表示するためにデジタルスクリーンを使用することを指す。屋内、屋外、POS、イベント会場、交通機関のハブなど、設置場所は問わない。
ニールセンのトレンド2024によると、デジタル・アウト・オブ・ホーム広告（DOOH）が盛んだ。2023年と比較すると、広告総収入はドイツだけで14億ユーロに成長し、19％増加した。
キャプション：デジタル・アウト・オブ・ホーム広告（DOOH）は、広告契約あたりの二酸化炭素排出量が特に少ない広告チャネルと考えられている。画像出典：シャープ
デジタルサイネージのエネルギー消費
デジタルサイネージに対する一般的な反論は、そのエネルギー消費の多さである。実際、大型
大型LEDビデオウォールは 主にスタジアムやコンサートホールで使用され、時にはPOSでも使用される。映像は、表面に見える小さなダイオードによって生成される。消費電力はコンテンツに強く影響される。これは、主に白い画像が最も電力を必要とするためである。LED-TekがLedbrixシステムのエネルギー効率をテストした結果、ビデオ・コンテンツの平均消費電力は1平方メートルあたり138ワットだった。
20平方メートル以上のビデオウォールはエネルギー消費量が多いが、このコストは、イベント会場では数万人が直接視聴し、さらに放送やソーシャルメディアを通じて視聴者にリーチするという大規模な視聴者数と釣り合う。
LCDスクリーンとLEDスクリーンは 、背後からLEDで照らされた液晶を特徴としている。背面から蛍光管で照明していた旧タイプのスクリーンに比べ、消費電力が大幅に削減されている。有機ELディスプレイでは、ピクセルが自発光する。その結果、LEDやLCDディスプレイよりもさらに消費電力が少ない。画像はより鮮明でシャープで、黒が非常に深い。OLEDディスプレイは主に屋内用である。
電子ペーパー またはカラー電子インク・ディスプレイは、新しいデジタル・サイネージ技術と考えられている。スクリーンは、表示されるコンテンツが変化するときのみ電力を消費する。このため、静止画像を追加消費電力なしで表示することができ、電子ペーパーは特にエネルギー効率が高く、コンテンツが頻繁に変更されないアプリケーションに最適です。Eインク・ディスプレイは屋外でも使用できる。例えば、DynaScan Technology社のマーケティング・マネージャーであるスコット・ピッカス氏は、「当社のE-Ink Kaleido 3屋外用ディスプレイは、信頼性の高い屋外使用向けに設計されています。15℃から65℃の温度で動作します。このため、追加のエネルギーを消費する暖房や冷房は必要ありません。”
しかし、デジタル・サイネージ向けに電子インク・ソリューションを提供しているのはDynaScanだけではない。サムスンと シャープもここ数ヶ月で電子ペーパー・ソリューションの範囲を大幅に拡大している。
Pickusは重要な点を指摘している。結局のところ、暖房や冷房は、デジタルサイネージの設置における全体的なエネルギー消費に大きく貢献します。その他の要因としては、静止画像や動画コンテンツが表示される場合、広告が変わる頻度、ディスプレイの明るさや稼働時間などがあります。広告業界は現在、持続可能ではないことを忘れてはならない。イギリスの業界誌『The Drum』によると、広告業界は世界のエネルギー消費量の約1％を占めている。
キャプション：LEDビデオウォール。 画像出典：ソニア・アンゲラー
デジタルサイネージのエコロジカル・フットプリント
しかし、このトピックを別の角度から捉えれば、デジタルサイネージには希望が見えてくる。業界団体
排出量はGreen GRP Online Calculatorに基づいて計算された。ディスプレイはグリーン電力を使用し、最大サイズは9平方メートルと仮定した。エコロジカル・フットプリントには、エネルギー消費だけでなく、生産、廃棄、製品やサービスに関連する事業活動も含まれる。世界の二酸化炭素排出量に占める広告の割合がどの程度かについては、専門家の間でも意見が分かれているようだが、3.5％程度を挙げることが多い。
しかし、エコロジカル・フットプリントでさえ、持続可能性の状況全体を反映しているとは言い難い。原材料の消費、地域社会への影響、サプライチェーンにおける労働条件が考慮されていないからだ。デジタルサイネージでは、他の電子技術と同様に、原材料の採掘に大きな問題が残っており、修理やリサイクルの選択肢を大幅に改善する必要がある。
デジタルサイネージの利点
デジタルサイネージは、広告主や顧客に具体的なメリットを提供するため、POSや屋外スペースにおける広告の最も重要な形態のひとつであり続けると予想される：
柔軟性：コンテンツはリアルタイムで更新できる。これにより、企業は市場の変化や顧客のニーズに迅速に対応することができる。
インタラクティブ性：最新のデジタルサイネージシステムは、インタラクティブ機能を提供しています。顧客はタッチスクリーンやスマートフォンを使ってコンテンツと対話することができます。これは注目を集め、顧客ロイヤリティを強化します。
コスト削減：デジタルサイネージへの初期投資はかなり高額になることが多いものの、印刷物をなくすことで、企業は長期的にコストを削減することができます。デジタルコンテンツは、ボタン1つで簡単かつコスト効率よく更新できます。物理的な資料を作成して配布する必要がなくなるため、交通量や大気汚染の削減にもつながります。
結論デジタルサイネージは持続可能で将来性のある技術か？
デジタル・サイネージを持続可能で将来性のある技術と考えるかどうかは、様々な要素をどのように加味するかによって決まる。一方で、エネルギーと原材料の消費は問題となりうる。しかし、ディスプレイがエネルギーの膨大な浪費になるのは、高い輝度レベルで24時間稼働させ、空調の効いた筐体を使用した場合だけだ。
最新のLEDや電子ペーパー技術のおかげで、現在のデジタル・サイネージ設備はエネルギー効率も大幅に向上している。その結果、すでにソーラーパネルで電力供給が可能なシステムもある。これが不可能な場合でも、グリーンエネルギーを使用することで、環境への影響は少なくとも軽減することができる。
Scott Pickus氏のコメント「電子ペーパー技術は、DynaScanのエネルギー効率化の取り組みにおいて重要な役割を果たしています。電子ペーパー技術は、DynaScanのエネルギー効率化の取り組みにおいて重要な役割を果たしています。エネルギー効率に優れた技術と責任ある素材を組み合わせることで、DynaScanはお客様が環境への影響を低減しながら持続可能性の目標を達成できるよう支援します。”
デジタルサイネージは、多くの利点を提供する強力で汎用性の高い技術である。エネルギー消費は依然として懸念事項かもしれない。しかし、それを削減し、持続可能性を向上させる方法はたくさんある。適切な技術と戦略によって、デジタルサイネージは効果的なコミュニケーション手段となるだけでなく、より持続可能な未来にも貢献することができる。