デジタルサイネージは過去数十年の間に大きく進化してきたが、この変化の重要な要因のひとつがデジタル印刷である。Sonja Angerer氏は、この変化が印刷会社にとって何を意味するのか、そして印刷会社はどのようにして売上を向上させることができるのかについて論じている。

デジタル印刷は、デジタルサイネージのデザインや制作方法を変えただけではない。テクノロジーはまた、企業がブランド・マーケティングをアピールする方法を拡大した。

設計の精度と柔軟性

デジタル印刷は、デジタルサイネージのデザインにおいて、かつてない精度と柔軟性を実現するのに役立ちます。スクリーン印刷のような従来の印刷方法は、その技術仕様によって制限されることが多い。

デジタル印刷は、複雑なグラフィックやグラデーション、高解像度の画像を、品質を損なうことなく再現することができます。このため、デザイナーはクライアントの要望に応じてパーソナライズされた広告を開発することができ、クリエイティブな選択肢の幅が広がります。

歴史的なデジタルサイネージ（写真：1970年代の例）は、デザインの選択肢がかなり限られていた。

Image Credit: S. Angerer

デジタル印刷によるコスト効率とスピード

デジタル印刷のもう一つの大きな利点は、デジタルサイネージの生産におけるコスト効率の向上である。印刷版や入念な準備が不要なため、短納期でもコスト効率よく生産できる。

これは、店頭での看板の頻繁な変更や季節ごとのキャンペーンを計画している企業にとって特に有利である。これらは、顧客を店舗に呼び戻す際の重要な要素である。さらに、デジタル印刷はアナログ技術よりも高速であるため、生産時間が短縮される。

パーソナライゼーションとターゲティング

パーソナライゼーションの可能性は、デジタル印刷のもう一つの明確な利点である。企業は、パーソナライズされたメッセージやデザインを作成することで、特定のターゲットグループを引き付けるためにデジタルサイネージを最適化することができる。

これにより、サイネージの関連性と効果が高まり、顧客ロイヤリティの向上につながる可能性がある。また、小売業者は、顧客の所在地や嗜好に基づいて、パーソナライズされたオファーを表示することもできる。デジタルサイネージ、ソフトウェア、デジタル印刷されたイルミネーションサイネージを組み合わせることで、顧客接点の可能性がさらに広がります。

画像出典：S. Angerer

テクノロジーの統合

デジタル印刷はまた、QRコードや拡張現実（AR）マーカーを簡単に統合できるため、他の最新技術をデジタルサイネージにシームレスに統合することもできる。これは、インタラクティブで魅力的な顧客体験の創出にも利用できる。これらのテクノロジーは、顧客とのインタラクションの機会を増やすと同時に、小売業者が顧客行動に関するデータをより多く生成することを可能にする。

品質と耐久性

デジタルサイネージの品質と耐久性は、近年著しく向上している。最新のプリンターとインクは、高い色精度と耐紫外線性を備えています。

その結果、今日の印刷看板は耐久性と耐候性に優れ、屋外での使用に適している。しかし、気候変動による紫外線の増加により、中欧ではあらゆる種類の看板が予想以上に早く劣化する可能性は十分にある。

サステイナビリティと環境

持続可能性がますます重要視される中、デジタル印刷にもエコロジーの利点がある。アナログ印刷技術に比べて、デジタル印刷は資源の使用量が少なく、廃棄物の発生も少ない。

さらに、環境に優しいインクや素材を使用することで、環境への影響をさらに軽減することができる。これにより、企業は高品質のデジタル・サイネージを製造しながら、環境フットプリントを削減することができる。

ワイドフォーマットデジタル印刷とデジタルサイネージを組み合わせることで、壮大なデザインを作り出すことができる。

画像出典：S. Angerer

デジタルサイネージの新たなデザインの可能性

デジタル印刷はデジタル・サイネージを根本的に変え、正確なデザインや費用対効果から持続可能性やパーソナライゼーションに至るまで、さまざまな利点を提供している。

このテクノロジーを利用する企業は、サイネージをより効果的でクリエイティブなものにできるだけでなく、環境への影響を減らし、顧客ターゲットを絞り込むことができる。最新技術の統合は、インタラクティブで魅力的なサイネージ体験の新たな可能性も提供する。

印刷会社は、デジタル・サイネージにさらに力を入れることをお勧めする。特に小売業やカジュアル・ダイニングでは、ビジネス・コンセプトが次々と変わることが多いため、デジタル印刷されたバックライト・フレームやライト・ボックスはコミュニケーションに非常に適している。

ほとんどの場合、デジタル・サイネージの製作に必要な機械や熟練工は、すでに看板製作に力を入れている印刷会社で手に入れることができる。しかし、国によっては電気配線に関して考慮すべき法律があるため、印刷会社は常に再確認することをお勧めする。

全体として、デジタル印刷は現代のデジタルサイネージ制作に欠かせないツールであり、今後も看板業界において中心的な役割を果たし続けるだろう。

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